Pozycje witryny i liczba słów kluczowych, na które pojawia się ona w wynikach wyszukiwania Google, zależą od bardzo wielu czynników. Dzielą się one na dwie podstawowe grupy: „on-site” - związane z budową, działaniem i zawartością strony oraz „off-site” - dotyczące linków prowadzących do strony.
Elementy odnoszące się do konstrukcji i treści serwisu od kilku lat zyskują coraz wyższą rangę w algorytmie Google. Poprawiając witrynę w tym zakresie poprzez optymalizację SEO, możemy więc zwiększyć jej widoczność na stronach rezultatów Google. Aby odnaleźć elementy wymagające optymalizacji, konieczne jest przeprowadzenie audytu SEO strony. Przydatne do tego celu są darmowe narzędzia do audytu online. Trzeba mieć przy tym na uwadze, iż analizują one tylko aspekty dotyczące struktury i konfiguracji serwisu, a nie są w stanie ocenić poziomu optymalizacji pod kątem określonych fraz.
Poniżej przedstawiamy działanie i ocenę jednej z takich aplikacji, przygotowanej przez agencję SEO SEMTEC, dostępnej na stronie https://www.semtec.pl/audyt-seo-online/.
Funkcjonalności narzędzia
Po wpisaniu adresu analizowanej witryny, po kilku chwilach przedstawiane zostają obszerne wyniki przeprowadzonego audytu SEO. Na początku prezentowane jest ogólne podsumowanie wraz z wynikiem oceny strony (poniżej przykład dla moz.com):
Nieco niżej znajdziemy zestawienie najważniejszych problemów odnalezionych w serwisie, które wymagają najpilniejszej naprawy. Następnie przechodzimy do szczegółowych wyników analizy poszczególnych grup elementów.
Co bardzo ważne, w sekcjach tych, po kliknięciu ikonki „i” przedstawiane są także przydatne informacje i wskazówki na temat prawidłowych wartości czy zalecanej struktury poszczególnych czynników (wskaźnik C na rysunku poniżej). Każdy z nich posiada również oznaczenie stopnia istotności dla SEO (wskaźnik B). Przykładowo 3 gwiazdki oznaczają niezwykle ważny element, a brak gwiazdek - bardzo mało lub nieistotny. Ponadto wskazywane jest, czy na danej stronie jest on prawidłowy, wymaga poprawy lub czy zawiera krytyczne błędy (wskaźnik A).
Pierwszą częścią zasadniczego audytu jest sekcja „head” (nagłówek) badanej strony.
Uzyskamy tutaj dane na temat najważniejszych meta tagów: title, description, robots i keywords oraz podgląd widoku strony w wynikach Google.
Drugą część stanowi analiza treści wskazanej strony.
Obejmuje ona sprawdzenie objętości treści, struktury nagłówków (H1 - H5) i ich unikalności, stosunku ilości tekstu do kodu HTML, a także odszukanie atrybutów „alt” obrazków, wraz z informacją o brakujących atrybutach.
Następna sekcja poświęcona jest występującym na stronie linkom zarówno wewnętrznym, jak i wychodzącym. Znajdziemy tutaj pełną listę wszystkich wewnętrznych i zewnętrznych adresów URL razem z ich tekstem zakotwiczenia (tzw. anchor text), typem (dofollow / nofollow) i liczbą wystąpień. Są to bardzo ważne informacje z punktu widzenia SEO i niezwykle przydatne dla przeprowadzenia optymalizacji serwisu. Dostępne są również inne istotne dane, jak chociażby na temat linków prowadzących do niedziałających podstron czy posiadających nieprzyjazne adresy.
Kolejna, bardzo rozbudowana część przedstawia wiele informacji dotyczących kluczowych elementów technicznych, które wpływają na to, w jaki sposób strona jest „widziana” i indeksowana przez algorytmy wyszukiwarek. To z kolei znacząco przekłada się na jej widoczność w rezultatach wyszukiwania. Wśród analizowanych elementów znajdują się m.in.:
- czas ładowania strony,
- występowanie plików robots.txt i sitemap.xml
- kanoniczność witryny i strony głównej,
- poprawność oznaczenia wersji językowej,
- występowanie ramek (iframe) i elementów Flash.
W dalszych sekcjach audytu online w narzędziu SEMTEC pokazane są główne linkujące do strony domeny oraz najważniejsze linki dochodzące wraz z ich całkowitą liczbą, a ponadto sygnały społecznościowe i niezwykle ważny w obecnych czasach aspekt, jakim jest występowanie i optymalizacja mobilnej wersji strony.
Sprawdzimy tutaj, jaki jest rodzaj wersji mobilnej, jej czas ładowania, a także ocena wydajności oraz użyteczności w skali od 0 do 100, którą stronie przyznaje narzędzie Google PageSpeed Insights. Uzyskamy także wskazówki dotyczące poprawy najbardziej newralgicznych elementów strony mobile.
Ostatnią częścią audytu online jest analiza widoczności witryny opierająca się na danych dostarczanych przez SEMSTORM. W tej sekcji dowiemy się, jaka jest liczba fraz, na które serwis osiąga miejsca w top 10 oraz top 50 rezultatów Google, a także jaki jest szacowany poziom ruchu z wyszukiwarki generowany przez te frazy.
Przedstawiane są ponadto:
- lista do 20 słów kluczowych witryny widocznych w top 10 Google, posiadających największą miesięczną liczbę wyszukiwań, wraz z dokładną zajmowaną pozycją;
- lista do 20 słów kluczowych witryny o dużym potencjale - widocznych w Google na miejscach 11-50, posiadających największą miesięczną liczbę wyszukiwań, wraz z dokładną zajmowaną pozycją;
- zestawienie do 20 najważniejszych konkurentów w Google - domen, które mają najwięcej wspólnych słów kluczowych w organicznych rezultatach wyszukiwarki.
Ocena narzędzia
Przygotowana przez agencję SEMTEC aplikacja online do audytu SEO należy z pewnością do czołówki tego typu polskich narzędzi. Analizuje ona z dużą dokładnością i szczegółowością blisko 40 czynników on-site związanych ze stroną, wpływających w większym lub mniejszym stopniu na jej pozycje i liczbę fraz występujących w rezultatach Google. Dodatkowo otrzymujemy informacje o liczbie domen linkujących, linków dochodzących oraz widoczności na frazy w wyszukiwarce. Autorzy przygotowali również objaśnienia i wskazówki dotyczące każdego z analizowanych elementów. Te wszystkie cechy sprawiają, że jest to bardzo pomocny instrument pozwalający przeprowadzić optymalizację SEO badanej strony, dzięki której możliwe jest znaczne zwiększenie jej liczby odwiedzin.
Trzeba jednak pamiętać, że nawet doskonałe narzędzie online nie jest w stanie przeanalizować wszystkich dodatkowych niuansów, ocenić ich z uwzględnieniem nieobiektywnych czynników oraz wyciągnąć wniosków w szerszym kontekście. Przeprowadzony „wirtualnie” audyt powinien być więc jedynie punktem wyjścia do pełnej analizy pod okiem doświadczonego specjalisty SEO, który sprawdzi pozostałe krytyczne aspekty (jak choćby nawigacja czy użyteczność), dobierze optymalne frazy kluczowe i dokona pod nie optymalizacji strony.
Komentarze