TOP 10 książek o pisaniu tekstów oraz content marketingu

Czy warto kupić książkę o pisaniu? Smutna statystyka dotycząca czytania w Polsce

Czy wiecie, że w 2022 roku tylko 34% respondentów przeczytało przynajmniej jedną książkę? Takie wyniki otrzymała Biblioteka Narodowa w swoim badaniu.

Źródło: https://www.bn.org.pl/download/document/1682012775.pdf

Więcej na ten temat dowiecie się w raporcie „Stan czytelnictwa w Polsce w 2022 roku”. Warto sprawdzić, bo wychodzi na to, że około 66% badanych nie przejrzało nawet jednej książki. Dla nas, jako internetowych twórców, przyda się zwłaszcza informacja na temat podejścia pytanych do e-booków i innych tekstów w Internecie oraz podcastów. Okazuje się, że aż 86% respondentów czyta teksty w Internecie.

Oczywiście jesteśmy przekonani, że nasi czytelnicy, nie stronią od różnego rodzaju lektur. W końcu otworzyliście ten artykuł ;). Dlatego też przedstawiamy naszą subiektywną listę top tytułów traktujących o szeroko pojętym contencie. Spokojnie mogą się one znaleźć pod choinką marketingowego freaka lub kreatywnego copywritera. Książka to proste i praktyczne rozwiązanie na dylemat z serii „co kupić na święta”. Wybrane pozycje sprawdzą się zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych adeptów webwritingu oraz content marketingu.

 

Lista 10 książek o pisaniu i marketingu treści, o którą nikt nas nie prosił (ale wierzymy, że Wam się przyda)

1. Artur Jabłoński, Jak pisać, żeby ludzie chcieli czytać (i kupować)

Macie świadomość jak przyswaja treść użytkownik w sieci? Jeśli nie, to autor tłumaczy to już w pierwszym rozdziale. W książce przeczytamy, czym jest sztuka projektowania prostych, acz angażujących tekstów i o sposobie ich formatowania. Dowiemy się z niej też o pięciu głównych zasadach stylu. Ponadto, dzięki wskazówkom stworzymy profil odbiorcy oraz zaprojektujemy komunikację językiem korzyści. Zadbamy również o prawidłowo skonstruowane nagłówki, CTA oraz wszystkie inne istotne elementy wpływające na konwersję.

Po przeczytaniu lektury jesteśmy w stanie stworzyć kompletną treść publikacji. Napiszemy tekst reklamowy, hasło na landing page czy na stronę główną naszej witryny. Twórca podaje bardzo dużo przykładów, które ułatwiają zrozumienie pewnych zależności. 

Na przykład między tym, co wydaje nam się, że powinniśmy przekazać odbiorcy, a tym co faktycznie zawrzeć w naszym tekście, aby odpowiedzieć jak najlepiej na jego obawy i potrzeby.

 

Dla kogo? Jest to dobre źródło wiedzy dla nowicjuszy pióra elektronicznego, ale zaawansowany copywriter raczej powinien wybrać inne opracowanie. Spodoba się wszystkim, którzy lubią autorów piszących wprost do odbiorcy, bez owijania w bawełnę. Od pierwszego akapitu jesteśmy z Arturem Jabłońskim na „ty”. On sam w tekście wtrąca żartobliwe uwagi, by skrócić dystans z czytelnikiem. Dzięki temu treść przekazuje nam w luźny i przystępny sposób.

 

2. Joanna Wrycza-Bekier, Magia słów. Jak pisać teksty, które porwą tłumy

Czy na podstawie książek Iana Fleminga lub Agaty Christie da się wytłumaczyć, jak powinien wyglądać tekst reklamowy? Joanna Wrycza-Bekier pokazuje, że nawet trzeba wziąć na warsztat słynne powieści. To dzięki nim zrozumiemy moc słowa pisanego w jego praktycznym aspekcie. Ta książka jest fascynującą podróżą przez storytelling oraz wybitne dzieła znanych autorów. Przykłady z literatury to wisienka na torcie, która ma ułatwiać zrozumienie zawiłości języka.

Autorka w fenomenalny sposób tłumaczy nam, z jakich części mowy korzystać, a czego unikać. Szyk zdania, słowa-śmieci, dynamiczne czasowniki, strona bierna, opis abstraktu to tylko wybrane elementy, na których skupia się książka. Zaskakuje niektórymi informacjami, punktuje popularne błędy, ale również daje konkretne rozwiązania. 

