Analiza konkurencji to jedno z podstawowych działań przy planowaniu nowej kampanii jak i weryfikacji tego, czego już dokonałeś. Przedstawiamy parę podstawowych sposobów jak dokonać takiego porównania w SEMSTORM. W SEMSTORM możesz nie tylko sprawdzić, z którą stroną rywalizujesz w naturalnych wynikach wyszukiwania. Niezwykle istotne jest, aby zobaczyć, dzięki którym słowom Twój konkurent jest wyżej i przyciąga do siebie większą liczbę użytkowników.
Podstawowa analiza konkurentów
Wykres
Wykres w raporcie Wyniki naturalne -> Konkurenci to obraz tego, jak wygląda analizowana przez Ciebie strona na tle innych.
Najciemniejsza, szara kropka to Twoja domena (w tym wypadku to zwegowani.pl). Im większy jest ruch na stronie, tym kółko jest wyżej, natomiast im więcej strona ma słów kluczowych, tym bliżej jest prawej strony wykresu. Wielkość kolorowego pola zależy od liczby wspólnych fraz.
Konkurenci
Pod wykresem znajdziesz pola: „Pokaż wybranych konkurentów”, „Pokaż wszystkich konkurentów”, „Pokaż tylko nowych konkurentów” oraz „Porównaj z płatnymi”. Wybrani konkurenci to domeny, które mają wspólne słowa kluczowe z analizowaną przez Ciebie stroną, ale jednocześnie są zbliżone wielkościowo pod kątem ogólnej liczby fraz. Dzięki temu możesz wyeliminować ogromne serwisy takie jak facebook.pl czy youtube.pl. Gdy zaznaczysz pole „Pokaż tylko nowych konkurentów” otrzymasz listę domen, które w przeciągu ostatniego miesiąca wzbogaciły swój słownik o frazy wspólne z analizowaną przez Ciebie stroną. Nie musi to oznaczać, że domena jest zupełnie nowa, być może istnieje już jakiś czas na rynku, ale np. w ostatnim czasie rozpoczęła działania SEO we wspólnym z Twoją stroną zakresie słów.
Na naszym przykładzie widać, że stroną, która ma najwięcej słów kluczowych z domeną zwegowani.pl jest mojegotowanie.pl – jest ich prawie 8 000. W tabeli znajdziesz również kolumnę „Wspólne z płatnymi”. Jest to liczba słów z Twoich naturalnych wyników wyszukiwania, które wykorzystuje konkurencja w kampaniach AdWords. Więcej na temat tego raportu przeczytasz w artykule o analizie konkurencji (wyniki naturalne vs. reklamy tekstowe).
Porównanie z wybranym konkurentem
Słowa, na które konkurent lepiej się pozycjonuje
Po kliknięciu w nazwę domeny interesującego Cię konkurenta przejdziesz do raportu, który wyświetli wszystkie wasze wspólne słowa kluczowe. Możesz teraz np. tak przefiltrować frazy, aby uzyskać te, na które konkurent lepiej się pozycjonuje. W tym celu włącz w prawym górnym rogu tryb eksperta. Zobaczysz suwaki pod polami z adresami stron. Pod swoją domeną ustaw pozycje 11-50, u konkurenta 1-10 i porównaj strony.
Na wybranym przez nas przykładzie widać, że strona zwegowani.pl pozostaje na dalekiej pozycji 33 dla słowa „racuchy”, podczas gdy mojegotowanie.pl znajduje się na 2. Dzięki takiej informacji możesz teraz spróbować wykorzystać tego typu słowa na swojej stronie, np. pisząc nowy artykuł czy, jak w naszym kulinarnym przykładzie, przepis.
Pamiętaj, że im więcej jest wartościowej treści na stronie, która zawiera słowa faktycznie wyszukiwane przez internautów, tym większe ma ona szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Słowa kluczowe Twojego konkurenta, na które Ty nie występujesz
Drugim krokiem, jaki możesz teraz wykonać jest sprawdzenie słów konkurenta, na które Twoja strona nie występuje.
Grupy słów kluczowych
Powróćmy jeszcze do wspólnych słów kluczowych. W SEMSTORM masz możliwość dokonywania analiz na grupach słów kluczowych. Dzięki temu, możesz szybko zorientować się, które obszary Twoich działań potrzebują większej uwagi, a które wypadają lepiej na tle konkurencji. Wystarczy, że klikniesz w pole „Grupy słów kluczowych (beta)”, które znajduje się nad tabelką z frazami.
