Poprzedni rok był bezsprzecznie czasem pełnym wyzwań dla wszystkich branż, ale to tak naprawdę dopiero początek przemian, jakie nas czekają. Pandemia zainicjowała dynamiczny wzrost podmiotów w sieci oraz sprzedaży online, dlatego tak ważne jest, aby jak najlepiej dostosować swoje działania w 2021 roku do nowej rzeczywistości.
Z tego też powodu poprosiliśmy, aby specjaliści SEO podzielili się z nami swoimi przemyśleniami i wskazówkami. O tym, jaki kierunek obrać oraz na czym się skupić w najbliższym czasie, dowiecie się z poniższych wypowiedzi ekspertów.
Paweł Gontarek
Ekspert SEO, www.zgred.pl
Posiada 11-letnie doświadczenie w prowadzeniu projektów SEO. Od 2011 roku Top Contributor (Najlepszy Współtwórca) na forum Google dla Webmasterów. Prowadzi bloga poświęconego branży SEO pod adresem www.zgred.pl, którego odwiedza kilkadziesiąt tysięcy internautów miesięcznie.
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Rok 2020 upłynął pod znakiem pandemii i wirusa, a to niestety rzutowało na branżę SEO. Duża liczba firm zaczęła przestawiać się na działania w online, poszukując jak najkorzystniejszych ofert dla siebie. Jednocześnie sporo przedsiębiorstw zamknęło swoją działalność i tylko niektóre zdecydowały się na podtrzymywanie działań w okresie pandemicznym. Jeśli przyjąć to za korzystny wpływ na branże online to jej dynamiczny rozwój chyba przekroczył wszystkie wyobrażenia.
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Prognozy na 2020 zakładały rozwój mobilności i tym samym wzrost znaczenia ruchu mobilnego wraz z większym naciskiem na prędkości oraz wydajność witryn internetowych. I to znalazło potwierdzenie w działaniach Google, który wprowadził zmian w swojej wyszukiwarce, jak również ogłosił, że w 2021 wprowadza czynniki Core Web Vitals. Za ich pomocą będzie oceniał serwis pod względem sprawności, wydajności, szybkości, a także użyteczności.
Jednocześnie w 2020 widać coraz większy wpływ content marketingu na SEO. Nie mówię tylko o treściach publikowanych na serwisie, ale również treściach poza nim – mam na myśli Social Media, TV/Radio i inne. Tym samym w 2021 nastąpi jeszcze większy rozwój reklam online (w tym nakłady na SEO). Na pewno będziemy świadkami wprowadzenia nowych algorytmów do wyszukiwarki Google, chociażby wspomnianych Core Web Vitals.
Spodziewam się wprowadzenia jeszcze dokładniejszych wyników w wyszukiwarce, które będą uwzględniały intencje użytkowników
Paweł Gontarek, zgred.pl
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Jako seowiec powiem, że nie ma jednego najważniejszego skill'a, na którym warto się skupiać. Oczywiście warto rozwijać się na tym polu, na którym się doskonale czujesz, ale o pozostałych nie można zapomnieć. Z drugiej strony nie możesz być od wszystkiego. Osobiście rozwijałbym się w kierunku technicznym z bardzo mocnym naciskiem na warstwę contentową oraz użyteczność. Czyli do SEO dochodzą aspekty związane z analizą UX. W związku z tym rozwijałbym się na wszystkich płaszczyznach z naciskiem na UX.
Milena Majchrzak
Managing Director w SEMSTORM
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Na przełomie 2019 i 2020 roku nie dzieliłam się z żadnymi prognozami. Zajmowałam się wtedy zupełnie innym, czteromiesięcznym projektem. Dzisiaj, z perspektywy mijającego roku wiem jednak, że każde zgadywanie byłoby przynajmniej w części przestrzelone. Minione dwanaście miesięcy upłynęło nam wszystkim pod znakiem pandemii. Spora część biznesów została zupełnie wyłączona z działania. Tam budżety reklamowe zostały ograniczone albo zupełnie zamrożone, a wszystkie siły skierowano na przetrwanie trudnych czasów. Ci, którzy opierali się latami przed wejściem w on-line, musieli się otworzyć na internetowe kanały pozyskiwania klientów. Obecność w wyszukiwarce czy social media stała się konieczna w dobie kolejnych lock-downów. Głównie tak można się było komunikować z odbiorcami.
Zapewne jednak zgadywałabym, że to content będzie rósł w siłę. Wraz z nim na znaczeniu zyskają voice search czy intencja słowa kluczowego. Wskazałabym też na coraz większą potrzebę uwzględnienia lejka sprzedażowego w działaniach SEO. I chociaż VSO nie święci jeszcze większych triumfów, to pozostałe prognozy są na tyle uniwersalne, że sprawdziły się w minionym i sprawdzą się także w kolejnym roku :)
Myślę, że ochrona reputacji marki będzie istotna, także z punktu widzenia SEO
Milena Majchrzak, SEMSTORM
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Prywatnie prawie od roku nie kupiłam nic w sklepie stacjonarnym. Wszystkie moje zakupy odbywają się przez internet. Zauważyłam, że coraz bardziej interesuje mnie reputacja sprzedawcy. Wcześniej, w handlu detalicznym oceny firmy zupełnie nie miały wpływu na moje decyzje. Teraz to główna determinanta mojego wyboru. I choć to dowód anegdotyczny, to myślę, że ochrona reputacji marki będzie istotna, także z punktu widzenia SEO. Mocno urośnie znaczenie not, które firmy mają na wizytówkach Google. Także oceny facebookowe (z punktu widzenia social marketingu) staną się jeszcze ważniejsze.
