Maksymalizuj moc swoich linków dzięki odpowiedniej strukturze strony

Wprowadzenie

W sieci można dzisiaj znaleźć tysiące artykułów o budowaniu sieci linków (linkbuildingu). Myślę, że prawie każdy specjalista SEO prowadzący blog poruszył kiedyś u siebie ten temat. Sprawa staje się jedna bardziej skomplikowana, jeśli chcemy dowiedzieć się czegoś poza linkowaniem do strony głównej versus do podstron serwisu.

Aktualnie zdobywanie wartościowych linków jest trudnym zadaniem, tym bardziej istotne staje się wykorzystanie pełnego potencjału tego, co udaje się nam pozyskać.

Warto zauważyć, że budowa odpowiedniej strategii może zwiększyć widoczność Twojej witryny i współczynnik konwersji naprawdę niskim kosztem. Niestety większość witryn takiej strategii nie posiada lub jej właściciele są niekonsekwentni we wdrażaniu jej założeń.

Struktura strony

Utworzenie przejrzystej strony o odpowiedniej strukturze jest wymagane, jeśli chcesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania wyżej. Jest to też jedna z najtańszych metod, aby pozyskać więcej ruchu i konwersji. Jeśli nie poświęcisz temu zagadnieniu odpowiedniej ilości czasu ryzykujesz w przyszłości problemy związane z Google’ową Pandą.

Niestety nie będę w stanie przekazać Ci wszystkich wskazówek poprawnego budowania treści – można zapełnić taką wiedzą naprawdę grubą książkę. Skupię się na ogólnej idei, abyś wiedział, w którą stronę warto jest podążać.

 

3 najważniejsze elementy do sprawdzenia:

1. Czy masz landing page dla każdej grupy tematycznej lub grupy słów kluczowych, na której Ci zależy?
2. Twoja treść jest pogrupowana w spójne kategorie, które odzwierciedlone są na Twojej stronie?
3. Czy każdy z tych landing page ma powiązaną ze sobą treść (np. unikalny artykuł)?

 

Przykład

Strategia budowy linków dla różnych rodzajów stron

Z pewnością różne typy stron internetowych wymagają różnego podejścia do tego tematu. Dlatego przedstawię Ci informacje dla trzech najczęściej spotykanych przypadków: sklepu internetowego, prywatnego bloga i strony firmowej.

 

Blog

Blog to najłatwiejsza platform, którą będziemy się zajmować. Wszystko, czego potrzebujesz to ciekawa, dobrze napisana treść i linki prowadzące do odpowiednich postów. Jeśli już to zyskasz jesteś na najlepszej drodze do monetyzacji swojej pracy.

 

 

Wskazówka: zazwyczaj blogi monetyzowane są przez różnego rodzaju CTA, przekierowania do innych stron (np. sklepów internetowych) lub platformy reklamowe (np. AdSense lub sieci afiliacyjne).

 

Strona firmowa małej lub średniej firmy

W zależności od firmy i prowadzonej przez nią działalności, strategie mogą się od siebie różnić. Najpopularniejszą jest stworzenie firmowego bloga w domenie firmowej (np. http://linkresearchtools.com/case-studies)  i dzielenie się z potencjalnymi klientami swoją wiedzą. Jeśli poruszane treści są interesujące i przydatne po jakimś czasie zyskasz linki prowadzące do Twojej strony.

 

 

Wskazówka: jeśli w Twojej ofercie znajdują się produkty z różnych kategorii dobrze jest, abyś swoją treść podzielił zgodnie z nimi. Pamiętaj w takim przypadku o tworzeniu grup swoich stron zgodnie z tematami i kategoriami, jakie poruszają.

 

Strona firmowa dużej firmy, korporacji

Z dużymi korporacjami jest bardzo ciekawa sprawa. W niektórych branżach znajdziemy ogrom linków prowadzących do strony firmowej dzięki autorytetowi firmy. Strony korporacyjne w bardzo niszowych, technologicznych branżach mogą natomiast przyciągnąć zaledwie kilka linków zwrotnych do siebie.

Zróbmy porównanie dla kilku znanych witryn, aby wyraźnie pokazać Ci, o co mi chodzi.

 

 

Patrząc na podsumowanie wyraźnie widać, że strategia w każdej z tych firm jest inna. Oczywiście powinniśmy pamiętać, że różne firmy skupiają się na różnych kanałach sprzedażowych, a sama obecność korporacji w internecie nie kłóci się z tym, że jej głównym kanałem w dalszym ciągu może być offline.

