Dlaczego warto projektować stronę z myślą o SEO?
Coraz więcej przedsiębiorców decyduje się na założenie strony WWW. Właściciele firm chcą dzięki własnej witrynie zaprezentować działalność, promować ofertę i docierać do klientów spoza lokalnej społeczności.
Aby jednak strona mogła spełniać swoje funkcje, musi znaleźć się wysoko w Google. A lepsze pozycje zapewnia SEO, czyli zestaw działań, które mają poprawić widoczność w organicznych (darmowych) wynikach wyszukiwania. O tym, które miejsce w rankingu zdobędzie Twoja witryna, zależy od stopnia jej dostosowania do wytycznych wyszukiwarki.
Właśnie z tego powodu strona, która już w momencie projektowania i tworzenia zostanie zoptymalizowana pod kątem SEO, może zyskać przewagę konkurencyjną. W końcu na szczycie znajdują się tylko te witryny, które są najbardziej wartościowe dla internautów. Sprawdź, o co musisz zadbać na etapie projektu, aby wyprzedzić konkurencję w Google.
1. Architektura serwisu – jak ją zaplanować?
Jednym z najistotniejszych czynników rankingowych okazuje się efektywna architektura witryny. Jeśli zaprojektujesz właściwie rozbudowaną stronę przyjazną SEO, to ułatwisz robotom odczytanie zawartości i poprawisz doświadczenie użytkowników podczas interakcji z serwisem.
Głównym zaleceniem jest dopasowanie konstrukcji witryny oraz architektury informacji do konkretnego celu. Podstawę stanowią intuicyjna nawigacja (oparta np. o czytelne menu), spójna struktura serwisu i poprawna hierarchia podstron.
Jeżeli chcesz stworzyć logiczną dla Google organizację zawartości, to postaw na klastry tematyczne. To grupy powiązanych ze sobą treści, które składają się z:
- głównego tekstu opartego na ogólnych słowach kluczowych,
- rozbudowujących temat artykułów szczegółowych,
- odnośników, które łączą poszczególne elementy klastra.
Przy budowaniu spójnego linkowania wyeliminuj osierocone strony, czyli takie, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne.
2. Struktura kategorii w oparciu o słowa kluczowe
Architektura strony nie powinna być zbyt skomplikowana. Proste rozwiązania sprawdzają się najlepiej również w przypadku menu. Centralna część nawigacji musi pomóc użytkownikowi jak najszybciej i najłatwiej znaleźć interesujące go treści w witrynie. Zupełnie odwrotny skutek przynosi zbyt rozbudowana struktura, która staje się nieczytelna.
Kluczem do sukcesu – szczególnie w przypadku e-sklepów – okazuje się odpowiednio zaprojektowane drzewo nawigacji. Usystematyzowane od ogółu do szczegółu kategorie zapewniają odwiedzającym witrynę szybkie znalezienie np. konkretnych towarów. Schemat może prezentować się w ten sposób: Strona główna > Kategorie > Określone usługi czy produkty.
Na tym etapie poza UX (doświadczeniem użytkownika), musisz myśleć też o SEO. Aby zadbać o pozycjonowanie, należy zastosować odpowiednie słowa kluczowe. W przypadku kategorii będą to zwykle frazy najtrudniejsze, czyli cieszące się największą popularnością w branży. Za to, jeśli chodzi o podkategorie, warto dobrać frazy typu long tail, które są bardziej szczegółowe, ale mogą łatwiej pozyskać klientów z wyników wyszukiwania.
3. Słowa kluczowe – jak je znaleźć?
Punktem wyjścia w przypadku projektowania strony pod SEO jest dobór słów kluczowych. Zastanawiasz się, jak je znaleźć? Choć nikt nie zna lepiej Twojej firmy i oferty niż Ty, to weź pod uwagę, że konkurowanie w Internecie różni się od ścigania z innymi firmami na rynku. Dlatego warto poza własną intuicją zastosować przy wyborze fraz odpowiednie narzędzia.
SEMSTORM oferuje zbiór profesjonalnych rozwiązań do doboru słów kluczowych, m.in. Suggester, czy Generator tematów blogowych, które pozwolą Ci zebrać grupy najważniejszych fraz dla Twojego biznesu.