Poza tym, tak jak pisałam w poprzednim punkcie, prognozuję jeszcze większy wzrost znaczenia treści. Google ma coraz lepsze algorytmy rozpoznawania naturalnej mowy, wykorzystuje je bezwzględnie. I chociaż język polski jest trudny do analizy maszynowej, to w ustalaniu rankingów będzie wspierany przez sygnały płynące od użytkowników.
Tak więc poza samą treścią trzeba zadbać o ogólny komfort internauty. Teksty powinny zostać dostosowane do jego potrzeb i odpowiedzieć na nurtujące go pytania. Niech odczyta je na stronie internetowej, która ładuje się bardzo szybko. Stosujmy poprawne linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, by dostęp do kolejnych informacji był dla czytelnika jak najwygodniejszy. Innym słowem – jeśli postawimy na konsumenta i jego rzeczywiste potrzeby i doprawimy to nieco większą szczyptą wiedzy technicznej – będziemy na najlepszej drodze do osiągnięcia sukcesu.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Teraz, w tym konkretnym momencie historii, wszystkie najważniejsze umiejętności dotyczą kompetencji miękkich. Podstaw SEO, optymalizacji, obsługi narzędzi, metod link earningu można się w miarę szybko nauczyć. Nawet bardziej zaawansowane tematy jak dostosowanie aplikacji webowych pod wyszukiwarki są w zasięgu ręki średnio doświadczonego seowca. Większość trudnych tematów już opisano. Liczba dostępnych szkoleń jest tak duża, że każdy znajdzie coś dla siebie.
To, co jest bardziej problematyczne to praca w warunkach izolacji. Wyzwania, które z tym idą, np. samotność, stres, bezsenność, brak bezpośredniego kontaktu z drugim człowiekiem są ogromne. Skille, które pomogą najbardziej, teraz i zawsze, to umiejętność zarządzania własną sferą emocji i zachowań, zdolność do skutecznego ładowania baterii i wysoka odporność na stres.
Tomasz Stopka
Właściciel agencji Semurai
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Można śmiało założyć, że nic. BERT? Sztuczna inteligencja? Kolejne aktualizacje? Większy nacisk na mobile? Może i to się gdzieś tam wydarzyło, ale na pewno nie z takim rozmachem jak wszyscy planowali. Co prawda Google opublikowało całkiem ciekawy godzinny dokument, w którym pokazują, jak wdrożony został BERT do algorytmu Google, jednak wciąż widać było, że daleka jeszcze droga do ideału. Aktualizacje oczywiście były i każdy się ich spodziewał. Niestety, pandemia i wszelkie nałożone obostrzenia sprawiły, że wiele planów zeszło na plan dalszy tak w Polsce, jak i na całym świecie.
Agencje SEO, które starają się dbać o klientów, coraz częściej też operują działaniami data driven czy to pod kątem tworzenia treści, optymalizacji technicznej czy linkowania wewnętrznego.
Tomasz Stopka, Semurai
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Osobiście obserwuję coraz mocniejszą potrzebę specjalizowania się agencji SEO w konkretnych działaniach. To, co robią od pewnego czasu tzw. sklepy SEO sprzedające linki powoli, ale systematycznie, przekłada się na potrzebę wykupywania audytów, konsultacji SEO czy działań związanych z optymalizacją strony. Agencje SEO, które starają się dbać o klientów, coraz częściej też operują działaniami data driven czy to pod kątem tworzenia treści, optymalizacji technicznej czy linkowania wewnętrznego.
Coraz więcej narzędzi SEO pozwala na otrzymanie kompleksowych danych, które można dowolnie wykorzystywać.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Cierpliwość i chęć do pracy. To pierwsze tyczy się tak agencji SEO i specjalistów SEO, jak i klientów. Wiele razy w tym roku można było się przekonać, że mając odrobinę cierpliwości, można było sporo ugrać w działaniach. Chęć do pracy przyda się zwłaszcza młodym adeptom SEO, którzy dopiero co skończyli licea i/lub studia. W SEO efekty i ciekawe case’y, a co za tym idzie — kasa — przychodzą z czasem. Wypada poza tym wiedzieć co nieco o programowaniu i tym jak działa internet oraz witryny internetowe (także od strony serwera). To jest w sumie uniwersalna sprawa przydatna każdemu w SEO. Także finalnie myślę, że jednak cierpliwość :-)
Wojciech Szymański
Ekspert ds. e-marketingu oraz e-commerce w Ideo Force
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Na 2020 przewidywaliśmy między innymi wzrost znaczenia tzw. search intent, jeszcze większy wpływ zero-click searches na ruch z wyszukiwarek oraz większy udział czynników rankingowych powiązanych z E-Y-T, czyli wzrostem znaczenia reputacji i wiarygodności serwisów oraz eksperckości poszczególnych treści.