Jeśli przyjrzymy się konkurentom w tej samej branży wyniki poszczególnych firm będą do siebie bardziej podobne, co widać na przykładzie korporacji produkujących laptopy:

 

 

Analizując poszczególne branże rzuca się w oczy, że strategie w dużych firmach są bardzo zależne od niszy, w której te działają. Takiej zależności nie obserwuje się w przypadku mniejszych stron firmowych, nie zauważymy tego nawet w e-commerce, mimo faktu, że sklepy internetowe również działają w różnych segmentach rynkowych.

Struktura

Bazując na tym, co powiedzieliśmy sobie wyżej - trudno jest określić główną, jednolitą strukturę. Zazwyczaj jednak opiera się ona na przeróżnych publikacjach (artykuły, posty na firmowy blog, informacje prasowe, informacje o produktach), które zdobywają wiele naturalnych linków. Często też występuje sytuacja zdobywania linków z artykułów sponsorowanych, publikowanych na znanych domenach (chociaż potrafią one być nieoznaczone jako sponsorowane).

 

Sklepy internetowe

Dotarliśmy do bardzo ciekawej części. Prawdopodobnie wiesz, że linkowanie sklepu internetowego łatwo może się zmienić w koszmar. Warto jednak poświęcić tej tematyce nieco uwagi. Postaram się skłonić Cię do tego odpowiednim przykładem w moim artykule.

Tym razem skupmy się na najczęściej popełnianych błędach.

Popularne błędy

1. Kierowanie największej liczby linków na stronę główną sklepu.

Tak – to się jeszcze zdarza i to bardzo często. A przecież, jeśli sprzedajesz elektronikę, nie zoptymalizujesz swojej strony głównej jednocześnie pod telewizory LED, najnowsze smartfony i dodatkowo iPady Air.

 

 

1. Linkowanie do nieodpowiednich stron docelowych.

Tak najprościej rozpoznać marketing szeptany na forach J Użytkownik dołącza do tematu nazwanego „Lepiej wybrać AsusG54 czy Toshiba X305” i pisze odpowiedź w stylu „Na stronie wspanialysklep.pl znajdziesz naprawdę fajne ceny Toshiba X305.”

Pewnie nie jest to złe, jeśli chodzi o konwersję, ale z doświadczenia mogę powiedzieć, że taki link wart jest jedynie 10% swojego potencjału, jeśli nie jest skierowany do odpowiedniej strony docelowej.

 

 

1. Wiele linków prowadzących do własnego bloga ze sklepu

To po części jest sprawa odpowiedniej optymalizacji, po części – działań SEO spoza strony. W wielu przypadkach blogi i artykuły są pisane na zupełnie osobnej domenie. Klienci mają również tendencje do zadawania pytań w stylu „Czy mój blog miałby być wyżej w wynikach wyszukiwania niż mój sklep?”

 

 

Wskazówka: to z bloga firmowego powinieneś linkować do swojego sklepu, nie na odwrót. Jeśli blog występuje na innej domenie niż sklep warto rozważyć linkowanie no-follow. Jeśli stoją na tej samej domenie – nie musisz się o to martwić, te linki do po prostu część wewnętrznej nawigacji w Twoim sklepie.

Poprawna struktura

Jest kilka podejść do tematu, na potrzeby artykułu prezentuję najpopularniejszy.

1. Pozyskiwanie linków do bloga i przekazywanie mocy stronom docelowym w Twoim sklepie

To jedna z najłatwiejszych metod. Nie jest idealna, bo bardzo trzeba zadbać o strukturę, aby Twój blog nie pojawiał się w wynikach wyszukiwania wyżej niż sprzedawane przez Ciebie produkty. Jej prostota sprawia, że jest to jedna z najlepszych długoterminowych strategii linkowania do Twojego sklepu.

Bardzo podoba mi się nie tylko ze względu na poprawę widoczności w wyszukiwarce. Regularne prowadzenie bloga powoduje, że jesteś na bieżąco z tematami, budujesz wizerunek siebie jako eksperta, i powoli stajesz się autorytetem.

Zdaję sobie sprawę, że mimo tego, iż takie podejście jest marzeniem Matta Cuttsa (lub jakiegokolwiek innego pracownika Google) w praktyce nie sprawdza się dla każdego. Najwięcej możesz osiągnąć współpracując z agencją SEO lub mając u siebie wewnętrzny dział pozycjonowania, który jest w stanie tworzyć unikalną, interesującą treść, uwzględniając potrzeby Twoich potencjalnych klientów. Jeśli natomiast prowadzisz blog wyłącznie dla SEO jesteś na najlepszej drodze do piekła zasiedlonego przez Pandy. Co więcej bardzo trudne będzie pozyskanie do takiej treści wartościowych linków.

