Gdy reklamy produktowe w Google dopiero wchodziły na rynek, ich wdrożenie bywało dla wielu właścicieli sklepów mocno problematyczne. Przyczyna była prosta: skrypty sklepów nie były przystosowane do generowania plików produktowych. Ręczne tworzenie listy przy dużej liczbie produktów mijało się z celem, a automatyzacja tego procesu wymagała prac programistycznych. Na szczęście sytuacja ta uległa zmianie.
Czym są Zakupy Google?
O tym, jak działają Zakupy Google pisaliśmy już niedawno. W skrócie jest to kolejny sposób, by zaprezentować swoje produkty potencjalnym klientom. Dzięki skorzystaniu z tej usługi będą się one pojawiać w zakładce Zakupy- miejscu, w którym użytkownik wyszukiwarki może w łatwy i szybki sposób odnaleźć interesujące go produkty.
Co istotne, korzystając z Google Zakupy można uruchomić kampanię produktową, dzięki której wyświetlisz na liście wyników wyszukiwania reklamy PLA (Product Listing Ads). Są one widoczne nad wynikami organicznymi i w wielu przypadkach uzyskują lepsze wyniki klikalności oraz konwersji, niż komunikaty Google AdWords.
Łączenie sklepu z Google Zakupy
Standardowe metody łączenia listy produktów z usługą Google Zakupy opisywaliśmy już na blogu. Warto jednak zaznaczyć, iż administratorzy wielu platform obsługujących sklepy internetowe dostrzegli znaczenie reklam PLA i postanowili stworzyć wtyczki ułatwiające skorzystanie z tej formy promocji. Co więcej, niektóre firmy wręcz dodały odpowiednią opcję do standardowego panelu sklepowego.
Dlaczego warto korzystać z takich wtyczek? Głównie ze względu na uniezależnienie się od konieczności angażowania własnego programisty przy każdej zmianie wymagań Google lub budowy silnika sklepu. Pewnym problemem mogą być co prawda darmowe platformy, jednak w ich przypadku można skorzystać z komercyjnych rozwiązań, uprzednio dopytawszy autorów o gwarantowany czas otrzymywania aktualizacji.
Czytaj również: https://www.semstorm.com/blog/raport-produkty-google-nowosc-w-semstorm
PrestaShop i reklamy PLA
Presta jest w tej chwili jednym z najpopularniejszych rozwiązań „pudełkowych” dla e-commerce. Sklep sam w sobie jest darmowy, choć wiele firm tworzy jego modyfikacje, pobierając opłaty za wsparcie techniczne, stworzenie szaty graficznej i ewentualne przeróbki funkcjonalne.
Choć w oficjalnym katalogu wtyczek są obecne pewne rozwiązania, wśród właścicieli polskich sklepów opartych na tym silniku sporą popularność zyskał moduł Price Wars II.
Co może Price Wars II? Obok integracji z Google Merchant Center (usługą, dzięki której wyświetlisz ofertę w Gogole Zakupy oraz w PLA), zyskujesz także połączenie z innymi porównywarkami cen, w tym Ceneo, Okazje.info.pl, Skąpcem i Nokautem.
Poza podstawową, darmową wersją, wtyczka posiada także wariant płatny, który obok dodatkowych integracji zapewnia również zaawansowane opcje analityczne i możliwość modyfikowania pliku dostarczanego do porównywarek.
Shoper i Click Shop – podłączenie Google Merchant Center
Shoper to jedno z najpopularniejszych w Polsce rozwiązań płatnych, z kolei Click Shop to jego zmodyfikowana wersja. W obu przypadkach integracja sklepu z Google Merchant Center jest prosta i sprowadza się wyłącznie do przeklikania kilku opcji oraz przeklejenia fragmentu tekstu.
Obie platformy samodzielnie generują odpowiedni plik XML. Jego adres znajdziesz, korzystając z opcji Konfiguracja → Integracje → Inne → Google Products. Skopiuj znajdujący się tam adres URL i podaj go w trakcie konfiguracji konta Google Merchant Center przy okazji ustawiania opcji automatycznego pobierania danych.
IAI-Shop i Google Zakupy
IAI to jedna z najdłużej działających na polskim rynku platform e-commerce. Podobnie jak w przypadku konkurencji, również programiści tego skryptu zadbali o opcję wygodnego połączenia się z Google Zakupy i PLA.