Myślę, że każde z tych przewidywań się sprawdziło, lecz najbardziej mogliśmy odczuć to związane z eksperckością, wiarygodnością i reputacją. Wśród pozycjonerów panowało również przekonanie, że rozwój treści w serwisach będzie miał decydujące znaczenie pod kątem widoczności w wyszukiwarkach i to również się sprawdziło.
Elementem, który ja odczułem najmniej z punktu widzenia ruchu z wyszukiwarek to Voice Search. Nie da się nie zauważyć tego trendu, ale w moim odczuciu przy rozbudowanych serwisach internetowych (z dużym potencjałem wyszukiwawczym) nie wpłynął on na spadki w rankingach, czyli tym samym na ruch z Google.
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
W moim odczuciu kluczowe będzie rozwijanie contentu — ale takiego, który będzie ekspercki, wiarygodny i „głęboki”. To będzie rzutowało na dużo większy nacisk na współpracę pozycjoner – klient pod kątem rozwoju contentu. Do tego jeszcze bardziej istotne będzie dbanie o reputację witryny — tzw. topical authority. W kontekście treści i generalnie rozwoju contentu uważam, że konieczne będzie częstsze i głębsze wykonywanie analiz typu content gap — to znaczy skupiania się na danej niszy i wyszukiwania brakujących tematów w jej ramach. Przy tym ważne stanie się też stałe monitorowanie konkurencji oraz refreshing materiałów.
Poza contentem kluczowe stanie się zadbanie o doświadczenie użytkownika na stronie internetowej. Odczujemy wpływ Core Web Vitals jako czynnika rankingowego w 2021 roku.
Wojciech Szymański, Ideo Force
Co prawda we wcześniejszych latach też mówiliśmy o czynnikach behawioralnych, lecz po pierwsze od tego roku ich wpływ będzie bardziej zauważalny, a po drugie ta zmiana będzie wymagała zmian programistycznych, bo Core Web Vitals w głównej mierze dotyczy kodu witryny.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Biorąc pod uwagę, że dwoma kluczowymi aspektami działań pozycjonerskich będą rozwój eksperckiego contentu oraz zapewnienie wysokiego poziomu doświadczenia użytkownika na stronie związanego m.in. ze zmianami programistycznymi to uważam, że część pozycjonerów będzie zmuszona podnieść swoje kwalifikacje i kompetencje z zakresu programowania (ciężko bez tego będzie próbować walczyć o poprawę Core Web Vitals). Do tego ważna będzie umiejętność pracy z contentem.
Łukasz Suchy
Senior SEO Specialist w DevaGroup.pl
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Rok 2020 był kolejnym rokiem, w którym znaczenie urządzeń mobilnych wzrosło. Postawiło to przed nami wiele nowych wymagań i konieczność poświęcenia jeszcze więcej uwagi kwestiom optymalizacji serwisów pod tym kątem.
Jeśli chodzi o przewidywania, które rozminęły się z realiami, wskazałbym tutaj m.in. zapowiedzi związane z ograniczeniem znaczenia linków w procesie pozycjonowania stron internetowych. Linki nadal są niezbędne i świetnie działają.
Przyjdzie nam się zmierzyć z dodatkowym problemem, który nasili się w połowie roku. Mam tutaj na myśli znaczący wzrost konkurencji w sieci
Łukasz Suchy, Deva Group
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Jak wiemy, początkiem roku 2021 Google planuje wdrożyć aktualizację Core Web Vitals, która ma zwiększyć znaczenie szybkości i użyteczności stron internetowych. Myślę, że będzie to jeden z ważniejszych tematów i trendów, który będzie mocno analizowany i poruszany w branży. Przewiduję jednak, że przyjdzie nam się zmierzyć z dodatkowym problemem, który nasili się w połowie roku. Mam tutaj na myśli znaczący wzrost konkurencji w sieci, który wynika z tego, iż w czasie COVID, bardzo dużo biznesów zdecydowało się wejść w rynek online lub zwiększyć budżet na działania w sieci.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
SEO związane jest z coraz większą ilością rzeczy, stąd ciężko zdefiniować jest tutaj jeden konkretny skill. W mojej ocenie warto poszerzać swoją wiedzą w kilku głównych kierunkach.
Pierwszym z nich jest UX – rozwijanie się w tym kierunku pozwoli nam na lepszą optymalizację stron internetowych pod kątem ich użyteczności. A wiemy, że jest to element bardzo mocno powiązany z efektywnością działań online i SEO.
Drugim z nich jest przynajmniej podstawowa znajomość programowania np. języka Python. Skill tego typu pozwala np. na usprawnienie i automatyzację powtarzalnych czynności, symulowanie robota Google, przetwarzanie dużych ilości danych i wielu innych przydatnych rzeczy ?.
Trzecim z nich są techniczne aspekty tworzenia i optymalizacji stron internetowych. Im lepiej poznamy problemy i możliwości technicznego SEO oraz optymalizacji kodu strony, tym lepsze rozwiązania będziemy w stanie wdrożyć sami, czy zasugerować programistom.
Przemysław Durał
Head of SEO w agencji KS
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Sprawdziły się prognozy wskazujące kierunek, w którym zmierza Google ze swoimi ulepszeniami i aktualizacjami wyszukiwarki. Widać doskonale, że dąży do tego, aby serwować jak najbardziej trafne wyniki na każde zapytanie użytkownika. I z roku na rok robi to coraz lepiej.
