W content marketingu wykorzystywane są różne formy treści. Od listy, poradnika, artykułu sponsorowanego po infografikę i wiele innych. Każdej z nich można przypisać inne cele. Do tych najbardziej angażujących użytkowników i rzetelnych należy jednak raport – druga po e-booku mocno rozbudowana objętościowo forma contentu.
Opracowanie wartościowego raportu bez wątpienia wymaga sporo czasu i dużego nakładu pracy. Wymaga cierpliwości oraz zdolności analitycznych. Firmy decydujące się na przedstawienie danych dotyczących efektywności swojej pracy bądź przedstawienie danych dotyczących wybranego zagadnienia zyskują jednak dużo większą wiarygodność. Budują także wizerunek eksperta w branży. Podobnie jak w przypadku e-booka, ta forma contentu wymaga jasnego określenia tematu, a także dokładnego opracowania. Opracowania również pod kątem graficznym – raport to doskonałe miejsce na zamieszczenie wykresów i grafik. Tworząc raport, należy się jednak kierować przejrzystością graficzną materiału.
Dużą zaletą raportów jest to, że rozchodzą się w sieci wiralowo – użytkownicy udostępniają wartościowy materiał na swoich profilach w mediach społecznościowych, a także na blogach czy forach internetowych. Raporty stanowią również doskonałą bazę dla osób szukających rzetelnych informacji do swoich artykułów. Zamieszczenie odnośnika do rozbudowanego materiału stanowi zatem okazję do zdobycia linków do swojej witryny.
Ta forma contentu może ponadto stanowić swego rodzaju kompendium wiedzy, do której Twoi użytkownicy będą co jakiś czas wracać. Możesz w nim zamieszczać dane, wyniki badań, wypowiedzi specjalistów przydatne w codziennej pracy. Co więcej, raport sprawdza się w przypadku każdej branży.
Jakie cele marketingowe można realizować przy pomocy raportu?
Wykorzystując raport w swoich działaniach content marketingowych, można m.in.:
- budować wizerunek eksperta dzięki rzetelnemu opracowaniu wybranego zagadnienia;
- budować zasięg w mediach społecznościowych – ten cel realizowany jest poprzez udostępnianie materiału przez użytkowników;
- generować linki zewnętrzne – wnikliwy, oparty o rzetelne dane raport może stanowić źródło informacji dla osób piszących własne artykuły i odnoszących się do zebranych przez Ciebie danych.
Podsumowanie
Raport to jedna z tych form treści, której rzetelna i unikatowa zawartość zwraca uwagę klientów oraz przyczynia się do pozyskania ich przychylności oraz wzmocnienia wizerunku firmy jako eksperta. Wymaga dokładnego opracowania i bardzo często współpracy z innymi firmami oraz specjalistami.
Szukasz przykładu dobrego raportu? Wpisz w pole wyszukiwarki frazę „raport” – uzyskasz wiele wartościowych materiałów. Któryś szczególnie Cię zainteresował? Podziel się nim w komentarzu!
Komentarze