Wartości w tabeli możesz dowolnie sortować wg potrzeb. My zdecydowaliśmy się ułożyć wyniki po największym szacowanym ruchu konkurenta. Dzięki temu możesz zobaczyć, dzięki której grupie słów użytkownicy częściej wchodzą na stronę konkurenta. W ostatnim polu tabeli zobrazowaliśmy liczbę słów w danej grupie dla obu stron. Obszar, w którym koła nachodzą na siebie to słowa wspólne.
Filtracja
Filtry podstawowe
W każdym z ww. raportów możesz użyć filtracji, aby zawęzić wyniki. Dzięki filtrom możesz wyznaczyć:
- Konkurencyjność (jest to liczba wyników, które wyszukiwarki wyświetlają dla danego słowa kluczowego; im mniejsza liczba wyników dla danego zapytania, tym fraza jest łatwiejsza do pozycjonowania; im bardziej oryginalna fraza, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że występuje u konkurencji),
- Miesięczna liczba wyszukiwań (liczba określająca ile razy dane słowo było wyszukiwane w skali miesiąca; słowa z długiego ogona to te, które są rzadziej wyszukiwane, ale jest ich dużo, przez co mogą przynieść Twojej stronie więcej ruchu; słowa często wyszukiwane są popularniejsze, przez co trudniejsze w pozycjonowaniu).
Filtry w trybie eksperta
Po włączeniu „Trybu eksperta” w prawym górnym rogu ekranu otrzymasz dodatkowe możliwości filtracji. Oprócz konkurencyjności i miesięcznej liczby wyszukiwań pojawiają się również:
- Grupy słów kluczowych (frazy podzielone na grupy słów powiązane z danym hasłem; np. grupa „przepis” będzie zawierać takie słowa jak „przepis na pizze” czy „leczo przepis”),
- Trendy (słowa kluczowe posegregowaliśmy wg miesięcy, kiedy ich liczba wyszukiwań zanotowała największe wzrosty względem pozostałych).
Filtrowanie po słowie kluczowym i adresie URL
Wyniki dla każdej, dowolnie wybranej strony możesz zawęzić do fraz zawierających wybrane słowo kluczowe (poprzez wpisanie go w okno, lub kliknięcie w wybrane słowo z tabeli) bądź część słowa:
- przepis – wszystkie frazy zawierające podane słowo (np. „przepis na pizze”)
- przepi* - wszystkie frazy zawierające słowo rozpoczynające się od „przepi” (np. „przepisy”)
- *pis - wszystkie frazy zawierające słowo kończące się na „pis” (np. „przepis”, „długopis”)
- -przepis – wszystkie frazy nie zawierające podanego słowa
- „łatwy przepis” – wszystkie frazy zawierające dokładnie cały wpisany ciąg (np. „łatwy przepis na ciasteczka” czy „pączki łatwy przepis”)
- łatwy przepis – wszystkie frazy zawierające „łatwy” lub „przepis” (np. „łatwy egzamin” albo „szybki przepis”)
- +łatwy +przepis – wszystkie frazy zawierające „łatwy” i „przepis”, ale np. rozdzielone innym słowem (np. „łatwy domowy przepis”, „przepis na łatwy sernik”)
Znaczniki można dowolnie łączyć, np.: -pis*, wtedy system znajdzie wszystkie frazy nie zawierające słowa rozpoczynającego się od „pis”.
Pokaż zaawansowane filtry
W raporcie Wyniki naturalne -> Konkurenci możesz uruchomić dodatkowe filtry, dzięki którym wyznaczysz konkurentów np. dla konkretnego słowa kluczowego. Wystarczy kliknąć w „Pokaż zaawansowane filtry” i w okienku „Filtruj po słowie kluczowym” wpisać wybraną frazę.
Podsumowanie
Twoja konkurencja nie śpi! Nawet, jeśli dziś pozostajesz na szczycie, jutro może pojawić się ktoś nowy na rynku, kto może zagrozić Twojej pozycji. Pamiętaj, że tak samo jak Ty, inni również zmieniają strategię działań. Analiza konkurencji pozwoli Ci na optymalizację działań i odpowiedni dobór słów tak, abyś nie utracił użytkowników bądź potencjalnych klientów.
Komentarze