Jednym z głównych trendów w 2021 roku będzie poprawa stron pod kątem użyteczności na urządzeniach mobilnych
Przemysław Durał, agencja KS
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Z pewnością będzie to kolejny rok dużych aktualizacji ze strony Google, zarówno tych niezapowiedzianych, jak i tych oficjalnych, o których gigant z Mountain View informuje z dużym wyprzedzeniem. Warto się na nie przygotować i systematycznie optymalizować stronę internetową. Takie podejście pozwoli uniknąć spadków widoczności w wynikach organicznych.
Moim zdaniem jednym z głównych trendów w 2021 roku będzie poprawa stron pod kątem użyteczności na urządzeniach mobilnych. Z zapowiedzi Google wynika, że już w marcu wszystkie strony będą crawlowane przez mobilnego bota, co oznacza, że indeksowane będą tylko zawartości stron mobilnych. Natomiast w maju zapewne zostanie wprowadzona aktualizacja Core Web Vitals, która jest skoncentrowana na UX (User Experience). Oznacza to, że szybkość ładowania witryn i odczucia użytkowników będą mieć dużo silniejszy wpływ na ranking stron.
Czego możemy jeszcze się spodziewać? Na pewno większej ilości firm w internecie . Pandemia przyczyniła się do tego, że wiele biznesów zostało zmuszonych przenieść swoją ofertę do sieci. Ten trend mocno przyspieszył w ubiegłym roku i bez wątpienia będzie kontynuowany w 2021. Oznacza to, że na rynku pojawi się dodatkowa konkurencja. Zwiększy się też tort, z którego będzie można ukroić kawałek dla siebie z racji tego, że społeczeństwo mocno przestawia się na zakupy Online. Wraz z tą tendencją będzie rósł również próg wejścia.
Trendem, który z roku na rok coraz bardziej się przebija, jest optymalizacja i pozycjonowanie wizytówki Google. Zarówno wizytówka, jak i panel do jej zarządzania są systematycznie rozwijane. Stale pojawiają się nowe udogodnienia i możliwości nawiązania kontaktu, a także sposoby docierania do jeszcze szerszego grona użytkowników. Tworzone są również nowe narzędzia zewnętrzne pomagające w ich audycie i optymalizacji. Godne zainteresowania jest narzędzie SurferLocal, które podpowie co zrobić, aby wyprzedzić konkurencję w mapach Google.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Sądzę, że elastyczność , przewidywanie i reagowanie na zmiany to w dzisiejszych czasach kluczowe umiejętności specjalisty SEO. Marketing internetowy cały czas ewoluuje, stale trzeba się edukować i być na bieżąco. Cennym skillem będzie również umiejętność analizowania dużych ilości danych i poprawne wyciąganie wniosków. Pomocny w tym może być Python.
Tomasz Biegun
Head of Content Marketing & SEO w Whitepress
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Choć 2020 rok przez pandemię był jednym z najbardziej nieprzewidywalnych od wielu lat, w SEO obyło się bez większych zaskoczeń, a Google był dla branży łaskawy. Moim zdaniem SEO staje się coraz bardziej przewidywalne oraz skalowalne, a tym samym na podstawie budżetów i stanu wyjściowego witryny można określać, jakie efekty przyniosą konkretne działania. Wcześniej była to bardziej inwestycja w ciemno. Jeśli możemy mówić o jakimkolwiek zaskoczeniu, wskazałbym na różne zachowanie podobnych domen oraz aktualizacje algorytmu. Zaobserwowaliśmy spadki i wzrosty, które mimo analizy nie wskazują jednoznacznych przyczyn.
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
2021 rok będzie kolejnym rokiem, w którym należy przede wszystkim skupić się na użytkowniku mobilnym i jak najlepszym dostosowania tworzonych landing page’ów pod użytkownika. Warto też pamiętać o algorytmie BERT i dobrym kontekstowym dopasowaniu stron docelowych do zapytań użytkowników. Jak co roku trzeba być gotowym na większą walkę Google ze stronami „spamerskimi”, zapleczami i innego rodzaju działaniami SEO, nienastawionymi na użytkownika. Mimo znacznej poprawy w ostatnich latach, w wynikach wyszukiwania ciągle możemy znaleźć „kwiatki”, także w SERP-ach na trudne frazy. Mam nadzieje, że polityka Google będzie nastawiona na autorytet „starych stron internetowych”, bardziej niż biznesów, które dopiero zaczynają swoją działalność.
Skillem, który wydaje się mieć coraz większe znaczenie, jest analiza danych na poziomie strony internetowej oraz dostarczanych przez narzędzia, a następnie wyciąganie odpowiednich i trafnych wniosków.
Tomasz Biegun, Whitepress
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Podstawą są umiejętności techniczno-contentowe oraz know-how na temat jakościowego, bezpiecznego i skutecznego link buildingu. W ostatnich latach SEO staje się bardzo analityczne, oparte o dane oraz big data. Skillem, który wydaje się mieć coraz większe znaczenie, jest analiza danych na poziomie strony internetowej oraz dostarczanych przez narzędzia, a następnie wyciąganie odpowiednich i trafnych wniosków.
