Jakie korzyści w SEO daje Ci używanie obrazków do Twoich artykułów?

Poniżej przedstawiamy, co możesz osiągnąć i jak konkretnie to zrobić. Dowiedz się, jak za pomocą obrazków pozyskać więcej ruchu z wyszukiwarki, zwiększyć CTR z wyników wyszukiwania czy nawet przeskoczyć swoich konkurentów, zajmując pozycję 0! ?

Zwiększenie widoczności strony

Tam, gdzie możesz, używaj autorskich i oryginalnych obrazków. Chociaż to truizm, Google preferuje unikalne treści, które nie występują na co drugiej stronie internetowej. Dlatego, jeśli nie masz możliwości postarania się o unikalne obrazy, spróbuj znaleźć takie, które są używane na jak najmniejszej liczbie stron.

Jak możesz to sprawdzić? Skorzystaj z opcji wyszukiwania obrazem na stronie https://images.google.com/.

Przeciągnij po prostu obraz ze swojego dysku, aby otrzymać informację o stronach, które publikują podobne zdjęcia.

Im więcej stron zawierających podobne obrazy znajdziesz, tym trudniej będzie Ci wypozycjonować zdjęcie.

Załóżmy jednak, że znalazłeś grafikę, która spełnia Twoje wymagania. Co możesz zrobić, aby zwiększyć szanse na pojawienie się obrazka w wynikach wyszukiwania?

• Pamiętaj o dobraniu odpowiednich atrybutów alt i title. Niestety, w dalszym ciągu Google określa treść obrazka m.in. właśnie z tych atrybutów. Alt powinien w miarę dokładnie opisywać, co widać na zdjęciu. Title to atrybut, który pojawia się po najechaniu kursorem myszy na grafikę – możesz w nim zawrzeć jakieś dodatkowe informacje lub nawet powielić to, co wpisałeś do alt. Pamiętaj, aby umieścić w tych atrybutach słowa kluczowe, na które chcesz wypozycjonować artykuł.
• Upewnij się, że zdjęcie jest dobrej jakości. Wszystkie grafiki niewyraźne, rozmyte czy rozpikselowane się nie nadają. Będą tylko razić Twoich czytelników, a i Google odrzuci je ze względu na słaby wygląd.
• Z drugiej strony obrazek nie może ważyć zbyt dużo. Kwestie szybkości ładowania są dla Google ważne, optymalizuj więc grafiki przez ich publikacją w internecie.

Nie wiesz, jakie narzędzie do optymalizacji wybrać? Sprawdź nasz test 10 narzędzi do kompresji obrazków.

• Nadaj obrazkowi sensowną nazwę. Postaraj się, by odpowiadała ona temu, co znajduje się na zdjęciu.

Wspomnieliśmy o doborze słów do atrybutów alt i title. Powstaje pytanie, jak poprawnie to zrobić.

Na szczęście SEMSTORM jest w stanie pomóc w tym zadaniu. Specjalnie do tego celu stworzyliśmy narzędzie Słowa kluczowe: Obrazki. Pobiera ono sugestie bezpośrednio z serwisów ze zdjęciami, takich jak Google Images czy Pinterest. Dzięki temu można dobrać słowa kluczowe faktycznie wyszukiwane przez osoby szukające treści graficznych.

Wybrane słowa kluczowe postaraj się wpleść w treść opisującą obrazek. Oprócz samej wartości dla SEO bierz także pod uwagę użyteczność strony.

Dobry przykład (fraza podstawowa pogrubiona): „Róża na pniu, w kolorze czerwonym, stojąca w donicy przed drewnianym domem.”

 

Zły przykład: „Róża na pniu, róża na pniu w donicy, róża na pniu przed domem.”

 

Wyższy CTR w wynikach wyszukiwania

Standardowy link do strony, który możesz znaleźć w wynikach wyszukiwania, jest dość nudny. Ot, niebieski tytuł, parę słów rozwinięcia. Od czasu do czasu jakieś pogrubienie. To sprawia, że wszystkie strony wyglądają niemalże tak samo.

