Rewolucja w SEO? Jak Google AI Overviews zmienia wyniki wyszukiwania

Czym jest Google AI Overviews?

Google AI Overviews to nowa funkcja wyszukiwania, która wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję, żeby użytkownicy mogli szybko otrzymać możliwie jak najbardziej kompleksowe odpowiedzi na swoje zapytania.

Jest efektem ewolucji Search Generative Experience (SGE) – eksperymentalnej funkcji Google, która zadebiutowała w maju 2023 roku w Stanach Zjednoczonych dla użytkowników, którzy zapisali się na listę oczekujących. SGE miało dostarczać odpowiedzi generowane przez AI na złożone zapytania, ale charakteryzowało się dużą zmiennością i ograniczoną dostępnością.

Czym AIO różni się od SGE?

• AIO pojawia się rzadziej w wynikach wyszukiwania niż SGE. Analiza ponad 100 000 słów kluczowych wykazała znaczny spadek w tym obszarze.
• AIO generuje precyzyjniejsze podsumowania treści, skupiając się na najistotniejszych informacjach.
• Google wprowadziło ulepszenia, które bazowały na krytyce SGE, w tym bardziej oczywiste rozróżnienie podsumowań generowanych przez AI od treści organicznych.

AI Overviews to udoskonalona i bardziej stabilna wersja SGE, która korzysta z dużych modeli językowych (LLM), by generować podsumowania w różnych formatach, takich jak miniartykuły, tabele czy listy. Pojawiają się one nad organicznymi wynikami wyszukiwania i w zależności od zapytania mogą się wyświetlać przed lub po płatnych wynikach.

Przykład AI Overview w wynikach Google – porównanie telefonów iphone 15 i iphone 15 pro

Źródło: https://searchengineland.com/google-ai-overviews-now-with-detailed-shopping-comparisons-451608

Sama funkcja jest obecnie dostępna w ponad 100 krajach – w lutym 2025 roku to między innymi Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Japonia, Indonezja, Meksyk i Brazylia. Pełną listę krajów, w których użytkownicy mogą korzystać z AI, znajdziesz na stronie Google. Firma planuje stopniowo rozszerzać jej dostępność w kolejnych regionach.

Na pewno zastanawiasz się, kiedy AIO pojawi się w Polsce. Tego niestety nie wiemy – nie ma oficjalnych informacji na ten temat, dlatego data wdrożenia stoi pod znakiem zapytania. Z dużym prawdopodobieństwem może to zależeć od unijnej biurokracji, przez którą Google musi przejść, by wejść z tą technologią na lokalny rynek (obecnie AIO działa wyłącznie w UK, która wyszła z Unii Europejskiej).

Jakie są główne założenia i cele AI Overview?

AI Overview ma dostarczać odpowiedzi na zapytania bez konieczności przeglądania wielu stron internetowych i decydowania, które z nich są wiarygodne i dzielą się wartościową, użyteczną wiedzą. Funkcja analizuje dostępne źródła, aby wyodrębnić najistotniejsze informacje i przedstawić je w czytelny dla odbiorcy sposób.

W założeniu dzięki sztucznej inteligencji Google może lepiej zrozumieć intencje użytkowników i dostarczać trafniejsze odpowiedzi. AI Overview uwzględnia kontekst zapytania i analizuje różne źródła, aby wygenerować wyczerpującą, a jednocześnie zwięzłą odpowiedź.

Tym sposobem oszczędza użytkownikom czas, ale też umożliwia większą interakcję z nimi poprzez dodatkowe elementy, takie jak linki do źródeł, listy, tabele czy wykresy, które ułatwiają zrozumienie i analizę informacji.

Źródło: https://blog.google/products/search/ai-overviews-update-may-2024/

AI Overview ma być dostosowywane do potrzeb różnych grup użytkowników, w zależności od ich wiedzy, preferencji i celów. Może też uwzględniać historię wyszukiwania użytkownika i na tej podstawie dostarczać spersonalizowane odpowiedzi.

Jak działa funkcja AI Overview i jakie wykorzystuje technologie oraz modele AI?