Sebastian Heymann
Head of SEO w EACTIVE #wiemyjak
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
- Zwrócenie się Google w stronę intencji użytkownika. Na konferencji SEMkrk oraz na Festiwalu SEO opowiadałem o tym, że kluczowe jest dopasowanie wyników do intencji użytkownika i powinien to być krok 0 w strategiach SEO.
- Konieczność położenia nacisku na odpowiednią weryfikację JS SEO. Coraz więcej o tym mówimy na konferencjach i wydarzeniach branżowych. Sposób, w jaki Google crawluje, renderuje oraz indeksuje witryny, jest kluczowy, dlatego jest to trend, który dość mocno zaznaczył się w 2020 roku.
- Zmniejszenie CTR dla wyników organicznych i zwiększenie CTR dla wyników płatnych, a do tego zwiększenie liczby wyszukań bez kliknięć — częściowo przez odpowiednie wyniki, a częściowo przez odpowiedź w wynikach wyszukiwania (pogoda, wynik meczu)
(do 2019, ale statystyka jest nieubłagana).
Jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
- Nie zauważyłem wpływu wprowadzenia nowych atrybutów rel=„sponsored” oraz rel=„ugc” na wyniki wyszukiwania. Liczyłem, że te atrybuty spowodują pewne zmiany, ale niestety się to nie wydarzyło.
- Dostosowanie wyników wyszukiwania do mobile. Niestety nadal nie jest to kluczowy czynnik rankingowy i wciąż zdarzają się strony bez wersji mobilnej wysoko w wynikach wyszukiwania.
PS. Nikt się nie spodziewał tylu zmniejszeń budżetów w marcu. :)
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
- W kwestii dostosowania do mobile, Google w końcu przełączy się całkowicie na GoogleBota smartfonowego, więc od marca nieposiadanie strony mobilnej może być surowo karane. Spowoduje to pewnie nerwowe ruchy w tym obszarze w pierwszej połowie roku.
- Google będzie kontynuowało zmiany w kierunku intencji użytkownika, a branża spróbuje się do nich dostosować.
Strategia Intent First będzie kluczowa i jednocześnie odbierze uprzywilejowaną pozycję zbyt szerokiej optymalizacji .
Sebastian Heymann, EACTIVE
- Optymalizacja szybkości, choć nie wszystkich wskaźników i nie w taki sposób, w jaki postrzegaliśmy ją dotychczas. Uważam, że zwrócimy szczególną uwagę na optymalizację parametrów Core Web Vitals, które od maja 2021 będą składową algorytmu Google.
- W biznesie coraz więcej firm będzie online, więc konkurencja jeszcze mocniej się powiększy, a to mocno wpłynie na projektowane strategie SEO.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
W mojej opinii warto pracować w SEO nad dwoma skillami:
- Umiejętność analizy danych. Podstawa działań w SEO — umiejętność analizy czynników wpływających na wyniki wyszukiwania, wpływ zmian na efekty, weryfikacja konkurencji i szukanie zależności pomiędzy różnymi czynnikami, które faktycznie na ranking wpływają.
- Testowanie algorytmu Google. Przygotowanie odpowiedniej metodologii i za jej pomocą weryfikacja działania algorytmu. Metodologię warto opracować i poprawiać, jeżeli trafimy na dodatkowe zmienne. Naszą metodologię weryfikacji linków zewnętrznych poprawialiśmy 3 razy, bo znajdowaliśmy kolejne elementy, które powinniśmy wziąć pod uwagę. Takie działanie pozwoli nam lepiej poznać sposób, w jaki Google ocenia strony internetowe i postępować tak, by przyniosło to pożądane efekty.
Barbara Oleszek
Senior Seo Specialist w Verseo
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Przewidywaliśmy spokojny rok, z rosnącym znaczeniem wyszukiwania głosowego oraz search intent... Jednak nie ma co ukrywać — rok 2020 wszystkich nas zaskoczył. Kolejne lockdowny spowodowały znaczny przyrost aktywności online — Polacy przekonali się do zakupów w sklepach internetowych i raczej tak szybko z nich nie zrezygnują. Na nowe możliwości otworzyli się także przedsiębiorcy, którzy wcześniej nie byli zainteresowani działalnością w sieci. Spowodowało to znaczny wzrost liczby konkurentów do pierwszych pozycji w SERP-ach. Nikt zapewne nie przewidział też potknięć samej przeglądarki — tu warto wymienić, chociażby sierpniowy glitch, który spowodował gwałtowne spadki, czy też problemy z indeksowaniem i linkami kanonicznymi, które pojawiły się na przełomie września i października.
2021 będzie rokiem, w którym SEO ponownie przyjrzy się bliżej użytkownikom
Barbara Oleszek, Verseo
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Początek roku z pewnością zdominuje planowane na marzec zakończenie googlowskiej operacji „Mobile First Indexing”. Większość stron przeszła już na indeksowanie mobilne, jednak wprowadzenie zmian dla wszystkich witryn, może spowodować zamieszanie w obrębie wyników wyszukiwania. Przed nami też Voice Search, którym „straszymy” się już od kilku lat — w polskich realiach trend ten wciąż raczkuje, jednak według danych Google do wyszukiwania głosowego przekonało się już 27% użytkowników na całym świecie. Zwiększony udział tego typu zapytań może spowodować również zwiększoną atrakcyjność dłuższych fraz. Warto mieć je również na uwadze podczas optymalizacji pod lokalne SEO.
