Niezbędnik marketera. Część III: AdWords, Freshmail, Landingi, Wunderlist

Google AdWords

 

 

Przy użyciu Google AdWords można samodzielnie stworzyć skuteczną reklamę oraz dobrać takie słowa kluczowe, które będą ściśle powiązane z daną profesją. Narzędzie pozwala na wyświetlanie linków sponsorowanych zarówno w wynikach wyszukiwarki Google, jak i na poszczególnych, partnerskich witrynach, które są objęte programem Google AdSense (w tym: YouTube, Gmail, Blogger i inne). Użytkownicy natrafiają na reklamę pod postacią boksu wtedy, gdy poszukują w Internecie produktów powiązanych z konkretną działalnością. W przypadku promocji w sieci reklamowej Google Adwords dopasowuje reklamy do witryn na podstawie słów kluczowych, wspólnych tematów, odbiorców czy miejsc docelowych, a także remarketingu uwzględniającego osoby odwiedzające witrynę, cennik czy stronę kontaktu. Kierowanie jest więc w tym przypadku kontekstowe.

Wśród najistotniejszych korzyści wynikających z zastosowania Google AdWords warto wymienić:

• możliwość dokładnego określenia i zaplanowania budżetu na działania reklamowe;
• weryfikację, które elementy strategii reklamowej się sprawdzają, a które zawodzą;
• kierowanie reklamy do osób, które poszukują informacji powiązanych z profilem marki, a więc do potencjalnych klientów;
• pełen nadzór nad działaniami (sami wybieramy kształt, koszt czy język reklamy);
• oszczędność - użytkownicy Google AdWords nie płacą za samo wyświetlanie reklamy, ale za kliknięcia.

 

Freshmail

 

 

Przy pomocy Freshmail można wysyłać efektywne newslettery i mailingi. System posiada bogatą bibliotekę szablonów spełniających najwyższe standardy. Są one gotowe do edycji i personalizacji, a także do późniejszego udostępniania i docelowej wysyłki. Narzędzie oferuje także opcję FreshMail Designer, czyli internetowego systemu do samodzielnego projektowania estetycznych i skutecznych newsletterów. Oprócz tego zaawansowany system e-mail marketingowy oferuje kompletny zestaw narzędzi do sprawnej i efektywnej komunikacji mass mailingowej. Kompleksowe działanie FreshMail obejmuje:

• budowanie i zarządzanie bazami danych,
• doradztwo w zakresie strategii i kreacji,
• przeprowadzanie i analizę efektów kampanii e-mailingowych,
• skuteczną optymalizację komunikacji mass mailingowej,
• związaną z tym oszczędność czasu i wzrost efektywności poszczególnych wysyłek.

Freshmail umożliwia to wszystko dzięki pomniejszym funkcjom, które ułatwiają codzienną komunikację z klientem. Umiejętnie wykorzystane pomagają zautomatyzować reakcję na działania odbiorców. Personalizacja e-maili i content dynamiczny zwiększają zaangażowanie użytkowników i napędzają wzajemną interakcję. Optymalizator czasu wysyłki pozwala na uruchamianie kampanii dokładnie wtedy, kiedy będzie ona najlepiej klikalna. FreshMail stwarza także możliwość targetowania komunikatu i wysyłanie go do osób potencjalnie gotowych do zakupu. Są one namierzane z wykorzystaniem danych behawioralnych i deklaratywnych oraz poprzez czynniki, takie jak geolokalizacja.

 

Landingi

 

 

Landingi są aplikacją służącą do tworzenia, optymalizacji i zarządzania landing pages – stronami, które wyświetlają się użytkownikowi po kliknięciu w reklamę (AdWords, mailing, newsletter bądź baner).

Narzędzie upraszcza i przyspiesza proces ich budowania. Jest to możliwe dzięki intuicyjnemu edytorowi i automatyzacji kwestii technicznych. W ten sposób użytkownik niezależnie od posiadanych umiejętności jest w stanie realizować profesjonalne kampanie. Prosta obsługa eliminuje koszty wsparcia działu IT – za tworzenie landing page może być odpowiedzialny po prostu zespół marketingu. Rezygnacja z drogiej współpracy z programistami, koderami czy nawet grafikami upraszcza również proces przeprowadzania późniejszych aktualizacji.