Jednym z niezawodnych rozwiązań jest SEMSTORM. Możesz wykorzystać jego możliwości do kompleksowej analizy konkurencji. Poza śledzeniem działań rywali warto też ocenić ich skuteczność. Narzędzie umożliwia dobór słów kluczowych, dzięki którym dotrzesz do szerszego grona odbiorców. Co więcej, możesz znaleźć też pomysły na treści, które użyjesz do rozbudowy klastrów tematycznych. Pamiętaj, że prawidłowo dobrane frazy tworzą podstawę, na której opierają się kolejne elementy strony – treści, nagłówki, opisy itd.
W analizie stron SEMSTORM możesz nie tylko zbadać witrynę swojego konkurenta, ale także zidentyfikować kolejne podobne strony, które dostarczą Ci nowych, wartościowych słów kluczowych.
4. Budowa strony WWW – jak przygotować treści pod pozycjonowanie?
Strona musi nie tylko prezentować firmę, ale też odpowiedzieć na pytanie, dlaczego potencjalny klient ma wybrać właśnie Twoją ofertę. Na sukces biznesu w sieci zapracują więc aktualne, atrakcyjne i angażujące treści SEO. W ich przygotowywaniu możesz wesprzeć się Asystentem Contentu od SEMSTORM, który dzięki nowemu trybowi AI wygeneruje dla Ciebie pełnowartościowe i długie teksty.
Asystent Contentu, wspomagany przez technologię sztucznej inteligencji, dostarczy Ci wartościowych wskazówek na podstawie analizy Twojej konkurencji.
W walce o wysokie pozycje liczy się wartościowa zawartość. Tworzone przez Ciebie treści poza tym, że muszą mieć docelowe słowa kluczowe, to powinny być zgodne z E-E-A-T. To oznacza, że należy oprzeć je na sprawdzonych źródłach, specjalistycznej wiedzy, doświadczeniu i wiarygodności. Przecież zgodnie z aktualizacją Helpful Content w Google będą promowane tylko te materiały, które są zorientowane na użytkowników.
5. Hierarchia treści na stronie
Wiedząc, że logiczna i uporządkowana struktura sprzyja projektowaniu pod SEO, musisz zadbać też o odpowiednią hierarchię treści. Niewątpliwie będzie jej sprzyjać wykorzystanie nagłówków od H1 do H6. Pierwszy z nich ma największe znaczenie, a te najniższego rzędu są zdecydowanie rzadziej stosowane.
Hierarchiczna struktura nagłówków poza walorami estetycznymi zdecydowanie ułatwia konsumpcję treści na stronie odwiedzającym ją użytkownikom. Podobnie jak np. listy uporządkowane czy wypunktowane.
Pamiętaj jednak, że zawartość witryny to nie tylko tekst – zadbaj też o materiały cieszące się zainteresowaniem odbiorców takie jak np. zdjęcia, infografiki czy video. Algorytmy wyszukiwarki docenią również linkowanie wewnętrzne pomiędzy powiązanymi tematycznie treściami.
6. Wybór domeny a SEO – jak dobrać właściwy adres strony WWW?
Jak pewnie wiesz, domeny internetowe to unikalne adresy stron. Składają się z dwóch elementów – nazwy głównej, która musi być krótka, oryginalna, chwytliwa i łatwa do zapamiętania oraz rozszerzenia zwykle wskazującego na zasięg działalności.
Adres związany z Twoją firmą czy prowadzoną działalnością z pewnością pomoże Ci przy pozycjonowaniu witryny. Zanim jednak zarejestrujesz domenę, sprawdź jej historię. Możesz w tym celu wykorzystać dostępne narzędzia np. Wayback Machine.
Dzięki Wayback Machine sprawdzisz, jak wygląda historia wybranej domeny, np. jakie witryny znajdowały się pod jej adresem w ciągu ostatnich lat.
Przy wyborze domeny musisz dowiedzieć się, czy prowadzą do niej linki – jeśli odnośniki są wysokiej jakości, możesz zdecydować się na jej zakup u odpowiedniego rejestratora.
