Co to jest pozycja zero?
Pozycja zero w Google to najwyższe miejsce w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, które pokazuje najtrafniejszą odpowiedź na zapytanie użytkownika. Wyświetla się nad 1. pozycją, ale pod reklamami.
Znajdziesz tutaj:
- Featured snippets, najczęściej w postaci akapitu, listy lub tabeli – widzimy tu odpowiedź oraz link do strony źródłowej (i to o nich będziemy mówić w kontekście zdobywania pozycji „0”);
- Direct answer pochodzący z grafu Google (tu nie znajdziemy linka).
W porównaniu do zwykłego wyniku w SERP-ach istotną różnicą jest odwrócony schemat – najpierw pojawia się tekst, a potem link do strony. Znajdują się tutaj najczęściej treści powiązane z zapytaniami: co, kto, dlaczego, ile, jak, gdzie i kiedy.
Teksty do featured snippets (fragmentów z odpowiedzią, polecanych fragmentów) Google dobiera samodzielnie i nie mamy do końca wpływu na to, co wybierze. Wiemy jednak, że na tej pozycji częściej pojawiają się witryny, które odpowiednio opisały temat i zoptymalizowały content. Dlatego w tym artykule dowiesz się, jak stworzyć treści, które wyszukiwarka chętniej wyróżni.
Jakie treści najczęściej pokazują się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania?
Są pewne szczególne typy treści, które częściej wyświetlają się jako featured snippets na stronach wyszukiwania. Są to m.in:
- odpowiedzi na pytania „jak to zrobić” – poradniki how-to,
- odpowiedzi na często wpisywane frazy przez klientów, np. „wegański zestaw w kfc”,
- definicja dla jakiegoś terminu,
- porównania,
- listy TOP rzeczy,
- informacje o cenie lub kosztach.
Najczęściej odpowiedzi w ramach polecanego fragmentu pojawiają się jako akapit:
Kolejny format to numerowana lista lub wypunktowania:
Poza tym możemy jeszcze w miarę często spotkać tabelę (acz dużo rzadziej niż 2 powyższe wyniki):
Jak zdobyć pozycję zero w Google – 3 kroki
Aby osiągnąć pozycję „0”, możesz zaktualizować istniejący już tekst lub stworzyć nową publikację. Zwiększ swoje szanse na pojawienie się z odpowiedzią, podejmując 3 poniższe kroki.
1. Przeprowadź research, by wybrać frazy
Użytkownicy chętnie wpisują do wyszukiwarki hasła w formie pytania. Przykłady takich tematów znajdziesz w generatorze SEMSTORM. Narzędzie pokazuje istotne dane o frazie: wyszukiwania, CPC, trendy, konkurencyjność.
Zobacz, czy Twoi konkurenci pojawiają się w ramach polecanych fragmentów. Możesz to zrobić bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, sprawdzając wybrane zapytanie. Zwróć też uwagę, jak sformatowane są teksty odpowiedzi. Przy okazji na stronie często znajdziesz „Podobne pytania” (PAA – People Also Ask). To kolejne miejsce z inspiracjami, bo odpowiedzi w tym elemencie są powiązane z zapytaniem użytkowników. Stanowią ciekawe pomysły na rozszerzenie treści o kolejne zagadnienia. Wyniki w PAA pochodzą głównie z featured snippets.
Na niektóre zapytania pojawia się jako pierwsza sekcja Wideo z filmami na YouTube. Zwłaszcza jeśli chodzi o różnego rodzaju poradniki i instrukcje. Nad nią jednak nadal może pojawić się Twój wynik z odpowiedzią, a więc może to być kolejny trop podczas wyszukiwania fraz:
2. Stwórz lub zaktualizuj treści w zgodzie z zasadami SEO
Featured snippets pochodzą z wyników organicznych. Potrzebujesz więc na stronie treści, które są optymalizowane pod wyszukiwarkę i jednocześnie wartościowe dla użytkowników. Dlatego większą korzyść przyniesie Ci rozbudowana publikacja. Poruszysz w niej więcej kwestii oraz lepiej wytłumaczysz temat.