LLMy analizują treści z wielu stron internetowych, aby stworzyć zwięzłe i informacyjne podsumowanie odpowiedzi na zapytania użytkowników. Są to modele sztucznej inteligencji szkolone na ogromnych zbiorach danych tekstowych, co pozwala im na rozumienie i generowanie tekstów, które przypominają ludzki. 

Wyniki AI Overview najczęściej pojawiają się w przypadku zapytań informacyjnych, dzięki którym użytkownicy chcą znaleźć konkretne informacje lub odpowiedzi na pytania. Funkcja ta radzi sobie również ze złożonymi pytaniami problemowymi, które wymagają analizy wielu czynników.

Przykładowo, na zapytanie:

„Najlepsze kierunki studiów w Polsce dla osób zainteresowanych karierą w branży gier wideo, z uwzględnieniem lokalizacji uczelni w dużych miastach i dostępności praktyk w firmach gamingowych”,

AIO uwzględni kierunki studiów, lokalizację uczelni, dostępność praktyk i sytuację na rynku pracy, oraz kryteria dodatkowe takie jak prestiż uczelni, opinie studentów i absolwentów, koszty studiów.

Teoretycznie więc Google AI Overview to innowacyjne rozwiązanie, które pozwala użytkownikom zaoszczędzić czas, ponieważ wykonuje research za nich i prezentuje kompilację wyników zamiast pojedynczych odpowiedzi. Gorzej może to wyglądać z perspektywy osób, które czerpią zyski z ruchu organicznego, ponieważ AIO może go znacząco zmniejszyć.

Korzyści dla użytkownika z wyświetlania AI Overview

Największe zalety dla internauty:

1. Wygoda i szybkość wyszukiwania w Google – AI Overview wyszukuje informacje za Ciebie, natychmiast generując odpowiedź na Twoje zapytanie, więc nie musisz samodzielnie zestawiać danych z różnych źródeł.
2. Lepsze doświadczenie użytkownika – założenie jest takie, że użytkownicy chcą otrzymać trafną odpowiedź jak najszybciej, a AI Overview pozwala skrócić czas potrzebny na wyszukiwanie informacji, których rzeczywiście potrzebują.
3. Kompletne podsumowania – Google AI Overview to funkcja, która zbiera dane z wielu, sprawdzonych wcześniej przez roboty, źródeł, aby zapewnić użytkownikom kompleksowe i zwięzłe streszczenia dla złożonych zapytań, które będą uwzględniały szerszą perspektywę na dany temat.
4. Większa wiarygodność informacji – Google wybiera treści zgodne z EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), aby odpowiedzieć na zapytania użytkowników, korzystając z zaufanych źródeł informacji.
5. Spersonalizowane wyniki wyszukiwania – odpowiedzi wyświetlają się, uwzględniając dane o zachowaniu użytkowników, dzięki czemu są trafniejsze niż w klasycznych, organicznych SERPach.

Google AI Overviews wpływa na sposób wyszukiwania informacji – i to bez względu na to, jak wiele osób podchodzi do niej krytycznie. W czerwcu zeszłego roku Kyle Orland pisał, że brakuje zrozumienia, dlaczego ludzie korzystają z wyszukiwarki Google.

Źródło: https://arstechnica.com/ai/2024/06/googles-ai-overviews-misunderstand-why-people-use-google/

I rzeczywiście, w pewnym sensie Google AI Overview będzie odbierało sprawczość użytkownikom, bo do tej pory samodzielnie decydowali o tym, które linki są według nich wartościowe.

Nawet jeśli większość użytkowników wchodzi wyłącznie na strony z pierwszych trzech pozycji wyników wyszukiwania Google, to nadal istnieją osoby, które tak dobrze wiedzą, czego szukają, że są gotowe na głębszy research – nawet kosztem swojego czasu.

Czy AI Overview jest w stanie ten czas zaoszczędzić? To w dużej mierze zależy od tego, w jakim kierunku będzie się rozwijać funkcjonalność Google oraz tego, jak branża marketingu internetowego zareaguje na zmiany. Już teraz AI Overview może wygenerować krótszą lub szczegółową odpowiedź, a użytkownicy mogą dostosować jej głębokość do swoich potrzeb.

