Artykuł sponsorowany jest jednym z rodzajów reklamy natywnej. Oznacza to, że promuje produkty bądź usługi w sposób subtelny. Artykuły sponsorowane są dobrym pomysłem na promocję firmy - pozwalają budować pozytywny wizerunek marki, stanowią ważne źródło ruchu na stronę oraz odpowiadają na potrzeby odbiorców. Wpisują się tym samym całkowicie w ideę content marketingu.
Czym jest artykuł sponsorowany
Artykuły sponsorowane towarzyszą nam od dawna – możemy je co rusz spotykać w gazetach, na stronach internetowych czy blogach. Aktualizacje Google sprawiły, że w sieci coraz bardziej liczą się treści wartościowe dla użytkowników. W tę tendencję musi wpisywać się również artykuł sponsorowany, który nie może być nachalną reklamą produktów czy usług.
Czym jednak jest? To reklama w postaci publikacji promującej firmę w prasie lub serwisie internetowym. Artykuły sponsorowane mogą zawierać logotypy, grafiki czy linki sponsorowane. Są przydatne w procesie budowania sieci wartościowych linków.
Czytaj także: https://www.semstorm.com/blog/content-marketing-e-book
Celem artykułu sponsorowanego może być promocja usługi, poprawa wizerunku, informowanie o produkcie, wywołanie emocji, skłanianie do przemyśleń. Materiał ten to dobra alternatywa dla otaczających nas reklam. Jeśli charakteryzować będzie się nienachalną promocją i przydatną, odpowiadającą na różne pytania czy potrzeby treścią, może ściągnąć zainteresowanych Twoimi usługami odbiorców na stronę. Często wykorzystywaną ostatnio formą artykułu sponsorowanego jest storytelling – opowiadanie historii z wykorzystaniem danej marki. Ważne jednak, by w treści nie wychwalać marki, a rozwiązywać problemy przy jej pomocy. Potencjalny klient musi uświadomić sobie po przeczytaniu Twojego artykułu, że Twoja usługa może okazać się dla niego przydatna – tekst musi zainteresować użytkownika, a następnie skłonić do ewentualnego zakupu.
Jeśli reklama Twojej firmy będzie w artykule zbyt nachalna, możesz zniechęcić klienta do wykonania jakiejkolwiek aktywności w Twoim serwisie.
Jak dobierać tematy do artykułów, możesz przeczytać tutaj: https://www.semstorm.com/blog/content-marketing-cz-iii-jak-dobierac-tresci.
Jakie formy może przybierać artykuł sponsorowany
Artykuły sponsorowane można pisać na wiele sposobów – np. pisząc bezpośrednio o marce. Mogą być nimi również wywiady, wypowiedzi eksperckie czy poradniki.
Czytaj także: https://www.semstorm.com/blog/proste-i-skuteczne-metody-budowania-pozytywnego-wizerunku
Jak wybrać miejsce publikacji
Wybierając miejsce publikacji artykułu, warto sprawdzić, jak dużą liczbę użytkowników, fanów i obserwatorów ma dany serwis. Na jego wartość wpływają także wiek domeny oraz jakość linków prowadzących do niej. Wiedza ta pozwoli Ci choć wstępnie stwierdzić, czy warto zamieszczać na niej artykuł sponsorowany, a także określić, czy wycena usługi nie została zawyżona.
Publikacja artykułów sponsorowanych zazwyczaj trochę kosztuje – wszystko zależy od tego, jak duże grono odbiorców ma dana strona internetowa oraz jak dużym zainteresowaniem może się cieszyć dany artykuł.
Artykuł sponsorowany a pozycjonowanie
Rzetelnie opracowany artykuł może być skutecznym narzędziem promocji, a jego publikacja na wartościowych dla wyszukiwarki stronach może dać pozytywne efekty dla pozycjonowania Twojej witryny. Artykuły sponsorowane warto publikować na wielu stronach – im więcej wzmianek o danej firmie w sieci i wartościowych linków do niej odsyłających, tym lepiej.
Podsumowanie
Artykuł sponsorowany pozwala zdobywać wartościowe linki, generować ruch na stronie, a także budować pozytywny wizerunek marki. Jego dużą zaletą jest to, że angażuje odbiorców. Przypominając treścią i formą artykuł tradycyjny, ma szansę zostać przeczytanym i zaciekawić treścią potencjalnego klienta. Jednak, podobnie jak w przypadku wszystkich treści, by materiał okazał się skuteczny, należy zadbać o jego odpowiednią dystrybucję.
Komentarze