Wraz ze wzrastającą świadomością internautów liczba słów kluczowych, na które składały się zapytania wpisywane do wyszukiwarek systematycznie rosła. Google starał się jednak „ułatwić” internautom docieranie do odpowiednich treści. Wprowadził więc funkcjonalności takie jak wyszukiwanie dynamiczne i semantyczne (uwzględniające kontekst wypowiedzi, lokalizację użytkownika itd.).
Zaowocowało to zmianą trendu i zwiększeniem wyszukiwań fraz jednorazowych. Zmiany te można ujrzeć na ostatnich przeprowadzonych badaniach dotyczących długości wpisywanych zapytań wykonanych przez Experian Hitwise z 2011 roku.
|
Odsetek kliknięć w USA wg liczby słów kluczowych |
|||
|
Długość frazy |
Lipiec 2011 |
Sierpień 2011 |
Zmiana procentowa |
|
Jednowyrazowa |
25.22% |
26.26% |
0% |
|
Dwuwyrazowa |
23.56% |
23.72% |
-2% |
|
Trzywyrazowa |
19.47% |
19.45% |
0% |
|
Czterowyrazowa |
13.44% |
13.18% |
1% |
|
Pięciowyrazowa |
8.00% |
7.73% |
2% |
|
Sześciowyrazowa |
4.40% |
4.17% |
3% |
|
Siedmiowyrazowa |
2.42% |
2.28% |
3% |
|
Ośmio- i więcej wyrazowa |
3.50% |
3.22% |
3% |
|
Dane opierają się na próbce 10 milionów amerykańskich użytkowników Internetu. |
|||
|
Źródło: Experian Hitwise |
|||
Rewolucja na polskim rynku
Do tej pory trudno było doszukać się analogicznych badań dotyczących rynku polskiego.
Sytuację zmienił dopiero SEMSTORM, narzędzie dedykowane osobom prowadzącym działania w wyszukiwarkach. Wykorzystuje informacje o ponad 15 milionach polskich słów kluczowych wraz z ich dokładną liczbą wyszukiwań. Dzięki tej bazie bazie, możemy uzyskać odpowiedź na pytanie o rozkład najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych w polskojęzycznym Google.
Co zawiera unikalna baza SEMSTORM?
Ze względu na specyfikę polskiego języka w bazie SEMSTORM prawie połowę słów kluczowych stanowią frazy dwuwyrazowe. Następne w kolejności liczby fraz są frazy trzy-, cztero- i jednowyrazowe.
|
Długość frazy |
Liczba fraz kluczowych |
% fraz kluczowych |
|
Jednowyrazowa |
2 197 118 |
9,29% |
|
Dwuwyrazowa |
11 062 435 |
46,77% |
|
Trzywyrazowa |
6 718 628 |
28,40% |
|
Czterowyrazowa |
2 582 366 |
10,92% |
|
Pięciowyrazowa |
770 171 |
3,26% |
|
Sześciowyrazowa |
218 197 |
0,92% |
|
Siedmiowyrazowa |
68 096 |
0,29% |
|
Ośmiowyrazowa |
24 347 |
0,10% |
|
Dziewięciowyrazowe |
9 339 |
0,04% |
|
Dziesięciowyrazowe |
4 285 |
0,02% |
Zestawienie wyszukiwań fraz kluczowych wraz z informacją o liczbie słów, z których składa się fraza, pozwala określić rozkład wyszukiwań fraz pod kątem liczby słów:
|
Długość fraz |
Sumaryczna liczba wyszukiwań |
% liczby wyszukiwań |
|
Jednowyrazowa |
694 038 200 |
40,38% |
|
Dwuwyrazowa |
637 221 690 |
37,07% |
|
Trzywyrazowa |
261 364 420 |
15,21% |
|
Czterowyrazowa |
88 305 000 |
5,14% |
|
Pięciowyrazowa |
26 561 810 |
1,55% |
|
Sześciowyrazowa |
7 633 010 |
0,44% |
|
Siedmiowyrazowa |
2 413 340 |
0,14% |
|
Ośmiowyrazowa |
871 310 |
0,05% |
|
Dziewięciowyrazowe |
348 650 |
0,02% |
|
Dziesięciowyrazowe |
146 940 |
0,01% |
Najczęściej wpisywane do wyszukiwarki są frazy jednowyrazowe. Frazy dwu- i trzywyrazowe stanowią łącznie ponad 50% wyszukiwań.
