Niestety, bardzo często są one niedoceniane – kopiowane ze strony producenta lub całkowicie pomijane. Na wielu witrynach internetowych ogólnie przyjętą praktyką jest używanie tej samej treści do podobnych towarów. A to nie wpływa dobrze na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Dlaczego tak się dzieje i co robić, aby się nie powtarzać?
Google nie sprzyja kopiowaniu
W ofercie sklepów często znajdują się przedmioty, które rozróżnia tylko jedna specyfikacja, np. kolor lub rozmiar. Jeśli jest możliwość wyboru dostępnych opcji za pomocą listy lub przycisków, np. numeru buta, to zwykle takie elementy znajdują się na jednej karcie z głównym tekstem dotyczącym modelu. W innym przypadku typowym działaniem, jakie się stosuje, jest napisanie uniwersalnego opisu produktu i zastosowanie go na wielu podstronach.
Żródło: https://www.mediaexpert.pl/
Nawet dodając własny tekst, ale wklejając go na różne strony lub używając identycznych fraz, niekorzystnie działasz pod kątem SEO. Możesz doprowadzić do tzw. kanibalizacji słów kluczowych. Najprościej rzecz ujmując: kilka Twoich podstron będzie wybieranych rotacyjnie przez wyszukiwarkę jako najlepsza odpowiedź na zapytanie. Jest to sytuacja niestabilna, której efekty są trudne do przewidzenia.
Kopiowania musisz się wystrzegać jeszcze ze względu na widoczność. Z wypowiedzi Johna Muellera (Google) ze stycznia 2021 roku wynika, że duplicate content nie jest negatywnym czynnikiem rankingowym, jak przez długi czas uważano. Można więc pomyśleć: „Hej, w takim razie powielam i nic złego się nie wydarzy”. Jest to jednak złudne, ponieważ w dalszym ciągu algorytmy zauważają ten sam tekst w kilku miejscach. Co prawda, nie łączy się to z otrzymaniem „kary”, jednak nadal Google będzie wybierał spośród podobnych wyników.
Oznacza to w praktyce tyle, że z dwóch podstron o identycznej treści, w odpowiedzi na zapytanie wyświetli się tylko jedna – najlepsza zdaniem wyszukiwarki. Jeden produkt będzie więc niewidoczny, a do tego można stracić crawl budget na niepotrzebne indeksowanie. Jeśli nie planujesz usuwania duplikatów zastanów się nad ustawieniem rel canonical.
Duplikacja treści, a brak tekstu – co gorsze?
Wiadomo już, że kopiowanie to zła praktyka. Dużo gorsze jest jednak niewypełnianie miejsca na dodatkowe informacje! Zdarza się, że kilka przedmiotów w sklepie lub konkretny producent jest absolutnym hitem, który generuje bardzo duże zyski. Wyobraź sobie sytuację, w której najważniejszy dla firmy asortyment nie jest należycie zaprezentowany. Przykładowo użytkownik wpisuje nazwę lub kod konkretnego produktu i nie widzi Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. W zasadzie oddajesz możliwość sfinalizowania transakcji swojej konkurencji z kompletnie wypełnioną kartą. W przypadku duplikatu wyświetlasz się przynajmniej raz. Co też nie jest zbytnio pozytywne, ale z dwojga złego lepsze dla witryny.
Sam podejmujesz się pracy z contentem? Zobacz nasz wpis o tworzeniu opisów produktów pod kątem SEO i potrzeb klientów.
Przykłady i porady – jak napisać odmienny opis pokrewnego produktu?
Co jednak w sytuacji, gdy masz w swoim sklepie kilka tysięcy artykułów, a wiele z nich ma odpowiednik, np. w ofercie innego producenta? Jak napisać wyjątkowy i skuteczny opis dla podobnych produktów? To nie lada wyzwanie, zwłaszcza dla początkującego copywritera czy właściciela nowego sklepu internetowego.
Spróbuj urozmaicić sobie pracę
Pisanie kilka godzin dziennie może powodować nawyk bezwiednego używania tych samych przymiotników lub sformułowań. Warto, jeśli masz taką możliwość, zrobić jak największą roszadę w kolejności opisywanych produktów. Nie rób całej serii naraz, tylko wybieraj towary o znacznym zróżnicowaniu. To pozwoli na zniwelowanie identycznych słów w stosunku do tych samych przedmiotów. Dużo łatwiej powtarzać się przy dziesiątej z kolei sukience, niż jeśli pomiędzy wpleciemy t-shirt czy spodnie jeansowe.