Na szczęście istnieje możliwość wyróżnienia się. Także za pomocą obrazków.

Dodaj w tym celu informację o danych strukturalnych do strony. Choć wymaga to nieco wiedzy o webmasteringu – może się opłacić. Dzięki temu istnieje szansa, że obraz pokaże się obok Twojego wyniku wyszukiwania (zobacz przykład niżej).

Jak to zrobić przeczytasz tutaj: https://developers.google.com/search/docs/data-types/article.
Narzędzie do testowania danych strukturalnych znajdziesz tutaj: https://search.google.com/test/rich-results.

Możesz też zainstalować odpowiednie rozszerzenie, jeśli korzystasz z jakiegoś CMS:

• Wordpress: https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/
• Joomla: https://extensions.joomla.org/extension/google-structured-data-markup/
• Drupal: https://www.drupal.org/project/structured_data

Direct answer

Co byś zrobił, gdybyśmy Ci powiedzieli, że dobrze dobrane grafiki mogą się pojawiać NAD naturalnymi wynikami wyszukiwania? Choć brzmi to jak żart, jest to prawda.

Chodzi oczywiście o Direct Answer (bezpośrednie odpowiedzi). Dla niektórych zapytań Google decyduje się na pokazanie krótkiej odpowiedzi na samej górze strony (ale pod reklamami). Treść odpowiedzi i powiązany z nią obrazek mogą pochodzić z dwóch różnych źródeł. Spójrz na screen poniżej:

Jeśli więc poświęcisz nieco czasu doborowi obrazków do swoich treści, a Google doceni Twoją odpowiedź – możesz w prosty sposób przeskoczyć wszystkich rywali w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Jakie wymagania musisz spełnić, aby w ogóle starać się o zdobycie takiej pozycji?

1. Twój artykuł musi odpowiadać na jakieś konkretne pytanie/potrzebę internauty.

Do doboru odpowiedniego tematu możesz się posłużyć narzędziem Słowa kluczowe: Generator tematów. Podpowie on pytania najczęściej wpisywane przez internautów w Google. Na część z nich wyświetlany jest właśnie boks bezpośrednich odpowiedzi.

2. Treść występująca dookoła obrazka musi być wysokiej jakości.

Google, choć coraz lepiej radzi sobie z rozpoznawaniem obrazów, nadal przede wszystkim analizuje treści pisane. Jeśli artykuł będzie mizernej wartości – nie masz co liczyć na wyświetlenie obrazka w direct answer. Optymalnie, jeśli w pobliżu zdjęcia zawrzesz krótką i zwięzłą definicję, odpowiadającą na pytanie tytułowe.

3. Atrybuty obrazka (alt i title) powinny być ustawione; warto, aby zawierały słowa kluczowe.

Najlepiej, by Google miał przekonanie, że grafika faktycznie odpowiada na zapytanie internauty. W dalszym ciągu jednak wyszukiwarka ocenia treść obrazka na podstawie atrybutów alt. Koniecznością jest ich poprawne ustawienie, jeśli chcesz pokazać się na „pozycji 0”.

 

Podsumowanie

Użycie odpowiednich grafik w tekstach to dzisiaj must-have dla każdego content marketera. Niestety, temat nie kończy się na wybraniu obrazka z bazy zdjęć. Upewnij się, że podstawowa grafika ładnie będzie się wyświetlać w sieciach społecznościowych. Zrób keyword research, aby obrazek pojawiał się także w wynikach wyszukiwania Google. Zadbaj o dobry stosunek jakości do rozmiaru, aby Twoja strona nie ładowała się zbyt długo (lub wykorzystaj mechanikę lazy loading). A przede wszystkim wpisz na stałe obrazki do swojej strategii content marketingowej ?