Poza tym, 2021 będzie rokiem, w którym SEO ponownie przyjrzy się bliżej użytkownikom. Zmiany w obrębie Page Speed Insights i wprowadzenie Core Web Vitals oraz ogólne trendy wskazujące na rosnące znaczenie UX, spowodują konieczność przemyślenia dotychczasowych działań i spojrzenia na witryny świeżym okiem. Ponadto poprawianie wrażeń, takich jak prędkość, czytelność i nawigacja w zakresie stron internetowych, zdominuje codzienne działania i nie pozwoli się nam nudzić.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Pozycjonowanie stron internetowych to zajęcie wymagające wiedzy z wielu różnych dziedzin. 2021 zmusi nas zapewne do podniesienia poziomu interdyscyplinarności , m.in. o wspomniane wcześniej zagadnienia z zakresu doświadczeń użytkownika. Umiejętność skutecznej analizy „wąskich gardeł” naszych witryn i przekucie ich w pełne konwersji „garnki złota” z pewnością zaprocentuje doskonałymi wynikami. Niemniej, jeżeli miałabym posłużyć się jednym hasłem — postawiłabym na „ elastyczność ” i to zarówno w zakresie działań stricte związanych z SEO, jak i we współpracy z klientami.
Piotr Nadolny
Senior SEO Specialist w Mayko
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Zaczynając pisanie mam w pamięci poprzednie lata i postępującą ewolucję sposobu przeglądania stron i wyszukiwania informacji. Wyszukiwarka Google widząc nowe trendy, musiała zareagować — podwyższając ranking serwisów spełniających aktualne trendy. Mowa tutaj oczywiście o urządzeniach mobilnych. To pociągnęło za sobą naturalne konsekwencje, jeśli chodzi, chociażby o budowę serwisów internetowych.
Patrząc również na poprzednie lata, da się zauważyć zwiększenie nacisku na jakość serwisów internetowych i zaufanie do nich ( m.in. wiek serwisu i linki). 2020 rok był dość przełomowy i często widziałem serwisy, które położyły duży nacisk na całościową jakość serwisu. Bardzo szybko Google „doceniało” właśnie te serwisy — podwyższając ich pozycje w rankingu bez znaczących działań w pozyskiwaniu linków.
Piszę bardzo ogólnie o jakości serwisu jako całości. Wiele serwisów nie jest „za szybka” biorąc pod uwagę konkurencję, a są na wysokich pozycjach w organicznych wynikach wyszukiwania. Wiele się o szybkości pisze i mówi, ale nie jest to jedyna determinanta sukcesu. Mając to na uwadze i widząc wiele korelacji, serwisy, które chcą odnieść sukces, są poniekąd zmuszone do pracy nad całym obrazem serwisów internetowych.
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Nie mogę nie wspomnieć o link building`u, a więc pozyskiwaniu linków. Tutaj w mojej ocenie niewiele zmieniło się w 2020 roku i nie zmieni w 2021.
Linki nadal będą odgrywać znaczącą rolę w budowaniu widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania
Piotr Nadolny, Mayko
Rewolucje pod tym względem już się odbyły i pod tym kątem w 2021 roku raczej niewiele się zmieni. Skłonny jestem nawet stwierdzić, że jeśli cokolwiek może się zmienić to będzie to ewolucja niż rewolucja.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
W mojej ocenie rok 2021 będzie kontynuacją 2020 roku, a więc przede wszystkim nacisk kładziony będzie na jakość serwisów. Nie, nie chodzi tylko o jego szybkość, ale całokształt — zaczynając od kodu i kończąc na UX. Strony, które połączą wysoką jakość działań onsite (czyli jakość serwisu) z offsite (m.in. jakościowe linki) będą rozwijać się dynamicznie. Natomiast witryny, które spoczną na laurach, będą systematycznie traciły udziały w organicznych wynikach wyszukiwania, a jedynym sukcesem będzie utrzymanie wyników z poprzednich lat.
Milena Fietko
Senior SEO Specialist w Delante
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
2020 rok był zapowiadany rokiem automatyzacji. Nie odnosiło się to tylko do działań z zakresu SEO, ale ogólnie wszystkich procesów zachodzących w organizacjach. Automatyzacja odeszła jednak na dalszy plan (co nie znaczy, że nie była jednym z wiodących trendów) i ustąpiła miejsca relacjom. Pandemia okazała się prawdziwym testem współpracy i elastycznego podejścia. Automatyzacja procesów SEO również przestała mieć takie znaczenie, ponieważ konieczne było indywidualne podejście do problemów, z którymi zetknęły się przedsiębiorstwa i szukanie rozwiązań „szytych na miarę”.
Kierunkiem przewodnim w 2020 roku, który będzie na pewno kontynuowany w tym roku, było nastawienie na intencje użytkownika. Budowanie klastrów tematycznych, odpowiadanie na potrzeby użytkowników, dostosowywanie strony do voice search, dostosowywanie strony pod kątem E-A-T — to wszystko wiąże się z tematem intencji.
