Content marketing: Lista

Cechą charakterystyczną listy jest przedstawienie w punktach najważniejszych elementów tekstu. Stosując tę formę contentu, nie trzeba jednak ograniczać się jedynie do ich wymienienia - mogą stanowić wstęp do szerszego opisu. W formie listy mogą zostać przedstawione zarówno treści krótkie, jak i bardziej rozbudowane – np. poradnik prezentujący kilka kroków, jak rozwiązać dany problem.

 

Dlaczego treści w formie listy są skuteczne?

Zespół Buzzsumo w jednym z artykułów podsumował skuteczność opublikowanych przez niego treści w 2015 roku. Okazało się, że formą, która w 2015 roku rozchodziła się w sieci viralowo, była właśnie lista.

Źródło: http://buzzsumo.com/blog/go-viral-lessons-shared-content-2015/

Zalety i wady listy

Taka forma treści umożliwia szybkie jej skanowanie oraz wyjęcie z tekstu najważniejszych informacji w możliwie krótkim czasie. Jej dużą zaletą jest łatwa przyswajalność wiadomości (prezentuje uporządkowany format) oraz możliwość zastosowania zarówno w celach rozrywkowych, jak i edukacyjnych.

Wadą jest natomiast to, że bardzo często czytelnicy czytają jedynie nagłówki, wychodząc z założenia, że to one zawierają najważniejsze informacje.

 

Jakie cele można realizować przy pomocy listy

Przy pomocy listy możesz:

• zwiększać zasięg treści – listy, zgodnie z przytoczonymi wyżej wnioskami Buzzumo, są najczęściej udostępnianymi treściami w sieci;
• zwiększyć rozpoznawalność marki – jest to ściśle związane z dużym zasięgiem tworzonych w tym formacie materiałów; większa popularność contentu przekłada się na większą rozpoznawalność marki.

via GIPHY

Liczba w tytule ma znaczenie

Listy charakteryzują się tym, że w ich tytule znajduje się liczba: sposobów, kroków, metod. Nagłówki z liczbami bardziej rzucają się w oczy – zapowiadają czytelnikowi, co dokładnie kryje się pod tytułem. Badacze marketingowi Mathew S. Isaac z Seattle University i Robert M. Schindler z Rutgers University jakiś czas temu przeprowadzili badania (https://www.fastcodesign.com/3024538/evidence/why-we-love-top-10-lists) mające na celu sprawdzenie, które liczby zawierane w tytule przekładają się na większą konwersję. Najlepsze efekty odnosiły listy zawierające liczbę 10. Jak donoszą, taki efekt badania może wynikać z upodobania umysłu ludzkiego do okrągłych liczb. Kolejnym faktem jest jednak to, że każda liczba zawarta w tytule przekłada się na większą liczbę sesji oraz udostępnień, co sprawdziliśmy również w SEMSTORM :).

Jeśli więc zdecydujesz się na wykorzystanie listy w swoich działaniach content marketingowych, testuj liczby w tytułach – sprawdź, które wartości przekładają się na większą konwersję. Być może wyniki Twoich badań będą się różnić od tych przytoczonych wyżej.

 

Przykłady list i zestawień

Listę możesz wykorzystać niezależnie od tematu – sprawdzi się w każdej branży.

 

Źródło: http://turystyka.wp.pl/gid,15627846,title,7-sposobow-na-tanie-wakacje,galeria.html

 

Źródło: http://blog.bloomboard.co/2016/05/12/152-blogi-marketingowe/

 

Na naszym blogu również znajdziesz kilka interesujących materiałów z wykorzystaniem listy:

• 6 funkcji Google Analytics, których możesz nie znać
• 6 czynników, które wpływają na widoczność biznesu lokalnego w sieci
• 4 kroki do zwiększenia widoczności Twojej strony
• 5 funkcji Excela wspierających marketerów
• 4 sposoby na sprawdzenie, czy docierasz do odpowiednich użytkowników
• 5 powodów, dla których potrzebujesz SEO
• 7 grzechów głównych e-sklepów

 

Podsumowanie

Lista to jedna z najbardziej przyswajalnych form contentu i – jak zostało wspomniane – najczęściej udostępniana w internecie. Można ją wykorzystywać niezależnie od branży. Jej dużą wadą jest jednak to, że poniekąd zachęca do szybkiego przeskanowania tekstu.

Na koniec warto wspomnieć, że wszyscy właściciele stron chcą znaleźć się w top 10 naturalnych wyników wyszukiwania. Nawet lepiej – w top 3! Jak widać lista stosowana jest już na etapie samej wyszukiwarki, choć w nieco innym kontekście! :)

A Ty? Wykorzystujesz listy w swoich działaniach content marketingowych? Przekładają się na większą konwersję?