By umożliwić połączenie sklepu z Google Merchant Center, w panelu sklepu należy wybrać opcję Marketing → Porównywarki cen, gdzie można dodać pozycję Google Shopping. Uzyskany adres możesz wkleić w panelu Google w trakcie konfigurowania sposobu pobierania danych.
Uwaga – towary, które mają znaleźć się w pliku dostarczanym do Google muszą mieć włączoną opcję „Widoczny w eksporcie do porównywarek cen”.
Shoplo i Google Shopping
Shoplo to kolejna z popularnych polskich platform e-commerce i podobnie, jak pozostałe, również ten skrypt posiada wsparcie dla Google Zakupy. By z niego skorzystać, wystarczy na liście dodatków odnaleźć pozycję „Google Shopping” i zainstalować ją w sklepie.
W trakcie instalowania wtyczki należy wpisać dane Google Merchant Center. Następnie uzyskasz możliwość utworzenia listy produktów, które chcesz wyświetlać w Google. Co ważne, plik, który zostanie wygenerowany, w przyszłości podlegać będzie aktualizacjom za każdym razem, gdy zmieni się lista produktów spełniających wybrane kryteria.
Po utworzeniu pliku z listą produktów pozostaje już tylko skopiowanie jego nazwy i adresu i wprowadzenie tych danych do panelu Google Merchant Center.
Czytaj również: https://www.semstorm.com/blog/czy-konkurowanie-z-porownywarkami-cen-w-wyszukiwarkach-jest-możliwe
Red Cart
To kolejna ze spotykanych w Polsce platform sklepów internetowych. Również w jej przypadku integracja sklepu z Merchant Center jest bardzo prosta. Wystarczy skorzystać z opcji Marketing → Porównywarki cen, gdzie dostępna jest funkcja generowania pliku.
Co ciekawe, Red Cart pozwala na ustawienie opcji dodatkowych, takich jak minimalna cena lub stan magazynowy, przy których dany produkt jest wprowadzany do pliku przekazywanego do Google Shopping.
Inne platformy sklepowe – gdzie szukać wtyczek?
Jak widać, w przypadku popularnych platform sklepowych znalezienie wtyczki lub opcji pozwalającej na łatwe generowanie listy produktów jest proste. W wielu przypadkach problemów nie przysparza obsługa samych wtyczek.
Co jednak, jeśli korzystasz z innych niż wymienione rozwiązania (Red Cart, Sote itp.)? W takim przypadku sprawdź pliki pomocy danego sklepu pod kątem haseł „Google Merchant Center”, „Google Shopping” lub „Google Zakupy” - w większości przypadków znajdziesz odpowiednie informacje.
Darmowe platformy – na co uważać?
W przypadku wtyczek przeznaczonych do darmowych platform (oprócz wymienionych w tekście warto wspomnieć również o Magento) przed zdecydowaniem się na konkretny moduł sprawdź opinie na jego temat – w szczególności te dotyczące prac nad kolejnymi aktualizacjami.
Co może być problemem?
Pamiętaj, że do prawidłowego działania reklam PLA wymagane jest posiadanie certyfikatu SSL. Jeśli Twój sklep – niezależnie od wykorzystywanej platformy - nie posiada go, może się zdarzyć, że emisja kampanii produktowych zostanie zawieszona.
Potencjalnie problematyczne może być również korzystanie ze starych wersji sklepów, które niekoniecznie współpracują z nowymi wtyczkami lub nie posiadają opcji wdrożonych dopiero w późniejszych wydaniach danej platformy. W tym przypadku wskazana będzie aktualizacja oprogramowania.
Podsumowanie
Wśród popularnych rozwiązań e-commerce zarówno platformy darmowe (PrestaShop, WooCommerce, Magento), jak i płatne (Shoper, Click Shop, IAI, Red Cart, SOTE, Shoplo) posiadają proste w obsłudze rozwiązania. Często ich obsługa sprowadza się do kilku kliknięć, wprowadzenia nazwy, wybrania kategorii produktów i przeklejenia adresu pliku danych XML do panelu Google. Dzięki temu emisja produktów w zakładce Google Zakupy i korzystanie z reklam produktowych PLA staje się dostępne dla każdego, bez konieczności korzystania z pomocy programisty. Zamieszczone w naszym artykule platformy i wtyczki to jedynie kilka przykładów. Z jakich Ty korzystasz?
Komentarze