 

Dla kogo? Wzbudzi zachwyt wśród wnikliwych, którzy chcą nie tylko wiedzieć jak pisać, ale rozumieć skąd bierze się siła słów lub w jaki sposób pozbawiamy ich znaczenia. Kubeł zimnej wody dla początkujących, a zarazem ogrom wiedzy na wyższym poziomie wtajemniczenia. Tę książkę trzeba po prostu przeczytać, żeby poczuć tytułową magię.

Książka posiada również 2 rozszerzone wydanie.

 

 3. Tomasz Stopka, Content Marketing. Dotrzyj, zainteresuj, zatrzymaj — sztuka pozyskiwania klientów za pomocą treści

Czy znasz definicje content marketing? Podając za autorem jeden z opisów: „...to zestaw działań, których celem jest zwiększenie konwertującego ruchu na twojej stronie”. Książka zapewnia nam więc nie tylko informacje o tworzeniu wartościowej treści. Poznamy inne elementy składowe takiej formy marketingu oraz dowiemy się jak monitorować swoje poczynania w sieci (nieskromnie powiemy, że nasze narzędzie SEMSTORM też się tam pojawiło). Twórca przybliża również tematykę linkowania wewnętrznego, zewnętrznego oraz roli social mediów w pozyskiwaniu odbiorców.

Autor przedstawia nam mity dotyczące marketingu treści — listę najpopularniejszych błędnych przekonań. Następnie rozbija content na czynniki pierwsze, by przedstawić wszystkie jego składniki. Sporo przeczytamy o infografikach, webinarach, formacie wideo czy e-bookach jako elementach budujących zasięgi. Poznamy też 5 kroków, które są istotne w budowaniu dobrej treści. Jakich? Tego już dowiecie się, mając własny egzemplarz ;). 

 

Dla kogo? Sprawdzi się jako prezent dla osób, które chcą zagłębić się w tematykę content marketingu jako całości. W tej książce budowie treści poświęcony jest obszerny rozdział, ale pozostałe traktują o równie istotnych sprawach. Kompleksowa wiedza w pigułce świetnie wprowadzi w temat początkujących. Case study, grafiki z przykładami, a nawet instrukcje obsługi wybranych narzędzi wspierają przyswajanie i łatwe zrozumienie przekazu.

 

4. Darek Puzyrkiewicz, Biblia copywritingu

Co ma nieduży, brązowy ptak „DROZD” do treści zachwalających produkt? A „PEN” do pisania na komputerze? To nazwy-akronimy metod, z których autor korzysta na co dzień przy własnych zleceniach. W publikacji znajdziemy mnóstwo sposobów mających za zadanie ułatwić nam proces twórczy. Tę książkę od innych odróżnia na pewno nacisk, jaki twórca kładzie na dogłębne zrozumienie konsumenta.

Poznamy prosty sposób tworzenia profilu idealnego klienta. Dowiemy się o jego potrzebach, wątpliwościach oraz innych istotnych dla copywritera i marketingowca przyczynkach, które determinują decyzje zakupowe na różnym etapie lejka sprzedażowego. Warto zaznaczyć, że aby wykorzystać wskazówki zawarte w tej książce, trzeba mocno przysiąść do lektury. Nie tylko przyswoić treść, ale również już w trakcie czytania za jej pomocą stworzyć personę, a następnie wraz z autorem ćwiczyć metody na spersonalizowaną ofertę sprzedażową.

 

Dla kogo? Tytuł daje nam do zrozumienia, iż książka to swego rodzaju kompendium wiedzy dobrego copywritera. I owszem, warto przeczytać ją zarówno na początku ścieżki kariery, jak i w jej późniejszym rozwoju. Nowi znajdą w niej ogrom wiedzy dotyczącej, chociażby tego, jak zacząć pisać tekst. Starsi stażem mogą zaś zechcieć skorzystać z pewnych metod autora. Nie jest propozycją na jeden wieczór, ponieważ wymaga ona naszego zaangażowania.