Słowa kluczowe powinny pojawiać się w:
- tagu title,
- nagłówkach,
- adresie URL,
- atrybutach alt dla obrazków,
- pogrubieniach,
Swego rodzaju „wyzwalaczem” featured snippets są nagłówki lub pogrubione zdania, pod którymi znajduje się krótka odpowiedź.
Jeśli odpowiadasz na więcej niż jedno pytanie, dostosuj strukturę. Postaraj się wyróżnić każde zapytanie w śródtytule. Podobnie zrób, gdy dopisujesz punkt w opublikowanym już tekście. Zobacz na przykładzie. Nasz artykuł na temat opisów kategorii wyświetla się na pozycji zero np. na frazę „jak dobrać słowa kluczowe do kategorii”:
Zupełnie inny fragment z tego samego tekstu pokazuje się jako polecany na frazy typu „gdzie szukać fraz do opisu kategorii”, „skąd brać frazy do kategorii” czy „gdzie znaleźć słowa kluczowe do kategorii”:
Google w każdym z nich podaje na początku tekst z nagłówka H2, a następnie listę, która jest podana pod nagłówkiem.
Określenie odpowiedniej struktury i dodatkowych fraz może ułatwić Ci Asystent Contentu. W edytorze SEO dodajesz swoje główne słowo kluczowe (np. to wybrane w generatorze tematów lub za pomocą innej metody).
Narzędzie w kilka minut przeprowadza analizę treści z najwyższych pozycji. To zwykle teksty z topowych miejsc pokazują się w ramach featured snippets. Widzisz tu propozycje fraz oraz ich najlepsze umiejscowienie, które wykorzystuje najczęściej konkurencja z TOP 10.
Dostajesz też wytyczne dla treści, które pokazują Ci optymalną liczbę znaków/słów, nagłówków różnego rzędu, obrazków czy pogrubień w treści.
3. Podaj odpowiedź na zapytanie
Odpowiedź powinna być naturalna i konkretna oraz zawierać słowa kluczowe. Dodaj odpowiedni nagłówek z zapytaniem użytkowników, napisz odpowiedź w formie akapitu, listy lub tabeli oraz dodaj grafikę z atrybutem alt. Na przykład przepisy kulinarne to często lista ponumerowanych kroków ze zdjęciem potrawy.
Najczęstszą formą fragmentu z odpowiedzią na zadane pytanie jest akapit. Niektóre źródła podają, że powinien mieć on długość między 54 a 58 słów. Gdzie indziej mowa jest o 50 wyrazach, ale nie mniej niż 40.
To jednak nie oznacza, że na stronie musi pojawić się dokładnie takiej długości akapit. Nie musisz ich koniecznie skracać lub wydłużać do konkretnej liczby znaków/wyrazów. Google potrafi wyciągnąć potrzebne zdania z fragmentu tekstu.
Przykład wyniku "zerowego" w formie akapitu
Na stronie odpowiedź jest częścią większego fragmentu tekstu
Źródło: https://sleepinghouse.pl/content/7-jaki-materac-najlepszy
Nie zmienia to faktu, że warto zadbać o poprawne formatowanie treści. Ułatwisz w ten sposób wyszukiwarce wybór tekstu z Twojej strony. Do takiej bezpośredniej odpowiedzi używaj też prostych i krótkich zdań. Zbyt trudne akapity i za długie zdania zaznaczy dla Ciebie np. wspomniany już Asystent Contentu.
Dowiedz się więcej o tym, jak pisać teksty, które łatwo się czyta.
Dodatkowe wskazówki:
- Jako że Google lubi przejrzyste schematy, możesz też dodać uporządkowane dane. Pomogą one robotom zrozumieć treść na stronie, np. tabelę.
- Pracuj po prostu nad SEO: zadbaj o poprawne działanie strony, wykorzystaj linki wewnętrzne i linki zewnętrzne w treściach.
- Upewnij się, że Twoja strona jest bezpieczna – strony bez protokołu HTTPS na pozycji zero to rzadkość.