Kluczowe będzie cofnięcie się do zachowań konsumentów i dostosowanie do nich działań SEO
Milena Fietko, Delante
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Lubię patrzeć na SEO jako część działań marketingowych. Możemy wskazywać wiele trendów: intent search, voice search, social commerce, podcasty, web cores vitals. Natomiast kluczowe będzie cofnięcie się do zachowań konsumentów i dostosowanie do nich działań SEO. Wcześniej skupialiśmy się na lejkach sprzedażowych, gdzie klienci zazwyczaj po zakupie zakończyli swoją przygodę ze stroną. Obecnie wysuwa się trend koła zamachowego (The Flywheel Marketing Model), który koncentruje się na utrzymaniu klienta i budowaniu jego motywacji do powrotu na stronę. Następstwem tego trendu będzie synergia działań SEO z pozostałymi formami marketingu online i offline oraz oparcie ich o dane (data-driven SEO). Oczywiście, żeby to koło zamachowe funkcjonowało istotne będzie oparcie działań SEO na intencji użytkownika, eksperckości witryny i pokryciu tematu w taki sposób, żeby klient, który raz trafi na stronę, wiedział, że powracając na nią, znajdzie w jednym miejscu wszystko, czego potrzebuje.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Komunikacja i empatia. Human-to-human to filar w koncepcji Marketingu 5.0, który pokazuje, jak dużą rolę mają relacje w działaniach promocyjnych i w samym biznesie. Można ją rozpatrywać na kilku poziomach. Zarówno będąc usługodawcą, jak i dbając o komunikację z klientem końcowym naszego usługobiorcy. Z tym skillem wiąże się także personalizacja działań i analizy danych nie tylko w oparciu o narzędzia, ale również obserwując zachowania społeczne konsumentów. Ostatni czas pokazał, że mogą się one wywrócić do góry nogami. Rok 2020 zmusił nas do...empatii, a jej okazywanie niestety nie jest naturalną zdolnością SEO-wców :) Dlatego Ci z nas, którzy mają ją wrodzoną lub się jej wyuczą i wykorzystają w biznesie, będą specjalistami, na których na rynku będzie największy popyt.
Karolina Morawiak
Manager Działu Pozycjonowania w agencji Traffic Trends
- Co sprawdziło się z prognoz na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Jednym z trendów na 2020 (jak co roku zresztą) był wartościowy content. Choć trend może się wydawać już nudny, po raz kolejny okazał się trafny. Najlepszym tego dowodem są update’y Google, w wyniku których zyskały strony z użyteczną, wyczerpującą i dopasowaną do intencji użytkownika treścią.
Wśród trendów często wymieniany był również Voice Search. Choć udział zapytań głosowych cały czas rośnie, nie wydarzyło się nic przełomowego w tym obszarze. Tematowi Voice Search szczególnej uwagi nie przywiązywała ani branża SEO, ani sam Google.
Podsumowując rok 2020, trudno pominąć temat pandemii, pod której wpływem wiele biznesów weszło do świata online, a także zmieniły się zachowania użytkowników. Branża SEO musiała się tu wykazać dużą elastycznością w działaniach i umiejętnością szybkiego reagowania na zmiany.
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Jednym z gorętszych tematów w 2021 w branży SEO będzie z pewnością Page Experience Update, zapowiedziany przez Google na maj. Zestaw sygnałów rankingowych dotyczących jakości strony zostanie wówczas powiększony o kolejne wskaźniki — Core Web Vital, czyli dane związane z wczytywaniem, interaktywnością i stabilnością wizualną strony. Nie spodziewałabym się wielkiego zamieszania w SERP-ach od razu, choć bardzo możliwe, że już w pierwszym etapie odczują to witryny najbardziej odbiegające od normy.
Ponadto Google będzie kontynuować swój długofalowy plan ścisłego dopasowywania wyników wyszukiwarki do potrzeb Internautów. Myślę, że czeka nas niejeden update w głównym algorytmie. I tu znów szansa dla wartościowych treści.
Nadal będziemy obserwować duży wzrost nowych sklepów internetowych. To oznacza coraz większą konkurencję w branży e-commerce, a tym samym i koszty pozycjonowania. Nie mniej ważna będzie edukacja, szczególnie dla przedsiębiorców stawiających pierwsze kroki w sprzedaży online.
Zmieni się też podejście klientów do usługi pozycjonowania. Trzeba będzie dostarczać wartościowy ruch organiczny, czyli taki który konwertuje. Pozycje słów kluczowych będą miały drugorzędne znaczenie.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
Choć nie wiemy, jak duży wpływ na pozycje będą miały wskaźniki Core Web Vitals, sama zapowiedź update’u jest już wystarczającym sygnałem, aby zająć się tym tematem.
Optymalizacja pod kątem UX stwarza duże pole do działania nie tylko dla pozycjonerów, ale też dla deweloperów stron i producentów platform sklepowych
Karolina Morawiak, Traffic Trends
Drugi istotny skill, który warto rozwijać to analityka. Era szablonowego pozycjonowania już minęła. Dzisiaj na pierwszym miejscu jest użytkownik i wszystkie działania powinny być na niego ukierunkowane. Aby zapewnić wartościowe treści, najpierw trzeba zrozumieć klienta. Coraz lepsze dopasowywanie wyników wyszukiwania do intencji użytkownika, zmusi nas do ciągłego analizowania SERP-ów i dostosowywania typów stron docelowych oraz treści do zmieniających się trendów.