 

5. Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki

Zakamarki marki to tytuł napisany przyjaźnie dla odbiorcy. Struktura pozwala na wyrywkowe czytanie poszczególnych rozdziałów. Możemy zacząć od najistotniejszych dla nas informacji, a następnie przejść do kolejnych zagadnień w dowolnej kolejności. Zdefiniowanie brandingu ma wpływ na to, jak będzie wyglądać cała komunikacja i typ pojawiających się treści. Dlatego tak ważne jest, by przyswoić fundamentalną wiedzę o marce. Dużą rolę odgrywa tutaj też współpraca pomiędzy działem marketingu a copywriterami.

Oprócz samej definicji i typologii brandingu przeczytamy np. jak zbudować strategię od podstaw. Marka nie jest pozostawiona w próżni, ale pokazana w odniesieniu do relacji z klientem. Autor porusza tematykę pisania tekstów reklamowych oraz zwraca uwagę na oprawę wizualną. Na case study został poświęcony cały rozdział. Dzięki temu przedstawione nam są rzeczywiste rozwiązania wykorzystane przy rebrandingu, budowaniu świadomości czy w skutecznej komunikacji. Osobno opisane są działania w sieci — strony www, newslettery, blogi, e-commerce, social media.

 

Dla kogo? Dużą rolę przy komunikacji marki odgrywa współpraca pomiędzy działem marketingu a copywriterami. Biorąc pod uwagę ten fakt, można ją uznać za pozycję zarówno dla jednych, jak i drugich. Książka jest napisana przystępnym językiem, jednak dotyka konkretnego zagadnienia. Z tego powodu początkujący webwriterzy mogą bardziej zainteresować się innymi pozycjami z naszej listy.

 

6. Ann Handley, Everybody writes. Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

Już pierwsze rozdziały książki odzierają nas z resztek romantycznych wyobrażeń dotyczących procesu twórczego. Podobnie jak inni autorzy Ann Handley przypomina, że pisanie to nabyta umiejętność. Trzeba nad nią pracować, by dojść do perfekcji. Nie martwcie się jednak zbytnio! Przy wsparciu humorystycznego języka pisarka dzieli się pomysłami, które pomogą dojść do kunsztu w tej trudnej sztuce.

Dlaczego warto zajrzeć do tej lektury? Na przykład po to, by dowiedzieć się, że pisanie jest bardzo podobne do matematyki. Wcale nie musicie być „humanistami”, żeby zacząć to robić. Twórczyni pokazuje nam łatwe do wdrożenia w życie ogólne wskazówki pomagające w pracy z treścią. Na przykład stworzenie własnych rytuałów, zamiana rolami z czytelnikiem czy pisanie listu do mamy. Wszystko po to, aby następnie zawężać wiedzę dotyczącą różnych zasad w zależności od przeznaczenia tekstu.

 

Dla kogo? Dla wszystkich (znających język angielski). Bez względu na to, czy masz 10 lat stażu, czy dopiero chcesz spróbować swoich sił w wielkim świecie content marketingu. Każdy czasem ma niemoc twórczą, a powrót do tej książki na pewno pomoże z niej wybrnąć. Tytuł, który nie będzie się kurzył na półce.

 

7. Marcin Cichocki, Zawód: Copywriter. Zacznij zarabiać na pisaniu

Jak w każdej książce poświęconej tej tematyce, znajdziemy pewne zasady poprawnego pisania, wskazówki dotyczące słów kluczowych, formatowania, nagłówków czy listę polecanych narzędzi ułatwiających pracę. Co jednak odróżnia tytuł od wcześniej wymienionych pozycji?

Autor na początku wprowadza nas w historię copywritingu oraz jego typologię. Przedstawia cechy dobrego twórcy i jego dekalog, czyli 10 zasad, których powinien się trzymać. Co ciekawe, w pewien sposób rozwiewa płonne nadzieje na szybki zysk, ale również przedstawia widełki zarobków, formy współpracy oraz gdzie szukać pierwszych zleceń. Wchodzi więc w sferę tabu i przekracza barierę z cyklu: „o pieniądzach się nie rozmawia”. Tak ciężką do przeskoczenia dla początkujących. Dodatkowo zwraca uwagę na dostosowanie tekstów pod mobile oraz coraz modniejsze wyszukiwanie głosowe.

 

Dla kogo? Książka pozwala wszystkim zainteresowanym copywritingiem zorientować się, czy taka forma pracy jest na pewno odpowiednią ścieżką kariery. Must have dla osób, które noszą się z zamiarem rozpoczęcia przygody z pisaniem, a zarazem bardzo dobra pozycja dla nowych w zawodzie. Autor jest zarówno twórcą tekstów, jak i zleceniodawcą, dzięki czemu poznamy punkt widzenia obu stron.

