Niezbędnik marketera. Część II: analityka

W drugiej części naszego cyklu o narzędziach przydatnych w pracy marketera skupimy się na systemach monitorujących efektywność działań w Internecie, przedstawiając Google Analytics, Ahrefs oraz SEMSTORM.

 

Google Analytics 

 

Google Analytics stanowi podstawę w analizie ruchu na stronie i w monitoringu zachowań użytkowników. Informacje, jakie uzyskujemy, dotyczą m.in.:

• przełożenia content marketingu na konwersję;
• podstron, które odwiedzają internauci;
• kolejności, w jakiej to robią;
• czasu, jaki na nich spędzają;
• danych na temat doczytywania do końca konkretnych artykułów;
• liczby odsłon;
• liczby odwiedzających (nowych i stałych);
• źródeł, z jakich pochodzą czytelnicy.

Wszystkie dane uzyskane z Google Analytics można zebrać w raporty umożliwiające e-marketerom trzymanie ręki na pulsie. Wiedza o współczynniku odrzuceń zobliguje przedsiębiorcę do przemyślenia niewystarczająco skutecznej strategii. Analiza wszystkich wymienionych danych i dalsze wdrażanie koniecznych zmian mogą prowadzić do wzrostu współczynnika konwersji i do odnotowania wymiernych zysków.

 

Ahrefs 

 

Ahrefs jest narzędziem służącym do analizy stron WWW pod względem SEO. Zapewnia ono dostęp do wielu istotnych informacji, w tym do danych na temat:

• źródeł i rodzajów linków przychodzących;
• anchorów prowadzących do linkowanej strony i jej podstron;
• pozyskanych i utraconych backlinków;
• sygnałów z mediów społecznościowych;
• siły konkretnych treści w obrębie badanej witryny;
• efektywności prowadzonych działań.

Oprócz kompleksowej wiedzy o skuteczności, zróżnicowaniu i częstotliwości pozyskiwania linków, Ahrefs umożliwia również wykrycie tzw. depozycjonowania, które bywa uskuteczniane przez "usłużną" konkurencję. Black Hat SEO polega na nieetycznym obniżaniu pozycji strony w Google, np. poprzez nagminne usuwanie linków, tworzenie kopii strony (double content) i jej usilne pozycjonowanie, a także poprzez celowe odsyłanie do danej domeny ze stron pornograficznych i reklamowych. Używając Ahrefs, jesteśmy w stanie odpowiednio szybko zareagować na takie działania i zbudować dokumentację, która pozwoli nam obronić się przed ewentualnymi filtrami i banami nakładanymi przez wyszukiwarkę.

SEMSTORM

 

SEMSTORM to z kolei narzędzie służące do analizy widoczności stron w wyszukiwarkach, dostarczające zaawansowanych i kompleksowych danych z marketingu internetowego. System jest niezwykle istotny w przypadku branży e-commerce, dla której promocja w Internecie stanowi główne źródło pozyskiwania klientów. SEMSTORM pozwala na analizowanie widoczności dowolnej strony internetowej w wynikach naturalnych, pomaga wskazać najważniejszą konkurencję oraz wykorzystywane słowa w reklamach tekstowych. System ten to jednak nie tylko monitoring czy analiza konkurencji. Umożliwia on również wygenerowanie różnego rodzaju raportów przydatnych podczas budowania strony, planowania kampanii, pisania artykułów czy opisów produktów.

Przy pomocy systemu przeanalizujesz skuteczność własnych działań oraz efekty działań konkurencji. Dowiesz się, na jakie słowa występuje Twoja strona razem z rywalami, a także poznasz te, na które nie pojawia się w wynikach organicznych. SEMSTORM pomoże Ci skutecznie zoptymalizować działania w wyszukiwarkach oraz na bieżąco reagować na zmiany.

 

Podsumowanie

Internet jest najszybciej mierzalnym medium. Prowadząc działania marketingowe w sieci, możemy zatem na bieżąco je monitorować, analizować ich efekty, a w razie potrzeby wdrażać zmiany. Dysponując danymi dotyczącymi zachowania użytkowników na stronie, w szybki sposób dowiemy się, które treści cieszą się największą popularnością. Informacje dotyczące efektywności zabiegów w wyszukiwarce pomogą natomiast trzymać rękę na pulsie.

Kolejna część naszego cyklu zostanie poświęcona systemom Freshmail, Landingi oraz Wunderlist.