Wyzwania i ograniczenia związane z Google AIO

Pierwszym i głównym zarzutem, który pojawiał się jeszcze zanim Search Generative Experience stało się AI Overview, były trudności algorytmów z dokładnością informacji, jeśli dane pochodzą z mniej wiarygodnych źródeł.

Oczywiście, ryzyko, że użytkownicy otrzymają błędne lub niepełne odpowiedzi, istnieje również w przypadku tradycyjnego sposobu publikacji wyników wyszukiwania. Chodzi jednak o to, że obecność sztucznej inteligencji w procesie generowania odpowiedzi sugeruje ich większą „prawdziwość”, a tymczasem mogą być one jeszcze bardziej nieprawdziwe lub szkodliwe niż do tej pory.

Przykład tego, z jak skomplikowanym zjawiskiem mamy do czynienia. Ten screen obiegł internet jako dowód na szkodliwą obecność AI Overviews w wynikach wyszukiwania, a okazało się, że to kolejny fake.

Źródło: https://arstechnica.com/ai/2024/06/googles-ai-overviews-misunderstand-why-people-use-google/

Innym wyzwaniem jest utrzymanie aktualności informacji generowanych przez AI. Nowa funkcja Google może mieć problem z reagowaniem na zmiany w branżach, w których wiedza stale się dezaktualizuje. Dotyczy to między innymi medycyny, technologii i polityki.

Wygląda jednak na to, że obecnie Google zachowuje ostrożność w korzystaniu z AI Overviews w kontekście zapytań o wiadomości i aktualności, ponieważ rozpowszechnianie potencjalnie nieaktualnych lub niepełnych informacji mogłoby prowadzić do dezinformacji. Z czego w takim razie wynikają te obawy, jeśli użytkownicy, wpisując zapytanie w Google dzisiaj, również mogą otrzymać nieaktualne dane? Na pewnym poziomie dyskusja o AI Overview jest dyskusją przede wszystkim o tym, jakie mamy narzędzia i możliwości, by samodzielnie weryfikować informacje.

Jak Google AI Overviews wpływa na SEO i marketing internetowy?

AI Overview nie wpływa bezpośrednio na ranking, ale choćby ze względu na swoją lokalizację w wynikach wyszukiwania, może oddziaływać na widoczność stron – i co ważniejsze – na ruch organiczny oraz CTR (współczynnik klikalności).

Pokazuje to między innymi analiza Tracy McDonald z Seer Interactive. Wynika z niej, że współczynnik CTR zarówno dla organicznych, jak i płatnych wyników, jest niższy w przypadku wyszukiwań z AIO.

Źródło: https://www.seerinteractive.com/insights/ctr-aio

Co to oznacza w praktyce? Jeśli użytkownicy będą znajdowali potrzebne informacje w AIO, będą też rzadziej klikać linki, co siłą rzeczy zmniejszy ruch organiczny. Prawdopodobnie będą też bardziej skłonni zaufać podsumowaniom wygenerowanym przez AIO lub będą przez nie rozproszeni, co może również zmniejszyć prawdopodobieństwo kliknięcia płatnych reklam.

Dotknie to wielu właścicieli stron internetowych. Pamiętaj jednak, że wpływ Google AI Overviews często będzie też pozytywny, bo przecież część witryn pojawi się w generycznych podsumowaniach, zyskując lepszą widoczność. Użytkownicy, którzy będą odwiedzać strony źródłowe z Google AI Overview, prawdopodobnie będą bardziej zaangażowani oraz zainteresowani treścią, ponieważ podsumowanie zapewni im ogólne zrozumienie tematu.

AIO wprowadza również zmianę w podejściu do czynników rankingowych. Klasyczne czynniki rankingowe (takie jak linki zwrotne i optymalizacja słów kluczowych) nadal są ważne, ale AIO priorytetowo traktuje trafność treści, kontekst i intencje użytkownika. To przesunięcie wymaga od specjalistów SEO, by dostosowali swoje strategie i skupili się na treściach, które są zgodne z potrzebami i preferencjami użytkowników.

Jak powinna zareagować na tę sytuację branża SEO i marketingu internetowego?

