Content marketing to nie tylko artykuły

Infografiki

Jeśli działasz w jakiejś branży dłuższy czas, zapewne wiesz, co jest interesujące dla Twoich klientów. Część z tych zagadnień na pewno możesz przedstawić w formie krótkich informacji połączonych z atrakcyjną dla oka grafiką. Zwróć uwagę, że dobrze przygotowana infografika potrafi trzydziestokrotnie zwiększyć szansę na zainteresowanie czytelnika tematem. Nawet jeśli poruszone zagadnienie w formie artykułu wydaje się nudne, nadal może mieć duży potencjał jako infografika. Dzieje się tak zazwyczaj, gdy chcesz jednorazowo przedstawić wiele zestawień, danych statystycznych czy porównań  – forma obrazkowa dostarczy Ci całej gamy nowych możliwości.

 

Pełną wersję naszej infografiki znajdziesz tu: https://www.semstorm.com/blog/najpopularniejsze-kierunki-wakacyjne-w-wyszukiwarkach

 

Poradniki i artykuły eksperckie

Pisząc różnego rodzaju poradniki, tutoriale czy artykuły eksperckie sprawisz, że klient otrzyma od Ciebie coś więcej niż tylko produkt czy usługę. Wyjaśniając mu różnego rodzaju zagadnienia związane z Twoja branżą możesz go zaciekawić i sprawić, że chętniej będzie do Ciebie wracał. Postaw siebie w roli eksperta i dziel się swoją wiedzą. Komunikacja marketingowa oparta na wypowiedziach autorytetów branżowych jest jedną z najefektywniejszych form pozyskania nowych klientów i partnerów biznesowych. Ważne jest jednak, aby Twój materiał ekspercki był dla nich zrozumiały i atrakcyjny.

Oto kilka zasad, o których powinieneś pamiętać:

• Uważaj na trudny język branżowy – jeśli wykorzystujesz w tekście specyficzne określenia, wytłumacz je w nawiasach albo odnośnikach, a tam gdzie możliwe poszukaj prostszych odpowiedników.
• Spraw, aby twój tekst był miły dla oka – uwzględnij w nim zdjęcia czy wykresy, dzięki temu stanie się on bardziej atrakcyjny.
• Pozostaw swoim odbiorcom możliwość skontaktowania się z Tobą – zawsze będziesz mógł bezpośrednio odpowiedzieć na pojawiające się wątpliwości.

 

Video i webinaria

Kolejną formą content marketingu są filmy i szkolenia online. Podobnie jak poradniki i artykuły eksperckie są świetnym sposobem na zaangażowanie Twoich klientów.

Możesz nagrywać filmy instruktażowe, informacyjne czy relacje z wydarzeń, w których uczestniczyła Twoja firma. Zwróć tylko uwagę, aby nagrania nie były zbyt długie. Po pierwsze nie chcesz przecież zanudzić swojego odbiorcy, a po drugie krótsze filmy i z Twojej strony wymagają mniej zaangażowania, przy zachowaniu optymalnych efektów. Pamiętaj, że video jest w ostatnim czasie bardzo popularne i ma ogromny potencjał viralowy – ciekawe filmy szybko „rozchodzą się” po mediach społecznościowych.

Zaletą prezentacji prowadzonych na żywo jest możliwość uczestnictwa bez konieczności fizycznego przybycia np. do siedziby Twojej firmy. Dzięki temu, na Twoich webinariach mogą pojawić się wszyscy zainteresowani, nawet, jeśli dzielą ich od Ciebie setki kilometrów.

 

https://www.youtube.com/channel/UCZF55ySjwaa7Qfrce0iINTA

 

E-booki i raporty

Przygotowanie rzetelnego raportu branżowego wymaga sporo pracy, ale wielokrotnie udowodniono, że to świetny sposób na pozyskanie klientów. To także kolejna forma pomocna przy budowaniu wizerunku Twojej firmy jako eksperta chętnie dzielącego się wiedzą i doświadczeniem.

Zwróć uwagę, że większość tego typu publikacji powstaje przy współpracy kilku różnych firm (czasem nawet tych pozornie ze sobą konkurujących). To bardzo dobra okazja do pozyskania nowych kontaktów czy partnerów biznesowych. Pozwoli Ci to na urozmaicenie publikacji wypowiedziami ekspertów z różnych dziedzin.

Podczas tworzenia raportu czy e-booka zwróć uwagę czy masz jasno określony temat badań. Przy tak złożonej formie musisz pilnować, żeby nie wkradł się chaos i nie zostało poruszonych zbyt wiele wątków na raz.

Przy tworzeniu raportu oczywiście najważniejsza jest zawartość merytoryczna, jednak nie zapominaj również o grafice. Podobnie jak w przypadku pozostałych form content marketingu, tutaj równie istotne jest, aby publikacja była atrakcyjna wizualnie.

 

Content marketing wspiera SEO

Oczywistą funkcją content marketingu jest promocja firmy, pozyskiwanie i utrzymanie klienta. Warto jednak wspomnieć, że publikacja wartościowych treści to również podstawa do budowania widoczności w wyszukiwarkach.

Im więcej wartościowych treści będziesz publikować na swojej stronie, tym większa szansa, że zacznie się ona pojawiać na nowe zapytania i pozostanie na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwarki. Google w strategii swoich działań stawia przede wszystkim na użytkownika (dlatego m.in. powstał algorytm Panda, który ma na celu eliminację stron, które nie są wartościowym źródłem informacji dla internauty). Nie kopiuj artykułów, lecz szukaj inspiracji. Ten sam temat, który wykorzystała konkurencja Ty możesz przedstawić w zupełnie inny sposób.

Zarówno dla wyszukiwarki, jak i dla zwykłego człowieka publikowane treści muszą być naturalne, wciągające i urozmaicone. Tekst powinien zawierać akapity, wyróżnienia, cytaty, tabele czy zdjęcia. Do infografiki lub filmu dodaj pisemne podsumowanie lub komentarz, który może służyć jako zachęta  w czytnikach RSS, a dodatkowo również będzie zrozumiały dla wyszukiwarki. To wszystko sprawi, ze Twój content stanie się bardziej atrakcyjny, a czytelnicy chętniej podzielą się nim z innymi internautami. Ułatw im to umieszczając ikony społecznościowe pod swoim artykułem. Ludzie lubią like-ować, share-ować czy tweet-ować – nie odbieraj im tej przyjemności. Pamiętaj, że to darmowa reklama, a ponadto może to zwiększyć ruch na Twojej stronie i przyciągnąć nowych klientów.

 

Podsumowanie

Content marketing daje wiele możliwości urozmaicenia dialogu z internautami i zwiększenia ich zaangażowania. Pozwala budować z nimi trwałe relacje. Nie skupiaj się tylko na suchym tekście, znacznie ciekawsze mogą okazać się inne formy przekazu. Zwiększenie sprzedaży to cel wszystkich przedsiębiorców, a wyjście naprzeciw potrzebom klientów sprawi, że będą oni chętniej do ciebie wracać.