 

 

1. Budowanie linków do produktów

Najpopularniejsza metoda na zdobywanie linków z różnorakich forum. Następnie wszystko, co musimy zrobić to wesprzeć strony kategorii odpowiednim linkowaniem wewnętrznym.

To jedna z najefektywniejszych metod dla najlepszych graczy SEO. Pamiętaj, że zdobycie naturalnych linków do produktów w Twoim sklepie jest bliskie niemożliwemu, dlatego tą technikę nazwano na potrzeby artykułu budowaniem linków (w kontraście do zdobywania z poprzedniego rozdziału).

Wskazówka: w przypadku tej strategii pamiętaj o tym, że usuwając ze sklepu produkty tracisz cenne linki. Aby temu zapobiec użyj Link Juice Recovery Tool.

 

 

1. Budowanie linków do kategorii

Z perspektywy linkbuildera bardzo podobne do budowania linków do produktów. Z perspektywy Twojego sklepu  – zupełnie inne.

 

 

Plusy: będziesz wyżej na ogólne słowa, takie jak „Samsung LED TV”

Minusy: omijasz produktowy długi ogon, np. „UN50F5000AFXZA”

Przykład “z życia wzięty”

Sprawdźmy jak wyglądają wyniki Google dla dwóch różnych słów kluczowych. Jedno z nich jest ogólne, drugie dotyczy konkretnego modelu telewizora.

Google.pl  - „Samsung LED TV”

Liczba wyników: około 35 200 000

 

 

Google.pl  - „UN50F5000AFXZA”

Liczba wyników: około 38 700

 

 

Jak widać produkt jest o wiele prostszy do wypozycjonowania niż cała kategoria. W przypadku produktów możemy trafić również na wyniki, które nie są powiązane bezpośrednio z szukanym przedmiotem.

Która strategia jest lepsza?

Być może zastanawiasz się teraz, czy nie lepiej wybrać to częściej wybierane słowo związane z kategorią, które może Ci przynieść więcej ruchu, jeśli uda Ci się zdobyć czołowe pozycje?

Cóż, tak prosto się nie da. Pozwól mi przekazać parę interesujących informacji:

1. Najlepiej gdyby potencjalni klienci przychodzili do Ciebie ze słów sprzedażowych, nie informacyjnych (choć „Samsung LED TV” może być i tym i tym).
2. Jeśli sprzedajesz telewizory – ich modele to najlepsze słowa kluczowe, na jakich możesz się pojawiać. Co prawda nie wygenerują Ci wielkiego ruchu, ale przyciągną użytkowników zainteresowanych zakupem, przez co współczynnik konwersji może być nawet o kilkaset procent wyższy niż dla słów informacyjnych.
3. Osiągnięcie wysokiego rankingu może być bardzo proste, gdyż dla niektórych produktów występują nawet wyniki niezwiązane z konkretnym, wyszukiwanym modelem.
4. I na sam koniec – jeśli będziesz pojawiać się na wiele fraz związanych z konkretną kategorią – wpłynie to pozytywnie na Twoją pozycję dla tej kategorii.

 

Podsumowanie

Możesz bardzo dużo osiągnąć tylko dzięki temu, że kierujesz linki w odpowiednie miejsca. Wpłynie to nie tylko na pozycje czy widoczność Twojej strony, ale przeprowadzone prawidłowo powinno również zwiększyć Twój ruch i sprzedaż.

Pamiętaj, aby dostosować budowaną strategię do:

1. Typu strony (blog, strona firmowa, sklep)
2. Aktualnej widoczności strony i dostępnego budżetu (działania dla trudnych słów od samego początku vs. powolna, systematyczna poprawa rankingu za pomocą prostszych słów kluczowych)
3. Wewnętrznej struktury strony internetowej
4. Sposobu pozyskiwania i budowania linków
5. Działań na słowa kluczowe generujące wiele ruchu vs. szukanie nisz

 

Skąd zdobywać linki?

Teraz pewnie zastanawiasz się skąd możesz zdobywać linki. Spróbujemy odpowiedzieć i na to pytanie.

Przykład 1

Prowadzisz sklep internetowy. Wystarczy prześledzić jego strukturę, żeby odpowiedź stała się oczywista.

Jeśli regularnie prowadzisz blog, uzupełniając go ciekawymi i przydatnymi treściami możesz się skupić na pozyskaniu linków od innych blogerów. Jeśli natomiast wolisz się skupić na pozyskiwaniu linków do Twoich produktów warto abyś budował swój autorytet na popularnych forach i w społecznościach związanych z produktami, które sprzedajesz.