1. Trzymać rękę na pulsie i być na bieżąco ze zmianami, które wprowadza Google – tylko na początku lutego 2025 roku pojawiła się informacja, że Google testuje nową funkcję „AI Mode”, która ma służyć do pytań otwartych i eksploracyjnych, np. Ile opakowań spaghetti mam kupić, żeby nakarmić 6 dorosłych i 10 dzieci oraz żeby zostało jeszcze trochę na dokładkę?
2. Monitorować wpływ na ruch organiczny i płatny, analizując dane m.in. z Google Search Console i Google Ads.
3. Korzystać ze sztucznej inteligencji do tego, by lepiej rozumieć intencje użytkowników, a w konsekwencji dopasować treści i strategię SEO.
4. Zdywersyfikować swoje działania, dodając inne kanały dotarcia do klientów, takich jak media społecznościowe czy e-mail marketing.
5. Testować i eksperymentować, oczywiście uwzględniając wytyczne Google, ale korzystając też ze swojego doświadczenia i obserwacji tego, co dzieje się w branży.
6. Zmienić podejście do korzystania z AI przy tworzeniu treści – nie wystarczy wpisać kilku promptów, by stworzyć content zgodny z EEAT, szczególnie w kategorii YMYL (Your Money or Your Life), która dotyczy branży medycznej, finansowej, prawnej i edukacji.

Jak Google AI Overview wpływa na różne wyniki wyszukiwania?

• Zapytania informacyjne – AIO stanowią około 96% wszystkich zapytań generujących podsumowanie AI. Może zmniejszyć się więc ruch organiczny na stronach internetowych, które dostarczają te informacje.
• Zapytania nawigacyjne – AIO rzadko pojawia się w przypadku zapytań nawigacyjnych, w których użytkownicy szukają konkretnej witryny lub marki.
• Zapytania transakcyjne – na chwilę obecną AIO ma niewielki wpływ na zapytania transakcyjne, w których użytkownicy chcą coś kupić, ale może zmniejszyć ruch do mniejszych witryn e-commerce, bo z czasem główni sprzedawcy mogą zacząć dominować w sugestiach AI.
• Zapytania komercyjne – AIO pojawia się rzadziej w przypadku zapytań komercyjnych, ale może wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy postrzegają markę.

Czy w związku z wprowadzeniem AI Overviews są konieczne zmiany w strategii SEO?

W mojej ocenie trudno w prosty sposób odpowiedzieć na to pytanie. Z jednej strony działanie Google AI Overviews ciągle się zmienia i sama funkcja nie osadziła się jeszcze w internetowej rzeczywistości, a z drugiej w Polsce nie mamy jeszcze możliwości przetestowania tej funkcji w lokalnym kontekście. Utrudnia to ocenę jej wpływu na krajowe wyniki wyszukiwania i strategie SEO.

To oczywiście nie oznacza, że należy czekać z założonymi rękami, aż nowa funkcja wyszukiwarki Google się ukonstytuuje i wyklarują się nowe standardy tworzenia strategii SEO. Wręcz przeciwnie – w branży opinie są podzielone od postawy typu: „W końcu naprawdę najważniejsze będą treści”, aż po „Skoro teraz każdy może napisać wszystko i o wszystkim w dowolnych ilościach, to na znaczeniu zyska SEO techniczne”.

Z mojej perspektywy podstawowe zasady SEO pozostają niezmienne – nadal najistotniejsze są wartościowe treści, autorytet strony i dobre doświadczenie użytkownika. Zmieniają się jednak akcenty – Google AI Overviews kładą większy nacisk m.in. na strukturę treści, intencję użytkownika i kontekstowe znaczenie informacji.

Z dalszej części artykułu dowiesz się, jakie konkretne działania warto podjąć, aby dostosować strategię SEO do nowej rzeczywistości i zwiększyć szanse na widoczność w wynikach wyszukiwania z AI Overview.

Jakie są najlepsze praktyki optymalizacji pod kątem Google AI Overviews?