7. Czy system CMS ma znaczenie w pozycjonowaniu?
Zanim zaprojektujesz firmową witrynę, musisz wybrać sprawdzony system CMS. Przy podejmowaniu decyzji warto pamiętać, że systemy zarządzania treścią mogą, ale nie muszą, sprzyjać pozycjonowaniu. Odpowiednie oprogramowanie poza sprawną publikacją zawartości gwarantuje również możliwość jej optymalizacji.
Najlepszy CMS dla Twojej firmy to taki, który zapewnia wiele darmowych rozszerzeń i wtyczek pod SEO. Będzie on umożliwiał prowadzenie bloga, edycję linków, poprawę szybkości ładowania witryny czy wdrożenie kodów Google Analytics. Oczywiście zwróć też uwagę na podstawowe funkcje np. dobrze rozwiniętą dokumentację systemu czy dostęp do wsparcia technicznego.
8. Czynniki behawioralne – jakie mają znaczenie w SEO?
Nowoczesne strony WWW projektuje się zgodnie z SXO. Oznacza to, że sama optymalizacja pod techniczne wytyczne wyszukiwarki to za mało. Musisz jeszcze zapewnić internautom pozytywne odczucia podczas korzystania z witryny. Dlatego tak istotne jest śledzenie zachowań użytkowników i związanych z tym czynników behawioralnych. To właśnie one określają, czy witryna jest dopasowana do potrzeb i oczekiwań odwiedzających ją klientów. Wśród kluczowych wskaźników wyróżniamy:
- czas wyświetlania serwisu (tzw. long click i short click),
- dwell time (czas między kliknięciem linku w Google a powrotem do wyników wyszukiwania),
- współczynnik odrzuceń (odsetek wszystkich sesji w serwisie, w trakcie których odwiedzający wyświetla jedną stronę lub nie wykonuje żadnej akcji).
9. User Journey – jak połączyć UX z SEO?
Prowadząc marketing internetowy, musisz wiedzieć, czym jest lejek sprzedażowy. To wizualizacja procesów zachodzących na drodze użytkownika do realizacji konwersji, czyli np. zakupu. W ten sposób możesz nie tylko śledzić zachowanie odbiorcy, ale również na każdym z poszczególnych etapów dopasować do potrzeb potencjalnego klienta odpowiednie działania – również w zakresie SEO.
Pozycjonowanie stron wspiera każdy etap lejka sprzedażowego od budowania świadomości, przez pobudzanie zainteresowania i pożądania, po działanie i zwiększanie lojalności. Kluczem do sukcesu będzie więc przygotowanie struktury treści opartej o User Journey, czyli podróży użytkownika w różnych kanałach styku z usługą czy produktem na przestrzeni czasu.
10. Mobile First Index – zaplanuj stronę pod urządzenia mobilne
Na etapie projektowania musisz zapewnić, że Twoja strona internetowa będzie responsywna, czyli wyświetli się dobrze na każdym urządzeniu. Na ten aspekt funkcjonowania witryny wyszukiwarka Google położyła w ostatnich latach ogromny nacisk. Nie wierzysz? Ze względu na aktualizację Mobile First Index wszystkie serwisy, które nie dopasują się do smartfona czy tabletu, będą tracić wysokie pozycje w rankingu.
Mobilność to tylko jeden z wielu aspektów, który świadczy o jakości strony pod kątem SEO. Dlatego zadbaj również o stabilność układu, szybkość interakcji oraz prędkość ładowania witryny. To trzy wskaźniki, które wchodzą w skład Core Web Vitals, czyli części jednej z obecnie kluczowych aktualizacji wyszukiwarki.
Podsumowanie
Powyższe wskazówki powinny pomóc Ci w zaprojektowaniu i stworzeniu strony internetowej o dużym potencjale SEO. To zaś pozwoli dużo skuteczniej budować wysoki ranking w wyszukiwarce oraz pozyskiwać wartościowy ruch. Musisz jednak pamiętać, że zmieniające się wciąż algorytmy będą wymagać od Ciebie nadążania za trendami, wytycznymi i najlepszymi praktykami. Jeśli więc chcesz skupić się na rozwoju swojego biznesu, to pozycjonowanie powierz specjalistom. W ten sposób zadbasz o lepszą widoczność Twojej firmy w Google.
Komentarze