O możliwościach Google Analytics pisaliśmy już wielokrotnie. To potężne narzędzie analityczne, które pozwala uzyskać ogromną liczbę danych dotyczących ruchu na stronie - zarówno w aspekcie ilościowym, jak i jakościowym. Korzystając z tych statystyk, możesz dowiedzieć się, czy poszczególne działania promocyjne przynoszą zamierzony efekt i które elementy strony warto poprawić. Co ciekawe, z powodzeniem może też służyć podwyższeniu zysków z reklam AdSense.
Czym są reklamy Google AdSense?
Jeśli chcesz zarabiać na prowadzonej przez siebie stronie, możesz to robić między innymi dzięki wyświetlaniu reklam. Problem w tym, że nie zawsze znajdziesz zleceniodawcę, który będzie chętny do wykupu przestrzeni reklamowej. Co więcej, nawet jeśli go znajdziesz, nie zawsze jego reklamy będą adekwatne do zainteresowań osób odwiedzających Twoją witrynę, przez co okażą się nieefektywne. To zaś zwiększa ryzyko, że zlecenie nie zostanie przedłużone. Co gorsza – nieadekwatność reklam może zniechęcić odwiedzających do korzystania z serwisu.
Google AdSense to system reklam, który rozwiązuje ten problem. Działa on jak swego rodzaju platforma pośrednicząca pomiędzy reklamodawcami a webmasterami. Co jednak istotne, działa ona w dużej mierze w sposób automatyczny. Reklamodawca, podobnie jak w przypadku reklam AdWords wyświetlanych w wynikach wyszukiwania, ustala słowa kluczowe powiązane z jego reklamą. Jeśli treści na danej podstronie wykazują odpowiednie powiązanie tematyczne, może się na nich wyświetlić ta konkretna reklama. Co istotne - rozliczenia odbywają się na podstawie liczby kliknięć.
Warto przy tym zaznaczyć, iż komunikaty AdSense mogą pojawiać się nie tylko na podstawie odpowiednio dopasowanej treści, ale też poprzez mechanizm remarketingu (a więc reklam „podążających” za osobą, która wcześniej odwiedziła konkretny adres lub wykonała daną akcję).
Czym różni się Google AdSense od AdWords?
Reklamy AdWords wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Google. AdSense z kolei na stronach, których administratorzy zdecydowali się na zainstalowanie skryptu wyświetlającego komunikaty promocyjne. O ile AdWords zawsze jest reklamą tekstową, AdSense może przybrać formę graficzną (w tym również animowaną). Korzystając z AdWords, reklamodawca wyświetla swoje komunikaty osobom poszukującym konkretnych treści. W przypadku AdSense dociera się do grupy osób, które już takie treści znalazły, dzięki czemu przekazy marketingowe pojawiają się jako uzupełnienie dopasowanej tematycznie treści.
Jak wyglądają reklamy Google AdSense?
To pytanie zada sobie każdy, kogo interesuje przejrzystość prowadzonego serwisu. Odpowiedź jest prosta - AdSense wyświetlany jest jako komunikat tekstowy lub w formie grafiki. Korzystając z ustawień konta, możesz jednak wymusić wyświetlanie tylko jednej z tych dwóch form.
Jak aktywować raporty AdSense w Google Analytics?
Panel Google AdSense sam w sobie pozwala na przeglądanie statystyk reklam wyświetlanych na Twoich stronach. Istnieje jednak możliwość zintegrowania tej usługi z kontem Google Analytics. Zyskasz dzięki temu:
- łatwiejszy dostęp do danych,
- dodatkowe informacje, dzięki którym poprawisz efektywność reklam.
Aktywacja następuje za pośrednictwem konta AdSense, ale uwaga - wcześniej należy utworzyć konto Google Analytics. Warto zaznaczyć, iż obie usługi powinny działać w ramach jednego konta usługowego (czyli założonego na ten sam adres e-mail). Jeśli statystyki były zakładane przez kogoś innego, a Tobie jedynie udostępnione, upewnij się, że posiadasz prawa edycji lub status administratora.
Wystarczy przejść do zakładki „Strona główna” i przewinąć ją w dół. Poniżej sekcji „Szacunkowe zarobki” oraz „Ostateczne zarobki” znajduje się dział „Skuteczność”. Właśnie tutaj znajdziesz opcję „Integracja z Google Analytics”.