Przykład 2

Załóżmy, że jesteś hydraulikiem ze Szczecina. Jeśli nie posiadasz bloga ani innej, wartościowej treści, rozejrzyj się za katalogami i stronami gdzie możesz zaprezentować swoją ofertę, najlepiej powiązanymi tematycznie. W tym przypadku zdecydowanie nie pozyskasz wielu linków od blogerów czy z forum.

 

Jak sprawdzić, jakie są najlepsze strony do linkowania?

W tym rozdziale weźmiemy pod uwagę sygnały płynące spoza strony. Po wdrożeniu strategii linkowania naprawdę opłaca się poświęcić chwilę na taką analizę. Najprościej wykonać ją za pomocą Strongest Subpage Tool i wykonać sprawdzenie dla własnej domeny. Dzięki temu od razu zauważysz, które strony przyciągają najwięcej linków.

 

 

Teraz z pewnością będziesz w stanie ocenić, czy wybrane przez Ciebie strony docelowe przyciągają odpowiedni % linków.

 

Przykład odpowiedniej strategii

W poradniku przyjrzymy się analizie wykonanej przez Bartosza dla jego własnej strony. Podając za nim – nigdy nie miał okazji skończyć tworzenia odpowiedniej struktury, więc przy okazji pisania artykułu upiekł dwie pieczenie na jednym ogniu.

Stworzył ją dla podniesienia wartości artykułu i bazowania na prawdziwym przykładzie. Pamiętajmy że jest to draft i nie podajmy dalej ;).

Adres strony: https://goralewicz.co

Głównym tematem jest tu SEO i na tym się skupimy.

Analiza struktury strony

Jak wspomniano nie jest to jeszcze ukończona struktura. Dzięki temu mamy doskonały przykład, na którym możemy się oprzeć od podstaw.

• Najbardziej podobną kategorią jest „Mała strona firmowa”.
• Wybrana strategia to rozpoczęcie od najprostszych słów, dopiero później przejście do tych trudniejszych.
• Preferowane podejście: pozyskiwanie linków (nie ich budowanie).
• Rozpoczniemy od znajdowania odpowiednich nisz, zająć się trudniejszymi frazami kluczowymi, w dłuższej perspektywie.

Strategia

Bartosz wybrał trzy główne tematy, dla których konieczne jest stworzenie odpowiednich stron docelowych.

• SEO Training
• On-page audits
• Link audits

Podstawowa struktura wygląda następująco:

 

 

Te trzy kategorie to tylko główne strony docelowe. Będą linkowane słowami kluczowymi związanymi z ich tematami zarówno przez podrzędne strony docelowe jak i posty na blogu. Przykładowo:

• SEO Training
  • Online consultations
  • Webinars
• On-page audits
  • Fixing Panda issues
  • Creating content strategy
• Link audits
  • Manual penalties
  • Penguin recovery

 

 

Strona Główna nie jest stroną docelową dla żadnego ze słów kluczowych. Będzie utrzymana, aby przekazywać podstawowe informacje i dzięki nawigacji przejść do odpowiednich usług i wiadomości.

Dzięki temu wszystko jest jasne zarówno dla odwiedzających jak i dla Google. Wiadomo jak budować linki i skąd konkretnie je zdobywać. Szkic takiej strategii wygląda następująco:

 

 

Mając już plan można zacząć pozyskiwanie linków.

Zadania

1. Stworzenie odpowiednich stron docelowych.
2. Optymalizacja stron docelowych.
3. Zgrupowanie wszystkich postów w trzy kategorie związane z wybranymi stronami docelowymi.
4. Stworzenie treści, aby wzmocnić te strony.
5. Zdobywanie linków do wpisów na blog.

Podsumowanie

Odpowiednia struktura i strategia dla Twojej treści powinna być podstawą wszystkich działań off-site SEO. Znacznie uprości Ci to zdobywanie linków. Co więcej, jeśli przygotujesz odpowiednie wytyczne i będziesz ich przestrzegał, w większym stopniu będziesz się mógł skupić na głównych założeniach swojego biznesu i uniknąć kar od wyszukiwarek (Pandy szczególnie boją się jasnych i prostych do zrozumienia struktur).

Celem tego poradnika było pokazanie jak możesz zdobywać mniej linków, aby osiągać lepsze rezultaty. Dzięki temu nie tylko zwiększy się Twoja widoczność w wyszukiwarkach, ale będziesz przyciągał lepszy jakościowo ruch. W mojej ocenie to pierwszy krok do osiągnięcia celów biznesowych i poprawienia współczynników konwersji.

Oryginał artykułu przeczytasz na http://www.linkresearchtools.com/case-studies/how-to-create-right-link-building-strategy/#ixzz3CjrfScsa.