 

8. Joanna Wrycza-Bekier, Fast Text. Jak pisać krótkie teksty, które błyskawicznie przyciągną uwagę

Książek pani Joanny Wryczy-Bekier się nie czyta, tylko pochłania. A Fast Text jest szczególną propozycją. Pomaga wyzbyć się szkolnych nawyków, na które nie ma miejsca w treściach do Internetu. Teksty w sieci muszą być zwięzłe i szybko zainteresować czytelnika, a wrogiem tego są przydługie akapity czy zdania. Wpływ na odbiór treści ma też oczywiście dobór słów – nawet spójnik może mieć niebagatelne znaczenie.

Autorka podpowiada, jak podmienić pojedyncze wyrazy i dodawać słowa w zdaniach, by te nabrały głębi i wzbudzały emocje. Jak dobierać części mowy do internetowych treści. W książce znajdziemy też rozdział o doborze fraz kluczowych. Dodatkowo mnóstwo przykładów, które otwierają oczy.

 

Dla kogo? Priorytet dla świeżo upieczonych webwriterów. Świetna książka dla osób, które tworzą np. hasła promocyjne czy teksty do reklam. Uczy, jak skracać teksty, by jednocześnie zostawić w nich clou wypowiedzi.

 

9. Paweł Tkaczyk, Narratologia

W tym zestawieniu brakowało nam jeszcze jednej książki autorstwa Pawła Tkaczyka. Narratologia to przewodnik po opowiadaniu historii. Takiej, która będzie wciągająca i wzbudzi emocje. Bo czynnik emocjonalny jest kluczowym elementem dobrej opowieści.

Człowiek opowiada historie na co dzień. Nawet odpowiadając na pytanie „Jak ci minął dzień?”. Dlaczego więc niektórych się słucha/czyta lepiej, a niektórych gorzej? Mimo wrodzonej skłonności do storytellingu nie każdy potrafi opowiadać barwnie i interesująco. Na szczęście budowania dobrej i kompletnej opowieści można się nauczyć. I w tej nauce pomaga nam właśnie książka pt. „Narratologia”.

 

Dla kogo? I dla twórców różnego rodzaju treści. I dla osób występujących przed publicznością. Bo historie można opowiadać wszędzie.

 

10. Grzegorz Miłkowski, Niech Cię widzą w sieci! Blog lub serwis branżowy od podstaw

Ta książka będzie świetnym uzupełnieniem tematu tworzenia treści do Internetu. Bo jak już umiemy dobrze pisać, to musimy gdzieś to opublikować 😉.

Autor przede wszystkim pokazuje, jak prowadzić działania contentowe, by przynosiły one widoczność w sieci. Pisze o odbiorcach i generowaniu leadów, komunikacji, SEO, strukturze treści i budowie samego serwisu.

Dużym atutem tej książki są praktyczne wskazówki od człowieka, który przez kilka lat współpracował z prawie setką firm. Małymi i dużymi biznesami. Z różnych branż i z różnym budżetem. Mówi, co można zrobić samemu, a co lepiej oddać w ręce specjalisty. To dobry przewodnik – zwłaszcza dla tych „mniej technicznych”. 

 

Dla kogo? Egzemplarz przyda się na półce u osób, które chcą wystartować z własną stroną internetową lub blogiem. Może też być dobrym uzupełnieniem wiedzy content managerów.

 

Jaką książkę dla content marketingowca i copywritera wybrać?

Oprócz przedstawionych powyżej propozycji na rynku znajduje się oczywiście masa książek w tej tematyce. Rzucę frazesem, że najważniejsze, by dobrać coś odpowiedniego dla siebie lub obdarowywanego. O gustach się nie dyskutuje, ale wiadomo — każdy ma swoje preferencje co do stylu, sposobu komunikacji autora czy stopnia zaawansowania treści. Nie zmienia to faktu, że wszystkie pozycje są warte sprawdzenia. Mogę też zdradzić na koniec jedną myśl przewodnią większości książek poświęconych pisaniu. Jeśli nie zaczniesz czytać, nawet zwykłych powieści, to raczej nie będziesz wśród najlepszych. Także moi drodzy: książki w dłoń!

A czy Ty tego roku podwyższysz statystyki badań Biblioteki Narodowej?