Po kliknięciu w link zobaczysz listę używanych przez Ciebie skryptów Google Analytics. Aby dokonać integracji, wystarczy kliknąć „Połącz” w kolumnie „Czynność”. Zostaniesz przeniesiony do panelu administrowania kontem Google Analytics. Tam wybierz opcję „Łączenie z AdSense”.
W następnym etapie wybierasz usługę AdSense (zazwyczaj będzie to „AdSense dla treści”), klikasz „Dalej” i wybierasz widoki danych, z którymi zostaną zintegrowane statystyki. Następnie pozostaje już tylko kliknięcie buttonów „Włącz link” oraz „Gotowe”. Od tego momentu oba systemy są już zintegrowane. Pamiętaj jednak, że synchronizacja informacji może potrwać do 24 godzin.
Zbieranie danych z innych domen
Należy wspomnieć, że domyślnie dane są zbierane tylko dla domeny ustawionej w panelu Google Analytics. Jeżeli chcesz pobierać informacje z innych domen, na których znajduje się skrypt, powinieneś wkleić w górnej części ich kodu poniższe trzy linijki:
<script>
window.google_analytics_uacct = "UA-XYZXYZ-A";
</script>
… gdzie XYZXYZ-A należy zamienić na identyfikator konkretnego skryptu GA.
Jeśli używasz tylko z jednej domeny, ten problem Cię nie dotyczy.
Gdzie szukać AdSense w Analytics?
Gdy już zintegrujesz usługi, w panelu Google Analytics pojawią się dodatkowe opcje. Znajdziesz je w sekcji „Zachowanie”, gdzie zostały skupione pod etykietą „Wydawca”.
- Pozycja „Ogółem” pozwala błyskawicznie poznać najważniejsze parametry związane z wyświetlaniem reklam na Twojej stronie, w tym wyświetlenia, kliknięcia czy zarobki.
- Dzięki sekcji „Strony wydawcy” stwierdzisz, na jakich podstronach najczęściej dochodziło do kliknięć w reklamy.
- Dział „Strony odsyłające” umożliwia zidentyfikowanie witryn, których użytkownicy po przejściu na Twoją domenę najchętniej klikali w reklamy.
Co zyskasz dzięki raportom Google AdSense w Analytics?
Informacje, które zdobędziesz w wyżej wymienionych raportach pozwolą Ci na zwiększenie zysków. Korzystając z nich, dowiesz się:
- które treści warto rozwijać pod kątem zysków z reklam;
- czy są podstrony, które mimo niewielkiej liczby kliknięć generują duży przychód z reklamy;
- jakie treści, mimo dużej liczby wyświetleń, nie przynoszą zysku;
- z którymi zewnętrznymi serwisami warto nawiązać współpracę.
Rozbieżność danych Google AdSense i Analytics
Korzystając ze zintegrowanych statystyk, możesz zauważyć pewne różnice w liczbach wyświetlanych w panelu AdSense i Analytics. Przyczyn tego stanu rzeczy może być kilka, przy czym najczęstszą jest opóźnienie w synchronizacji danych. Problem ten zazwyczaj znika w ciągu 24 godzin.
Stosunkowo często zdarza się również, że w menu konfiguracyjnym obu usług ustawiono różne strefy czasowe, co siłą rzeczy przekłada się na zakres danych z wybranego dnia.
Różnice mogą wynikać także z korzystania z odfiltrowania niektórych danych w Google Analytics, z obecności kodu AdSense na innej domenie niż badana, a także z używania przez niektórych internautów oprogramowania blokującego poszczególne skrypty (np. AdBlock).
Podsumowanie
Korzystając z reklam Google AdSense, możesz w prosty sposób zwiększyć rentowność Twojej strony. Podstawowe dane, dostarczane w panelu platformy reklamowej, pozwalają na śledzenie zysków. Integrując ten system ze statystykami Google Analytics, uzyskujesz dodatkowe dane, dzięki którym dowiesz się, które treści na Twojej witrynie przynoszą Ci najwięcej korzyści. Dzięki uzyskanym informacjom możesz zoptymalizować strategię rozwoju serwisu.
Komentarze