Według Google wystarczy przestrzegać wytycznych Search Essentials, by Twoja strona wyświetliła się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Źródło: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews

Pamiętaj jednak, że najlepsze praktyki optymalizacji witryny pod kątem AI Overview będą zmieniały się wraz z rozwojem technologii i ugruntowaniem funkcjonalności w Google. Nie bez znaczenia będzie Twoje doświadczenie oraz dostosowanie strategii do branży, aktualnej sytuacji na stronie, problemów do rozwiązania i budżetu.

Zobacz, jakie działania mogą Ci pomóc przygotować się na obecność AI Overviews w polskich wynikach wyszukiwania.

1. Postaw na pierwszym miejscu użytkownika

Nie chcę, żeby to brzmiało jak wyświechtany slogan, ale prawda jest taka, że w branży ciągle mówimy o doświadczeniu użytkownika (UX), a nadal pozostaje w tym obszarze wiele do zrobienia. Podobnie jest w przypadku doświadczenia klienta (CX), na temat którego chyba każdy z nas ma wiele do powiedzenia i niekoniecznie są to pozytywy.

Co możesz zrobić, by poprawić stronę pod kątem UX?

• Zwróć jeszcze większą uwagę na intencję wyszukiwania i dopasuj do nich frazy kluczowe. Przykładowo fraza „czym jest AI Overview” ma intencję informacyjną, ale już fraza „Semstorm” oznacza, ze użytkownik szuka konkretnej strony internetowej.
• Zadbaj o techniczne SEO – popraw szybkość ładowania strony, zoptymalizuj ją pod kątem urządzeń mobilnych. Zrób wszystko, by ułatwić swoim użytkownikom poruszanie się po witrynie i swobodne korzystanie z niej.
• Potraktuj priorytetowo organizację treści – zarówno w obszarze content marketingu, jak i UX writingu. Zadbaj o to, by treści na Twojej stronie były przystępne w odbiorze. Twórz czytelne komunikaty (nie tylko CTA), dodawaj nagłówki, stosuj wypunktowania i pisz krótkie akapity. Nie zapomnij o elementach wizualnych oraz audiowizualnych, które wpuszczą trochę powietrza między sekcjami.

Źródło: https://stukot.org.pl/lista-karm/

Porównaj ten tekst z poniższym. Różnica nie jest bardzo duża, ale to fragment o UX writingu ma wyraźny nagłówek wprowadzający temat – czyli jasno wyodrębnione pytanie „Co to jest UX Writing i microcopy?”. Zawiera też wyróżniony wizualnie cytat. Tekst o karmie dla kotów jest napisany w formie ciągłej, brakuje mu wyraźnego podziału na sekcje. Informacje, choć wartościowe, są przedstawione w sposób mniej uporządkowany.

Źródło: https://dobratresc.com/2021/05/26/ux-writing/

2. Twórz wartościowe treści, które wyczerpują temat

AI Overview dostarcza złożone podsumowania na zapytania użytkowników – uwzględnia różne punkty widzenia i zbiera informacje z różnych źródeł, by użytkownik np. mógł podjąć jak najlepszą dla siebie decyzję (np. wybierając nowe urządzenie AGD do domu).

To oznacza, że treści nie mogą być powierzchowne. Jeśli chcesz omówić dane zagadnienie, zrób to kompleksowo – tak, by Twoi odbiorcy mieli wystarczającą wiedzę, by ocenić dane zjawisko, podjąć jakąś decyzję lub zadziałać w określony sposób.

Czy w AI Overview pojawiają się treści wygenerowane przez sztuczną inteligencję? Na pewno – ale Google wprost mówi o tym, że korzystanie z narzędzi AI nie jest problemem samo w sobie. Chodzi o to, jak z nich korzystasz.

Źródło: https://seroundtable.s3.amazonaws.com/searchqualityevaluatorguidelines-01232025.pdf

Niestety, ale wszystko wskazuje na to, że większość zastosowań AI w kontekście treści Google odbiera negatywnie. Wynika to m.in. z parafrazowania na masową skalę zamiast tworzenia wartościowego, oryginalnego contentu.

Źródło: LinkedIn

Co w takim razie robić? Dostarczać użytkownikom wartość, pokazać im nowy punkt widzenia, zmienić optykę lub połączyć w nieoczywisty sposób różne wątki. Sama oryginalność treści nie wystarczy.