Zalety i wady fragmentów z odpowiedzią na zapytanie
Polecane fragmenty z odpowiedzią mają oczywiście swoje wady i zalety. Największą kontrowersją związaną z pozycją zero jest jej potencjalnie negatywny wpływ na ruch organiczny i CTR (współczynnik klikalności).
Skąd taki argument? Bo użytkownik bez konieczności klikania w link znajduje wystarczającą odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
Inne główne minusy to:
- brak kontroli nad tym, co Google wyświetli w ramach featured snippets
- pozycję zerową można stracić w każdej chwili na rzecz konkurenta
- fragmenty z odpowiedzią pojawiają się na niewielką część wszystkich zapytań
Są to pewne mankamenty, ale wynik na pozycji zero może zachęcić internautę do przejścia na stronę. I tak też się dzieje w wielu przypadkach, a wyróżniona odpowiedź generuje ruch.
Poza tym bądźmy szczerzy – lepiej mieć współczynnik klikalności 10% z featured snippets niż CTR na poziomie 2,5% na 10 pozycji.
Najważniejsze zalety pozycji zerowej
Mamy omówione największe wady pozycji „0”. Czas powiedzieć, jakie są jej atuty.
- Masz wynik nad pierwszym miejscem w Google
To dla Ciebie szansa na pokazanie swojej strony większej liczbie użytkowników i zyskanie lepszych wyników strony. Zwłaszcza że zdania na temat tego, które strony wskakują na szczyt wyszukiwania, są podzielone. Niektóre badania pokazują, iż to wyniki z TOP 10 mają szanse na featured snippets. Inne źródła mówią, że również strony z dalszych pozycji mogą wbić się na zaszczytne zerowe miejsce.
Wniosek? Warto próbować. W najgorszym przypadku poprawisz pozycjonowanie strony, próbując osiągnąć pozycję zero ;)
- Budujesz autorytet eksperta i rozpoznawalność marki
Pojawienie się Twojej odpowiedzi w polecanym fragmencie świadczy o jakości witryny. Google „uznał Cię” za znawcę tematu, a to zachęca użytkowników do odwiedzenia strony. Zyskujesz też zaufanie i dbasz w ten sposób o pokazywanie marki w dobrym świetle.
- Spychasz artykuły swoich konkurentów w wyszukiwarce
Zobacz, jak wygląda pierwsza strona wyszukiwania na frazę „jak zrobić omlet”. To widok nad linią zanurzenia (czyli pierwszy widok, bez scrollowania w dół):
Przepis na omlet z pozycji zero to jedyny widoczny wpis na blogu, zanim użytkownik wykona akcję. Wszystkie pozostałe strony zostały dodatkowo zepchnięte przez sekcję „Wideo” oraz „Podobne pytania”.
- Twój featured snippet pojawi się w ramach wyszukiwania głosem
To właśnie wyniki z pozycji zero są przedstawiane jako odpowiedź na zapytanie, gdy internauta wyszukuje coś głosowo. Przykładowo Asystent Google w odpowiedzi na pytanie najpierw podaje, z jakiej strony pochodzi tekst, a następnie czyta treść polecanego fragmentu.
Podsumowanie
Próba zdobycia w Google pozycji zerowej jest mimo wszystko warta zachodu. Nie ma jednak idealnego przepisu, by to osiągnąć. Wyszukiwarka sama dobiera treść, w której udzielono bezpośredniej, konkretnej odpowiedzi na pytanie użytkowników. Dużym plusem jest to, że w wynikach wyszukiwania nad nią pojawiają się już tylko reklamy. A jeśli ją uzyskasz, to oznacza, że Twój content został wyróżniony pod względem jakości odpowiedzi. To sygnał dla użytkowników, że strona jest wiarygodna i ma wartość. Może Ci to przynieść korzyści: większy ruch organiczny oraz lepszy CTR.
Na szczęście taka praca i tak nie pójdzie na marne, nawet jeśli nie zobaczysz się na szczycie wyszukiwania w Google. Optymalizując treści pod zerowy wynik – wspierasz pozycjonowanie strony. W końcu dobór słów kluczowych oraz poprawna struktura i formatowanie treści to typowe działania SEO.
Komentarze