SEMSTORM a dane z innych źródeł
Porównując dane keyworddiscovery.com dla Polski można zauważyć dużą zbieżność dla poszczególnych źródeł danych.
|
Długość fraz |
PL – SEMSTORM |
PL – keyworddiscovery.com |
PL – średnia |
|
Jednowyrazowa |
40,38% |
50,26% |
45,32% |
|
Dwuwyrazowa |
37,07% |
26,06% |
31,57% |
|
Trzywyrazowa |
15,21% |
13,88% |
14,55% |
|
Czterowyrazowa |
5,14% |
5,65% |
5,40% |
|
Pięciowyrazowa |
1,55% |
2,32% |
1,94% |
|
Sześciowyrazowa |
0,44% |
1,01% |
0,73% |
|
Siedmiowyrazowa |
0,14% |
0,42% |
0,28% |
|
Ośmiowyrazowa |
0,08% |
0,41% |
0,25% |
Porównanie rynku polskiego i amerykańskiego
Analizując średnie długości wpisywanych fraz kluczowych w Polsce i USA można zauważyć dużo większą popularność fraz jedno- i dwuwyrazowych oraz dużo większą popularność fraz długiego ogona w USA.
|
Długość fraz |
US – keyworddiscovery.com |
US – Hitwise |
US – średnia |
PL – średnia |
Różnica |
|
Jednowyrazowa |
33,29% |
26,26% |
29,78% |
45,32% |
15,54% |
|
Dwuwyrazowa |
33,48% |
23,72% |
28,60% |
31,57% |
2,97% |
|
Trzywyrazowa |
15,67% |
19,45% |
17,56% |
14,55% |
-3,01% |
|
Czterowyrazowa |
8,08% |
13,18% |
10,63% |
5,40% |
-5,23% |
|
Pięciowyrazowa |
4,44% |
7,73% |
6,09% |
1,94% |
-4,15% |
|
Sześciowyrazowa |
2,24% |
4,17% |
3,21% |
0,73% |
-2,48% |
|
Siedmiowyrazowa |
1,20% |
2,28% |
1,74% |
0,28% |
-1,46% |
|
Ośmiowyrazowa |
1,59% |
3,22% |
2,41% |
0,25% |
-2,16% |
Na jakie frazy warto się pozycjonować?
Średnia liczba wyszukiwań per fraza wynosi:
|
Długość fraz |
Średnia liczba wyszukiwań na frazę |
|
Jednowyrazowa |
316 |
|
Dwuwyrazowa |
58 |
|
Trzywyrazowa |
39 |
|
Czterowyrazowa |
34 |
|
Pięciowyrazowa |
34 |
|
Sześciowyrazowa |
35 |
|
Siedmiowyrazowa |
35 |
|
Ośmiowyrazowa |
36 |
|
Długość fraz |
37 |
|
Jednowyrazowa |
34 |
Średnio największą liczbę wyszukiwań mają frazy jednowyrazowe. Na tle pozostałych fraz średnią liczbą wyszukiwań wyróżniają się frazy dziewięcio- (!) i ośmiowyrazowe. Fraza trzywyrazowa ma już zbliżoną liczbę wyszukiwani, tak jak pozostałe frazy o dużej liczbie słów kluczowych.
Bazując na danych Optify dotyczących klikalności wyników wyszukiwań w zależności od liczby słów kluczowych składających się na wyszukiwaną frazę, można stwierdzić, że warto pozycjonować się na frazy długiego ogona. Stosunkowo duża popularność fraz long tail przy ich podwyższonemu współczynnikowi CTR (zalecamy zapoznanie się z pełnym raportem Optify http://freepdfhosting.com/19e14f3244.pdf) i konwersji oraz obniżonej konkurencyjności sprawia, że są to optymalne frazy do pozycjonowania.
Jednym z wielu narzędzi pakietu SEMSTORM jest wyznaczanie w sposób automatyczny fraz long tail, na które warto określony serwis pozycjonować:
Zachęcamy do wypróbowania narzędzia w celu zwiększenia wolumenu i jakości ruchu organicznego w serwisie.
Komentarze