W jakich przypadkach Google może zmienić tytuł strony?
Przed aktualizacją tytuły mogły się zmieniać w zależności od frazy wpisywanej przez użytkownika do Google. Teraz jednak system został zmieniony, a nowe podejście ma zapewnić tytuły bardziej dopasowane do zapytań i intencji. Wyszukiwarka automatycznie podmieni tag title, jeśli uzna, że Twoja propozycja nie oddaje odpowiednio tego, co znajduje się na stronie.
Najczęściej podmieniane są tytuły:
- niepełne (np. sama nazwa firma);
- nieaktualne (gdy aktualizujesz na bieżąco stary wpis, ale np. w 2021 zostawiasz w tytule 2020 rok);
- niedokładne (nieprecyzyjnie opisują treść strony);
- powtarzające się (zduplikowany tekst w title na różnych podstronach);
- bardzo długie;
- przesycone słowami kluczowymi;
- całkowicie pozbawione tagów (np. „Strona Główna”).
Dlaczego i na co Google podmienia Twój tag title?
Celem jest tutaj pokazywanie statycznych oraz czytelniejszych i łatwiejszych tytułów dla użytkowników. Jeśli wyszukiwarka uzna, że Twój tekst nie jest odpowiedni, może wykorzystać inną treść dla zatytułowania strony w wynikach wyszukiwania.
Jakie elementy może wykorzystać Google do stworzenia tytułu?
- Treść w tagu <title>.
- Nagłówki, np. śródtytuł H1.
- Tekst, który posiada styl i wyróżnia się na stronie.
- Anchor text (tzw. kotwica), czyli tekst, pod którym dodajesz link na stronie lub tekst z odnośnikiem prowadzącym do Twojej witryny na zewnętrznym serwisie.
- Inny stosowny fragment treści.
Na ogół najczęstszym wyborem nadal będą dodane przez nas tytuły w tagu. Po sierpniowym Page Title Update taki rezultat uzyskało około 80% stron, jednak we wrześniu ogłoszono, że meta title jest używany w 87% przypadków.
Jak stworzyć prawidłowy tytuł strony w 2021 roku?
Tytuł Twojej strony jest pierwszym elementem, z którym spotyka się internauta. Można powiedzieć, że jego treść w dużym stopniu przesądza, jaki wynik kliknie użytkownik. Google chce wyświetlać w wynikach wyszukiwania teksty zachęcające do przejścia na stronę, dlatego zaktualizował wytyczne dotyczące tworzenia tagu <title>.
Jakie są najlepsze praktyki dotyczące tytułów stron w 2021 roku?
- Każda strona w serwisie powinna mieć dodany unikalny tytuł.
- Pisz krótko, zwięźle i na temat.
- Nie upychaj słów kluczowych za wszelką cenę.
- Nie powielaj tytułu na różnych stronach (samo to może prowadzić do kanibalizacji słów kluczowych, a dodatkowo zachęcić Google do zmiany jego brzmienia).
- Upewnij się, że strony, których nie chcesz indeksować, mają dodany meta tag lub nagłówek HTTP
"noindex". Przy blokowaniu witryny przez plik robot.txt istnieje nadal szansa, że Google znajdzie Twoją stronę poprzez linkowanie na innym serwisie. Nie ma wtedy jednak dostępu do Twojego tytułu i może wykorzystać znaleziony tekst kotwicy.
Czy musisz się bać Page Title Update 2021?
Według Google zmiana tytułu dotyczy na ten moment około 13% stron. Według prognoz ta liczba ma się jeszcze zmniejszyć, dzięki zastosowaniu dobrych praktyk przy tworzeniu tagu <title>. Czy trzeba się przejmować tym automatycznym procederem wyszukiwarki? W sumie to zależy. Pamiętaj, że zauważona przez Ciebie zmiana tytułu może być jednorazowym incydentem w całym serwisie. Poza tym nowy tekst nie oznacza od razu negatywnych skutków dla witryny. Aktualizacja ma na celu poprawiać wyniki wyszukiwania, a nie pogarszać ich widoczność. Warto jednak trzymać rękę na pulsie i monitorować np. zmiany pozycji czy CTR, ponieważ jak sam Google przyznaje, algorytm nie działa idealnie.
W jednym ze zgłoszeń (komentarz dodany pod koniec sierpnia 2021 roku) możemy znaleźć przykład, który pokazuje, że wprowadzone rozwiązania wymagają jeszcze pracy.
Strona mysynchrony.com ma dodany meta title „Financing Solutions and Store Credit Cards | MySynchrony”:
i tak faktycznie wyświetla się na frazę „mysynchrony”. Wszystko jest ok do momentu, gdy użytkownik wpisze: „Synchrony Bank” – nazwę innej witryny, która stała się również tytułem dla mysynchrony.com.
Co prawda serwisy należą do tego samego podmiotu, ale jak się pewnie domyślasz, nie po to postawili oddzielną stronę, żeby została identycznie zatytułowana. Wyniki w wyszukiwarce sprawdziłam półtora miesiąca po zgłoszeniu (w połowie października 2021 roku) i jak widać, nadal wygląda to w ten sam sposób. Największą obawą jest wprowadzenie w błąd klientów, którzy z pierwszej pozycji w Google nie przejdą na stronę synchronybank.com, mimo że tytuł linku jak najbardziej na to wskazuje. Jeśli więc zauważasz tego typu problem u siebie, możesz tutaj zgłosić błędy.
Komentarze