3. Ułatw życie robotom Google

• Używaj znaczników schema, by Google lepiej rozumiało, czego dotyczy Twoja strona.
• Analizuj zgodność fraz kluczowych z zapytaniami użytkowników.
• Zadbaj o linkowanie wewnętrzne (o linki zwrotne również, ale nie musisz się fiksować na ich punkcie).

Żadne z tych działań nie gwarantuje obecności w AI Overviews, ale zwiększa szansę, że tak się stanie.

4. Optymalizuj treść pod kątem Featured Snippets

Treści, które precyzyjnie odpowiadają na pytania użytkowników, zawierające:

• zwięzłe akapity,
• wypunktowania,
• tabele,
• czy krótkie definicje,

mają większą szansę, by znaleźć się w Featured snippet.

A czym one są? To trochę proto AI Overview – wyróżnione fragmenty, które wyświetlają się na szczycie wyników wyszukiwania i odpowiadają na konkretne zapytanie.

Czy to oznacza, że teksty nie mogą być bardziej złożone i skomplikowane? Oczywiście, że nie. Zadbaj o to, by w Twoich treściach jednocześnie pojawiały się proste definicje i czytelne rozwiązania (np. numerowane listy czy tabele), oraz mniej oczywiste przemyślenia oraz wątki.

5. Dostosuj content do wyszukiwania głosowego

Zapytania głosowe przypominają język konwersacyjny, dlatego są bardziej złożone i naturalne niż klasyczne frazy, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarki. Czy coś Ci to przypomina?

AI Overview stawia na treści, które kompleksowo omawiają dane zagadnienie, a w takim przypadku doskonale sprawdzają się frazy long tail, najczęściej w formie pytania. Naturalna forma zapytań głosowych jest spójna z tym podejściem.

6. Analizuj wyniki w zagranicznych wyszukiwaniach

AI Overview nie pojawia się jednocześnie na wszystkich rynkach, dlatego warto monitorować, jak działa w krajach, w których już funkcjonuje.

Jak możesz to zrobić?

• Korzystaj z VPN, aby sprawdzić wyniki dla swoich fraz kluczowych w USA czy UK.
• Analizuj, które strony AI Overview wybiera jako źródła – pomoże Ci to dostosować treści do ich standardów.
• Obserwuj i testuj różne formaty odpowiedzi – czy dominują krótkie akapity, listy, a może tabele? Dopasuj styl treści do preferencji Google.
• Zwróć uwagę na różnice wynikające z lokalnego kontekstu – mogą wskazać nowe kierunki optymalizacji.

Jeśli będziesz monitorować AI Overview w różnych krajach, będziesz w stanie lepiej przewidywać zmiany i dostosowywać strategię SEO, zanim zrobi to konkurencja.

Jak rysuje się dalszy rozwój Google AIO? Podsumowanie

Google postawiło na sztuczną inteligencję. Trudno natomiast wyrokować, w jakim kierunku będzie rozwijać AI Overviews, a tym bardziej, jak to wpłynie na rzeczywistość marketingu internetowego.

Widać jednak, że wszystkie wcześniejsze zmiany w algorytmach, wdrożenie EEAT – przynajmniej teoretycznie – jest bardzo spójne z tym, jak wygląda i ma wyglądać AIO.

Google stale udoskonala nową funkcjonalność i reaguje na błędy, które się pojawiają. Pokazał to między innymi majowy update z 2024 roku, w którym firma odniosła się do dziwnych i niepoważnych wyników, jakie generowało lub miało generować AIO.

Jak przygotować się na te wszystkie zmiany? Nie musisz stosować żadnych magicznych sztuczek – kluczowe są przemyślane działania oparte na solidnych fundamentach SEO.

1. Zacznij od gruntownego audytu swojej strony.
2. Przeanalizuj, co możesz poprawić zgodnie z aktualnymi wytycznymi Google.
3. Dostosuj strategię, uwzględniając zmiany związane z wprowadzeniem AI Overviews.

Właściwe przygotowanie teraz może sprawić, że Twoja strona nie tylko utrzyma widoczność, ale wręcz zyska przewagę w nowym ekosystemie wyszukiwania.