Specjalny edytor posiada wszystkie elementy potrzebne do utworzenia strony. Dodaje się je przy użyciu prostej funkcji „przeciągnij i upuść”. Użytkownicy narzędzia mogą wybierać spośród ponad setki gotowych szablonów, a także powielać je, czy lekko modyfikować. Landingi pozwalają na błyskawiczne utworzenie landing page z formularzem, do którego można dodawać dowolne pola zbierające dane klientów. Dzięki temu rozbudowywana jest ich baza. Automatyczne odpowiedzi w zamian za przekazanie danych oraz możliwość integracji formularza z narzędziami do wysyłki mailingów albo CRM umożliwiają proste zarządzanie pozyskiwanymi leadami. Ponieważ dane kontaktowe są porządkowane w jednym miejscu, zarówno ich przechowywanie, jak i zdobywanie dodatkowych informacji o klientach przebiega o wiele sprawniej.

Warto wspomnieć o funkcji przekierowań serwerowych – dzięki niej klient odwiedzający landing page czuje się, jakby wciąż przebywał na stronie firmowej. Z kolei moduł ustawień subkont korporacyjnych znacząco ułatwia zarządzanie poszczególnymi uprawnieniami w rozwijających się firmach. Wszystkie wymienione udogodnienia sprawiają, że Landingi generują lepsze efekty e-marketingowych działań. Narzędzie wpływa na wzrost ilości leadów sprzedażowych oraz wyraźne podwyższenie współczynnika konwersji.

 

Wunderlist

 

 

Wunderlist to przykład narzędzia odpowiedzialnego za zarządzanie zadaniami. Sprawdza się świetnie jako prywatna lista zadań (spis zakupów czy przydatnych linków), ale i aplikacja dla liczniejszej grupy ludzi, którzy wspólnie pracują nad jakimś projektem. Dzięki Wunderlist e-marketerzy mogą płynnie wymieniać się informacjami, przydzielać sobie zadania oraz monitorować ich realizację.

Interfejs aplikacji jest przejrzysty zarówno na komputerze, jak i na smartfonie. Użytkownicy Wunderlist mogą tworzyć i kontrolować listy, w tym automatyczne zestawienia na „dzisiaj” czy „w tym tygodniu”. Narzędzie daje wgląd w powiadomienia i komentarze, a liczniki od razu uprzedzają nas o ilości ważnych informacji. Obsługa jest bardzo intuicyjna – priorytetowe projekty można oznaczać gwiazdkami, a do poszczególnych list przypisywać daty i ustawiać powiadomienia. Wunderlist jest bardzo pomocny przy obsłudze bardziej złożonych projektów, ponieważ pozwala:

• przypisać wybrane zadanie konkretnej osobie,
• zdefiniować podzadania i śledzić zaawansowanie danego projektu,
• dodawać w zadaniach notatki, pliki i komentarze przez wszystkich zaangażowanych w projekt użytkowników,
• samodzielnie ustawiać kolejność list i zadań w listach (porządek alfabetyczny, termin realizacji, nazwiska przypisanych osób),
• automatycznie synchronizować wszystkie zmiany z chmurą.

Wunderlist umożliwia pracującym w grupie e-marketerom aktualny podgląd na sytuację, natychmiastową wymianę uwag i stałą kontrolę zadań całego zespołu.

 

Podsumowanie

Zaproponowane przez nas w cyklu narzędzia monitorujące aktywność użytkowników w Internecie oraz wzmianki dotyczące marki w social media, jak Brand24, BuzzSumo, Hootsuite i Bitly, umożliwiają szybką reakcję na komentarze w sieci oraz optymalizację własnych działań. Narzędzia analityczne, jak Google Analytics, SEMSTORM czy Ahrefs ułatwiają natomiast stały monitoring działań oraz trzymanie ręki na pulsie.

Wspomniane dzisiaj systemy – Freshmail, Google Adwords, Landingi oraz Wunderlist wspomagają z kolei uzyskiwanie jak najlepszych efektów działań e-marketingowych.

Korzystanie z nich i wielu innych narzędzi online dostępnych na rynku jest w pracy marketera niemal codziennością.

 

Jeśli jeszcze nie miałeś okazji, zapoznaj się z pozostałymi częściami cyklu:

Niezbędnik marketera. Część I: monitorujemy Internet i social media.

Niezbędnik marketera. Część II: analityka.