Pozycjonowanie strony www polega na utrzymaniu jej w czołowych wynikach wyszukiwania. Wybór odpowiednich słów kluczowych (czyli takich, które wpisują internauci szukając oferowanych przez nas produktów bądź usług) jest jedną z podstawowych rzeczy, które musimy wziąć pod uwagę. Na dobór odpowiednich fraz wpływa wiele czynników. Przede wszystkim muszą to być słowa ściśle określające naszą działalność, ale także zasięg (jeśli świadczymy usługi na terenie tylko jednego miasta warto pamiętać aby dodać jego nazwę do naszej frazy). Ważne jest też to, jakie frazy wybrała nasza konkurencja, aby móc się od niej odróżnić albo zaczerpnąć inspiracji w poszukiwaniu własnych słów kluczowych.
Analiza widoczności strony
Żeby rozpocząć poszukiwanie najlepszych słów kluczowych powinniśmy zacząć od zorientowania się, na jakie frazy występuje nasza domena w wyszukiwarce i które mają największą liczbę wyszukiwań. Takie dane możemy uzyskać korzystając z np. narzędzia SEMSTORM. Możemy też po prostu wypisać słowa określające naszą ofertę, których chcielibyśmy użyć przy pozycjonowaniu strony www. Pamiętajmy jednak, aby unikać ogólnych określeń jak np. „fryzjer” czy „suszarka”.
Przykład: określenie na jakie słowa kluczowe najczęściej wyszukiwane przez internautów występuje analizowana strona. Sprawdź raport!
Wiadomo, że każdy zakład fryzjerski chciałby się pojawiać w wynikach wyszukiwania na wyrażenie „fryzjer”, ale pozycjonowanie takiego hasła jest nieopłacalne. Pierwsza strona wyników to dziesięć najwyższych pozycji. Internauci rzadko wchodzą na drugą stronę, o kolejnych już nie wspominając. Dlatego czasem lepiej jest dobrać słowa tak, żeby znaleźć się w TOP 10 na frazę bardziej rozbudowaną (unikalną), niż być na szarym końcu na ogólną frazę, którą wybierają wszyscy. Takie podejście wiąże się też z planowaniem budżetu. Im hasła są ogólniejsze i trudniejsze w pozycjonowaniu, tym są droższe. Dlatego jeśli rzeczywiście prowadzimy zakład fryzjerski bądź sprzedajemy artykuły fryzjerskie, pomyślmy nad doprecyzowaniem fraz – np. „fryzjer warszawa centrum” czy „suszarka z dyfuzorem”.
Konkurencyjność słów kluczowych to kolejna istotna rzecz. Jesteśmy w stanie ją sprawdzić sami wpisując wybraną frazę w wyszukiwarkę i zobaczyć ile wyników pojawia się dla danego hasła (zgodnie z uproszczonym założeniem, że im większa konkurencja tym trudniej wspiąć się na szczyt). Jest to jednak bardzo czasochłonna metoda. Najlepiej jest skorzystać z przeznaczonego do tego raportu. Otrzymujemy wtedy dokładne dane i możemy szybko ocenić, które słowa kluczowe będą dla nas najłatwiejsze w pozycjonowaniu i zarazem przyniosą nam największe zyski.
Pamiętaj, że przy wyborze słów kluczowych należy też wziąć pod uwagę, kto będzie je wpisywał w wyszukiwarkę. Spróbuj spojrzeć na swoją działalność oczami potencjalnych klientów. Nie muszą być oni fachowcami i nie muszą znać specjalistycznego języka z twojej branży, dlatego warto przemyśleć czy tego typu słów nie skreślić z naszej listy.
Analiza konkurencji
Gdy już mamy spis fraz, które chcielibyśmy wykorzystać warto zastanowić się jakie słowa wykorzystuje nasza konkurencja. Listę takich słów kluczowych również możesz sprawdzić w narzędziu SEMSTORM. Istotne jest, aby zadbać o oryginalność wyrażeń, natomiast nie wybierać fraz odbiegających od profilu naszej działalności. Jeśli oferujemy usługi fryzjerskie, to nasza strona nie powinna pojawiać się w wynikach wyszukiwań po wpisaniu słów „biznes plan salonu fryzjerskiego”. Sama pozycja w wynikach wyszukiwania nie przyniesie nam zysków, jeśli nie pokrywa się z potrzebami potencjalnych klientów.
Przykład: porównanie konkurencji dla dwóch stron salonów fryzjerskich. Sprawdź raport!
Podsumowanie
Reasumując: Sześć rzeczy, o których warto pamiętać przy wybieraniu najlepszych słów kluczowych dla naszej strony:
- Powinny one precyzyjnie określać naszą działalność, bądź rodzaj produktów.
- Unikajmy wyrażeń ogólnych.
- Jeśli prowadzimy działalność lokalną, uwzględnijmy nazwę miasta czy województwa.
- Zwróćmy uwagę na słowa konkurencji.
- Zaplanujmy budżet - nie zawsze droższa fraza przyniesie nam realne zyski.
- Jeśli w grupie naszych klientów nie znajdują się specjaliści, unikajmy słownictwa branżowego.
Komentarze