Paulina Kotlarska
SEO Specialist, Team Leader w Whites
- Co sprawdziło się z prognozami na rok 2020, a jakie przewidywania rozminęły się z realiami w branży SEO?
Przygotowując prognozy na rok 2020, nikt nie był przygotowany na to, co nas w minionym roku spotkało. Pandemia była odmieniana w każdej branży przez wszystkie przypadki. W kontekście SEO sprawdziły się moje przewidywania, a więc zwrócenie uwagi na użyteczność strony oraz zyskujące na znaczeniu stwierdzenie content is a kin g. W dalszym ciągu funkcjonuje polityka Mobile First Index. Strony dostosowane do urządzeń mobilnych są lepiej premiowane niż te, które działają poprawnie jedynie w wersji desktopowej. Zresztą od marca 2021 Google całkowicie zamierza przejść na indeksowanie mobilne.
Prócz tego, w związku z sytuacją dużo więcej akcji użytkownicy zaczęli wykonywać w internecie. Zakupy czy spotkania online stały się dla nas nową rzeczywistością.
Badania Accenture i Fashion Biznes wykazały, że około 20% Polaków w minionym roku po raz pierwszy dokonało zakupów przez internet
Paulina Kotlarska, Whites
Niektóre marki musiały się do tego przystosować wyjątkowo szybko, jeśli przed pandemią nie posiadały odpowiednio działających stron internetowych czy sprzedaży online.
W tym samym czasie Google nie zatrzymywał się i wprowadził kilka dużych zmian – majowy orazgrudniowy Core Update, ale także zniesienie ważności znacznika nofollow. Prócz tego tymczasowe wyłączenie opcji „poproś o zindeksowanie” w Google Search Console, a także inne zmiany w tym narzędziu.
- Jaki trend będzie kluczowy dla branży SEO w 2021?
Po pierwsze, wspomniane już przełączenie się na indeksowanie mobilne (marzec 2021). Po drugie, Google jasno poinformował, że szczególną uwagę zwróci na User Page Experience. Użytkownik i jego zadowolenie są najważniejsze. Nikt nie powinien mieć co do tego wątpliwości. Jeśli strona nie jest przyjazna, intuicyjna i pomocna dla użytkownika, to będzie jej bardzo trudno zaistnieć na wysokich pozycjach wyników wyszukiwania. A przy tym wszystkim oczywiście musi być również dostosowana mobilnie. To, na co należy zwrócić szczególną uwagę, to wprowadzenie zestawu elementów pod nazwą Core Web Vitals, które odnoszą się do czasu ładowania strony, interaktywności i stabilności wizualnej. Wskaźniki działają już teraz, ale od maja 2021 będą jednym z czynników rankingowych. Jeśli nie chce się pozostać w tyle, należy o te elementy zadbać już dziś, aby w maju nie zdziwić się możliwymi spadkami widoczności. Weryfikacji tych elementów można dokonać przy pomocy Google Lighthouse czy Web Vitals Chrome Extension.
- Jaki jest najważniejszy skill, który warto rozwijać w branży SEO w 2021?
W kontekście User Page Experience najważniejszym skillem specjalistów SEO będzie umiejętność dostosowania strony pod użytkownika. Mimo że nadal pozostajemy w obszarze tworzenia interesujących, wyczerpujących i eksperckich treści, które odpowiadają na pytania użytkownika (zarówno te uświadomione, jak i nieuświadomione). Każdy specjalista SEO musi umieć odczytywać intencje użytkowników. Jednocześnie trzeba zwrócić uwagę na aspekty techniczne, ale nie tylko pod kątem poprawnie ustawionego canonicala czy meta tagów. Na to, co w kodzie musi przełożyć się także na użyteczność, intuicyjność i responsywność serwisu. Content is a king, ale użytkownik to klient, a jak wiadomo – klient ma zawsze rację.
Podsumowanie — jakie trendy będą obecne w 2021 roku?
Mamy nadzieję, że podpowiedzi ekspertów rzucą Wam światło na to, co będzie kluczowe w 2021 roku. Jak widać, największym zainteresowaniem cieszy się majowa aktualizacja wskaźników Core Web Vitals. To sygnał do tego, aby zacząć pracę m.in. nad szybkim i sprawnym ładowaniem strony. Poprawa technicznych aspektów zapewni użytkownikowi pozytywne doświadczenia z witryną. Więcej o tych czynnikach dowiecie się ze wpisu „Jak hosting i szybkość wpływają na SEO” .
Niezmiennie prym wiedzie intencja — była istotna w poprzednich latach i będzie równie ważna w tym roku. Specjaliści podkreślają też znaczenie voice search’u oraz indeksacji mobilnej. Warto więc zaangażować się w rozwój wersji strony pod smartfony i tablety.
Wspomnieliśmy we wstępie, o dodatkowej konkurencji, jednak pandemia spowodowała również zmiany po drugiej stronie barykady. Otóż w sieci pojawili się nowi użytkownicy, do tej pory niekorzystający ze sklepów internetowych, których w dużej mierze cechuje niepewność względem zakupów online. To dlatego tak ważne staną się oceny i opinie, zarówno te w social media, jak i znajdujące się w wizytówce Google.
Komentarze