Pay Per Click to rodzaj reklamy wyświetlanej w formie banneru albo linka w wyszukiwarkach internetowych. To najszybsza metoda na zwiększenie ilości wejść na stronę, a co za tym idzie na pozyskanie nowych klientów. Podpowiadamy na co należy zwrócić szczególną uwagę przy tworzeniu kampanii PPC.
PPC jest przeznaczone dla przedsiębiorców, których produkt nie jest niszowy – jest poszukiwany przez ludzi (jeśli dana firma posiada w swojej ofercie artykuły skierowane do bardzo wąskiej grupy ludzi, kampania PPC może okazać się nieefektywna w porównaniu do poniesionych kosztów). Tego rodzaju reklama sprawdza się również w przypadku, gdy produkt jest nowością, bo np. firma dopiero wchodzi na rynek. Są to sytuacje dość oczywiste, jednak może się zdarzyć, że nasz klient prowadzi już jakiś czas sprzedaż, ale np. jego sytuacja wymaga zintensyfikowania działań marketingowych ze względu na rosnącą konkurencję. Warto pomyśleć o wprowadzeniu kampanii PPC gdy chcemy zwiększyć sprzedaż, rozpoznawalność marki czy zbudować poczucie, że dany produkt jest lepszy od innych, a firma postrzegana jest jako lider na rynku.
To, na co należy zwrócić szczególną uwagę przy tworzeniu kampanii PPC to przede wszystkim dobór słów kluczowych (tutaj sytuacja wygląda podobnie jak przy organicznych wynikach wyszukiwania, o których pisaliśmy już wcześniej). Kolejnym krokiem jest wybór wyszukiwarki. Na naszym rodzimym rynku wybór ten wydaje się być prosty, ponieważ im większa i bardziej popularna wyszukiwarka, tym lepsze efekty – większa liczba potencjalnych klientów. Ostatnią rzeczą, ale nie najmniej istotną jest zadbanie o dobrą treść reklamy. Reklama PPC zazwyczaj ogranicza się do jednego, dwóch zdań opatrzonych nagłówkiem, dlatego tekst powinien być przejrzysty, jednoznaczny. Najlepiej gdy zawiera słowa kluczowe. Musimy tym krótkim komunikatem odróżnić firmę od konkurencji, wyeksponować jej największe zalety i wskazać potencjalnemu klientowi dlaczego ma odwiedzić akurat reklamowaną przez nas stronę.
Zalety kampanii PPC:
- płatność za efekty (umieszczając taką formę reklamy płacimy nie za czas jej emisji, a za każde kliknięcie na link w niej zawarty, które przekierowuje użytkownika na nasza stronę),
- natychmiastowe wyniki (po pojawieniu się kampanii PPC, możemy od razu mieć wgląd w liczbę wejść na naszą stronę spowodowanych umieszczeniem jej w wyszukiwarce),
- elastyczność (możemy na bieżąco monitorować, które słowa przynoszą najlepsze wyniki, a które należy pominąć),
- regionalność (możemy kierować naszą reklamę na teren całego kraju, bądź na wybrane regiony geograficzne, jak te, w których działa nasza firma),
- kontrola budżetu (taka forma płatności i możliwość kontrolowania efektów na bieżąco pozwala precyzyjnie zaplanować budżet promocji).
Wady kampanii PPC:
- są to działania krótkotrwałe (czas trwania kampanii jest ściśle określony; efekty są widoczne natychmiastowo, ale kończą się wraz z końcem trwania kampanii),
- jest to wymagająca forma pod kątem budowy treści (słowa kluczowe muszą być dobrane w bardzo precyzyjny sposób aby osiągnąć jak najlepsze wyniki),
- koszty mogą być większe niż w przypadku SEO (pozycjonowanie strony w naturalnych wynikach wyszukiwania jest procesem długotrwałym, co za tym idzie również efekty pojawiają się z czasem),
- stała kontrola (kampanie PPC trzeba stale monitorować, reagować na działania konkurencji).
Komentarze