Sprawdź po czasie
Najczęściej w trakcie pisania, gdy czyta się znowu tę samą treść, zaczynasz zapamiętywać jej ogólny wydźwięk. Wtedy zdarza się, że nie widzisz literówek bądź powtórzeń. Jeśli tylko tryb pracy na to pozwala, warto wrócić do gotowych tekstów następnego dnia. Po zapoznaniu się z nimi na świeżo może się okazać, że odnajdziesz zdania wymagające korekty.
Do poprawienia literówek, ortografii i interpunkcji wykorzystaj naszego Asystenta Contentu, który podkreśla wszystkie błędy. Potrzebujesz tylko kilku minut, aby doszlifować swój opis.
Znajdź niewidoczne na pierwszy rzut oka odmienności w towarach
Jak opisać produkty identyczne z wyglądu? Sprawdź dane techniczne – czasem różnią się szczegółem. Opisując laptopa, możesz skupić swoją uwagę głównie na, np. innej karcie graficznej. Jest duża szansa, że tym sposobem stworzysz unikatowe opisy, które przybliżą klientów do zamówienia. Możliwe, że uda Ci się dotrzeć do osób, poszukujących dokładnie tego rodzaju sprzętu. Zobacz przykład opisu specyfikacji dla pozornie takich samych produktów w sklepie euro.com.pl – jeden nie posiada systemu operacyjnego.
Źródło: https://www.euro.com.pl/
Wykorzystaj unikalne atuty i zamieść je w opisach produktów
Aby jak najbardziej zróżnicować teksty, trzeba nie tylko sięgać po dane techniczne i opierać się na wyglądzie. Warto też znaleźć wartość dodaną lub inne zastosowanie dla przedmiotu.
Odmienne cechy podobnych produktów:
Wszechstronność produktu:
Użyj AI do wygenerowania unikalnych opisów dla e-commerce
Pracę nad tekstami możesz sobie ułatwić za pomocą sztucznej inteligencji w naszym edytorze SEO. Jest on bardzo prosty w działaniu i niezwykle pomocny zarówno przy samej optymalizacji tekstu, jak i podczas opisywania kolejny raz identycznego produktu.
- Posiada specjalny tryb analizy słów kluczowych dla E-commerce. Dodajesz do narzędzia wybrane słowo kluczowe, a sztuczna inteligencja przeprowadza analizę treści w Google Shopping lub Amazon, by podać Ci najlepsze wytyczne (liczbę znaków ze spacjami, nagłówków, pogrubień, użycie i umiejscowienie słowa) oraz sugestie fraz konkurentów do wykorzystania w tekście.
- Asystent Contentu ma funkcję generowania treści za pomocą AI. Dzięki niej błyskawicznie otrzymasz opis na podstawie specyfikacji produktu. Maszyna ma pod względem unikalności dużą przewagę nad człowiekiem, bo nie zapamiętuje swoich zdań. Potrafi opisywać identyczną rzecz na wiele sposobów bez powtarzania się.
Pierwszy opis wygenerowany w Asystencie Contentu na podstawie cech produktu i polecenia
Drugi opis produktu wygenerowany przez AI na podstawie tych samych informacji
Jak opisać produkty, gdy oferta jest podobna – podsumowanie
Nie ma jednej ogólnej zasady tworzenia opisów, najważniejsze, by znaleźć własną technikę na radzenie sobie z powtórzeniami i brakiem pomysłu na unikalne treści. Nie bój się korzystać ze słownika synonimów i wyszukiwać niesztampowych wyrazów. Oczywiście ważne jest, aby w tekście znalazły się odpowiednie słowa kluczowe – świetnie sprawdzą się wyniki analizy z dużych e-commerców. Pamiętaj tylko o umiarze zarówno przy frazach, jak i wymyślnych przymiotnikach.
Jak napisać skuteczny opis produktu w sklepie internetowym, który sprzedaje? Musi odpowiadać na potrzeby klienta, pokazywać korzyści z zakupu i być zoptymalizowany pod kątem SEO. Ma być naturalny, niekopiowany, ale również przyjemny w czytaniu. W sprawdzeniu tego pomoże Asystent Contentu SEMSTORM, który zaznacza trudne akapity i długie zdania. Mówi się, że „czasem mniej znaczy więcej”. Lepiej więc tłumaczyć w prostych słowach walory produktu, za to wyczerpać temat i stworzyć rzetelną informację, która ułatwi klientowi zakup.
Komentarze