Jak optymalizować działania w AdWords?

Google AdWords - do czego służy

Google AdWords to najpopularniejszy w Polsce system reklam PPC (link: https://www.semstorm.com/blog/co-to-jest-ppc). Umożliwia wyświetlanie reklam w postaci linków sponsorowanych oraz reklam graficznych w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach współpracujących w ramach programu AdSense.

Największą zaletą reklam Google AdWords jest możliwość dostosowania ich do naszych możliwości (to Ty decydujesz, ile chcesz wydać na reklamę i płacisz tylko wtedy, gdy ktoś w nią kliknie) i zasięgu. Ponadto ich atutami są stała kontrola nad całym procesem i możliwość modyfikowania nieefektywnych reklam.

Samo uruchomienie kampanii nie jest trudne. Jednak by osiągnąć zadowalające efekty, konieczna jest ciągła praca nad nią oraz kontrola efektów.

 

Jak zoptymalizować kampanie w Google AdWords?

Odpowiednio skonfigurowane reklamy pozwalają kierować je do pożądanych klientów. Decydując się jednak na stworzenie kampanii w Google AdWords, dobrze jest mieć sprecyzowany cel. Mogą nim być rozpoznawalność marki, sprzedaż, pozyskanie danych bądź inne.

Jakie jeszcze działania pozwolą Ci umiejętnie zarządzać kampanią?

 

Dobór słów kluczowych

Optymalizując swoje reklamy, nie można zapomnieć o poprawnie dobranych słowach kluczowych. Większość reklamodawców decyduje się na 5-20 słów kluczowych na grupę reklam, które są ściśle powiązane z przekazem reklamowym. Im dokładniej słowa kluczowe oddają jego treść, tym większe prawdopodobieństwo skierowania go do odpowiedniej grupy docelowej.

Istotne jest również wykluczenie fraz, na które Twoje kreacje nie powinny się pojawiać. Dzięki temu zabiegowi wyświetlać będą się tylko na frazy związane bezpośrednio z Twoją ofertą.

 

Wybór miejsc docelowych i tematów

Jeśli chcesz dotrzeć do sporej grupy odbiorców, kieruj reklamy na witryny o określonej tematyce. Sprawi to, że Twoje kreacje będą się wyświetlać na wszystkich stronach sieci reklamowej powiązanych z wyznaczonymi przez Ciebie tematami. Zwiększy to zasięg kampanii i zwiększy prawdopodobieństwo powiększenia grona odbiorców.

Podobnie jak w przypadku słów kluczowych, i w przypadku witryn, zaleca się wykluczenie nietrafnych stron. Zapobiegnie to pojawianiu się Twojej reklamy na serwisach tematycznie niezwiązanych z Twoim.

 

Dostosowanie stawek

Stałe monitorowanie ustalonych podczas tworzenia kampanii stawek pozwoli Ci z kolei na odpowiednie nimi zarządzanie. Jeśli zauważysz, że w danym miejscu reklamy działają lepiej niż w innym, możesz zwiększyć ich stawkę i spowodować, by wyświetlały się tam częściej. Działa to również w drugą stronę – kontrolowanie „wyklikania” budżetu pozwoli Ci stwierdzić, w których miejscach Twoje reklamy nie odnotowują żadnego zaangażowania odbiorców.

 

Monitorowanie efektów

Monitorowanie efektów to obowiązkowy element wszystkich działań marketingowych. Dzięki stałej obserwacji dowiesz się, które kreacje są najczęściej klikane oraz w jakich miejscach. Pozwoli Ci to dokładniej określić Twoją grupę docelową oraz stwierdzić, gdzie powinieneś zdecydować się na prowadzenie działań marketingowych, a gdzie z nich zrezygnować.

 

Podsumowanie

Decydując się na uruchomienie kampanii reklamowej w Google AdWords, trzeba zdawać sobie sprawę z potrzeby ich ciągłej optymalizacji. Tylko bowiem jasno określony cel, poprawnie wybrane słowa kluczowe miejsca docelowe oraz monitorowanie skuteczności reklam pozwolą Ci osiągać zamierzone efekty.