Istnieje wiele zapytań, które w pole wyszukiwarki wpisywane są jedynie w określonym sezonie. Mając odpowiednią wiedzę na ich temat, można przygotować optymalny plan promocji swoich produktów w danym okresie. W przygotowaniu strategii działań związanych z sezonowymi słowami kluczowymi pomoże Ci SEMSTORM.
Prawie każda branża ma swoje trendy
Właściwie każda branża charakteryzuje się pewnymi trendami. Istnieją okresy, w których klienci znacznie częściej decydują się na zakupy. Możemy wyróżnić chociażby Święta Bożego Narodzenia, Cyber Monday, Dzień Kobiet, Walentynki, Dzień Dziecka, wakacje czy przełom jesieni i zimy, kiedy to zmieniamy opony letnie na zimowe. W każdym z tych okresów użytkownicy wyszukują informacji, konkretnych produktów, zniżek czy porad z nimi związanych.
Przykładowo, fraza "opony" odnotowuje dużą liczbę wyszukiwań w okresie wiosennym i zimowym. "Opony zimowe", co nie jest dla nikogo zaskoczeniem, w okresie zimowym.
Opracowując strategię działań marketingowych swojej firmy, warto zatem uwzględnić również te wynikające z obowiązujących w roku trendów. Pierwszym krokiem do ich określenia jest analiza zachowania użytkowników w statystykach Google Analytics. Jeśli np. na przełomie kwietnia i maja sklepy z elektroniką odnotowują większe zainteresowanie ofertą, mogą rozważyć promocję swojego asortymentu przy pomocy fraz związanych z I komunią.
Następnie warto sprawdzić, które frazy mogą w danym okresie sprowadzić potencjalnych klientów na Twoją stronę. W tym celu skorzystaj np. z Google Trends.
Żródło: https://trends.google.pl/trends/explore?q=prezent%20na%20dzie%C5%84%20kobiet. Wpisując frazę „prezent na dzień kobiet”, otrzymasz wynik oczywisty – cykliczny wzrost wyszukiwania danej frazy w okolicach 8 marca.
Trendy w SEMSTORM
Informacje o trendach znajdziesz także w SEMSTORM. Trendowość fraz możesz sprawdzić już z poziomu Analizy stron w raportach SEO słowa kluczowe oraz AdWords słowa kluczowe. Co istotne, w SEMSTORM dane dotyczące sezonowości zobaczysz po przełączeniu się na tryb eksperta. Możesz to zrobić, klikając w okienko "Zaawansowane" w lewym dolnym rogu.
Po przełączeniu się na tryb eksperta zobaczysz w tabeli dodatkowe kolumny, w tym Trendy. Przy każdej frazie zostanie wyświetlony wykres prezentujący trendy wyszukiwań.
Wykresy możesz powiększyć do rozmiaru umożliwiającego dokładną analizę. W tym celu kliknij w miniaturę lupy.
Trendy zobaczysz także w narzędziach słów kluczowych SEMSTORM - Słowniku, Synonimach, Suggesterze, Powiązanych słowach kluczowych czy Generatorze tematów. Przykładowo, korzystając z narzędzia Suggester, zobaczysz - podobnie jak w Analizie stron - miniatury wykresów już w tabeli.
Jeśli jednak chcesz przeanalizować liczbę wyszukiwań danej frazy w konkretnym miesiącu, kliknij w opcję Filtry znajdującą się nad tabelą.
W polu Trendy zaznacz miesiąc, który Cię interesuje. W odpowiedzi otrzymasz dane dotyczące liczby wyszukiwań frazy w wybranym terminie. Miej jednak na uwadze, że Trendy prezentują dane historyczne. Oznacza to, że jeśli w marcu 2017 roku, w polu Trendy zaznaczysz „marzec”, otrzymasz dane z marca 2016 roku.
Podsumowanie
Analiza fraz sezonowych powinna przekuć się w stworzenie harmonogramu działań związanych z trendami. Jednocześnie każdy przedsiębiorca powinien pogrupować słowa sezonowe na te związane z jednorazowym wydarzeniem (np. pojawieniem się nowego produktu na rynku), z naturalnym „cyklem życia” produktu czy na te cyklicznie wyszukiwane. Ułatwi to zaplanowanie promocji poszczególnych produktów w skali całego roku oraz opracowanie działań dostosowanych także do potrzeb klienta.
A jeśli chcesz, przy okazji Dnia Kobiet, zobaczyć, jakie produkty cieszyły się największą popularnością w analogicznym okresie ubiegłego roku, zapraszamy do zapoznania się z naszą infografiką: https://www.semstorm.com/pl/blog/reports-and-infographics/drogie-panie-prosze-ustawic-sie-w-kolejce-8-marca-w-internecie.
Komentarze