Gdzie zniknęły wszystkie słowa kluczowe?

Niemożność powiązania fraz z konwersjami pod znakiem zapytania stawia efektywność jakichkolwiek działań na tym polu. W odpowiedzi na gwałtowny wzrost not provided narzędzie SEMSTORM odkrywa dla witryn słowa kluczowe dostarczając niezbędnych informacji do podejmowania istotnych decyzji biznesowych.

Google wprowadza not provided

Not provided zostało zapowiedziane na oficjalnym blogu Google w październiku 2011 roku. Gigant z Mountain View uzasadniał swoją decyzję troską o bezpieczeństwo danych internautów. Pojawiające się krytyczne głosy przekonywały,  że wprowadzenie not provided spowoduje znaczne utrudnienie działań w wyszukiwarkach, brak dostosowania treści pod faktyczne potrzeby użytkownika, czy zmniejszeniu przychodu online. Co prawda pracownicy Google informowali, że not provided nie przekroczy 10%¹, ale już w marcu 2012 roku odsetek zakrytych słów kluczowych był wyższy i od tamtej pory pnie się nieustannie w górę.

Jakie są przyczyny ukrywania słów kluczowych?

Zanikanie informacji o słowach kluczowych w systemach statystycznych jest bezpośrednio związane z usuwaniem danych o bezpłatnych frazach podczas przekierowania z Google do strony docelowej.

W marcu  i w grudniu 2012 roku wyszły nowe wersje dwóch wiodących przeglądarek (odpowiednio Mozilla Firefox² i Google Chrome³),które  domyślnie wyświetlały użytkownikom „bezpieczną” wersję wyszukiwarki Google. Spowodowało to dalsze usuwanie słów kluczowych ze statystyk.

Pod koniec września 2013 Google domyślnie włączyło szyfrowanie zapytań użytkownikom wyszukiwarki⁴, czego efektem był dramatyczny skok udziału procentowego not provided do poziomu 80%, sprawiając że aktualnie w narzędziach analitycznych takich jak Google Analytics widocznych jest jedynie niecałe 20% słów kluczowych.

Według szacunków, na podstawie obserwowanego tempa wzrostu not provided osiągnie 100% na początku 2014 roku⁵.

Właściciele witryn stoją przed dużym wyzwaniem

Aktualna sytuacja stawia właścicieli biznesów internetowych i pozycjonerów na niezwykle trudnej pozycji. Efektywne zwiększanie przychodów z głównego źródła ruchu - wyszukiwarki, jest praktycznie niemożliwe. Brak informacji o słowach kluczowych, całkowite oderwanie ich od konwersji i zaangażowania użytkowników skutkują czasochłonnymi i kosztownymi eksperymentami.

Coraz ciężej jest również badać czym faktycznie są zainteresowani potencjalni klienci docierający na stronę. Wszelkie analizy zabierają bardzo dużo czasu, a właściciele biznesów internetowych poruszają się w gąszczu niewiadomych. Nie są między innymi w stanie określić czy wzrost lub spadek sprzedaży związany jest bezpośrednio ze zmianą pozycji kluczowych fraz. Bez odkrytych słów kluczowych niemożliwe jest udzielenie odpowiedzi na wiele istotnych pytań. 

SEMSTORM rozwiązuje problem

Narzędzie SEMSTORM skanujące największą liczbę polskich słów kluczowych na świecie udostępnia informacje o szacowanym ruchu ze skutecznością od 60% do nawet 93%. Bez problemu może więc wspomóc wszystkie osoby, które prowadzą swój biznes on-line i błyskawicznie dostarczyć im potrzebnych informacji.

Jest to możliwe dzięki monitoringowi aż 15 milionów fraz posiadających wyszukiwania. Wykorzystując te informacje i wzbogacając je o wiele dodatkowych danych właściciele witryn internetowych mogą świadomie podejmować decyzje biznesowe i dobierać odpowiednie słowa kluczowe do swoich kampanii. Co więcej mają możliwość sprawdzania efektów pozycjonowania na setki tysięcy fraz w ujęciu miesięcznym.

SEMSTORM umożliwia analizę dowolnej domeny. Zdobycie informacji na temat szacowanego ruchu dla konkurencyjnych witryn może pozwolić na jeszcze lepsze dopasowanie strategii do wymagań rynku. W momencie, gdy sama konkurencja nie ma pełnych informacji na temat widoczności swojego serwisu na słowa kluczowe, odpowiednio dostosowane raporty umożliwiają uzyskanie znaczącej przewagi  konkurencyjnej.

SEMSTORM w porównaniu do rozwiązań konkurencyjnych sprawdza pozycje i statystyki znacznie większej liczby fraz, dzięki czemu jest w stanie odwzorować rozkład słów kluczowych dla poszczególnych witryn lepiej, niż podobne narzędzia dostępne w Polsce i na świecie. Celem systemu jest wzbogacenie użytkowników o informacje dotyczące fraz, które są faktycznie warte pozycjonowania i mogą pomóc im wygenerować zyski.

Jak zobaczyć słowa (not provided) w narzędziu SEMSTORM?

Po zalogowaniu się do narzędzia dostępna jest lista najważniejszych słów generujących ruch w badanym serwisie:

Po przejściu do pełnego raportu mamy dostęp do pełnej  listy fraz kluczowych, na które serwis jest widoczny w wyszukiwarce Google wraz z szacowaną liczbą odwiedzin za pomocą danej frazy:

Pełna lista fraz kluczowych dla badanej domeny wynosi  ponad 7 000:

co w porównaniu z liczbą fraz prezentowanych w Google Analytics:

pozwala na szerszą analizę fraz i skuteczności ruchu organicznego.

Poprzez nawigację w serwisie lub wpisanie bezpośrednio adresu url jesteśmy w stanie przeanalizować widoczność pojedynczej podstrony serwisu. Przykładowy raport dla podstrony dotyczącej przepisu na ciasteczka owsiane przedstawia się następująco:

Porównując frazy i ich liczbę w porównaniu z Google Analytics szacowany ruch nie powinien znacząco odbiegać od ruchu faktycznego:

Odkrywanie fraz kluczowych (not provided) nie musi ograniczać się jedynie do określonych podstron serwisu. Możemy szacować ruch z określonych fraz za pomocą odpowiednich filtrów:

czego efektem może być np. lista  fraz zawierających słowo „ciastka” z wykluczeniem słowa „owsiane”:

Pełne możliwości filtrowania nie ustępują funkcjonalnościami narzędziom analitycznym i powinny zadowolić nawet najbardziej wybrednych użytkowników:

Aktualnie nie ma na rynku drugiego narzędzia, które w tak skuteczny i jednocześnie prosty sposób pozwoliłoby wypełnić lukę wynikającą ukrywania fraz przez Google. SEMSTORM powinien znaleźć się na liście niezbędnych narzędzi dla każdego przedsiębiorcy, który chce zwiększyć swój zasięg w wyszukiwarkach internetowych.